9 апреля прошла заключительная часть трёхсерийного курса о моде Зои Звиняцковской в Kiev Fashion Institute. Последняя лекция затронула самую актуальную тему в fashion-индустрии — «Смерть моды». Не привязывая этот факт к смерти моды как таковой, Зоя рассказала, почему она видит действующую систему моды неактуальной.
Следуя нашей традиции, мы подготовили пятнадцать самых ярких тезисов лекции Зои, которые включили в себя и тезисы Ли Эделькорт — ведущего трендсеттера, на работу которой Зоя опиралась в построении своей лекции.
«В смысле терминологии современная fashion-критика, в основном, представляет собой не очень удачно нарезанный винегрет из искусствоведческих терминов. Мода сегодня отчаянно нуждается в собственной терминологии, которая будет общей для всех», — Зоя Звиняцковская.
«Бренд-маркетинг требует сегодня от люксовых дизайнеров практически отказаться от дизайна одежды как такового. От них требуется фокусироваться на продукте и направлять основную часть креативной энергии на аксессуары и обувь», — Ли Эделькорт.
«В наше время вал и скорость обновления моды внутри бренда постоянно растут и уже давно перешли все разумные границы. Дизайнеру приходится готовить как минимум двенадцать новых коллекций в год — и при этом от него требуют чёткой узнаваемости бренда», — Зоя Звиняцковская.
«В самом начале формирования нынешнего «модного пузыря» аналитическая fashion-журналистика базировалась в лучших газетах мира: The New York Times, Herald Tribune, The Telegraph. Было бы клёво сказать: «А теперь она ушла в интернет», но это будет неправдой. Правдой будет: «А теперь она просто не нужна», — Зоя Звиняцковская.
«Сегодня мода находится не там, где мы привыкли её искать», — Зоя Звиняцковская.
«Normcore — это попытка отодвинуть моду на второй план, чтобы на первый наконец-то мог выйти человек», — Зоя Звиняцковская.
«Людей, которые находятся внутри «модного пузыря», как правило, не видно за их одеждой», — Зоя Звиняцковская.
«Силиконовая долина породила первое поколение супербогатых потребителей, которые абсолютно равнодушны к моде», — Ли Эделькорт.
«Минимализм 60-х годов не имеет ничего общего с «белой майкой» — этой, как правило, очень сложный скульптурный крой», — Зоя Звиняцковская.
«Студентов обучают для того, чтобы они стали подиумными дизайнерами, индивидуализированными дивами и звёздами, создавали люксовые бренды. В результате мир моды до сих пор работает в режиме 20 столетия, воспевая индивидуализм и исключения в обществе, где есть огромный спрос на консенсус и альтруизм. Это ставит моду вне общества и де-факто делает её старомодной», — Ли Эделькорт.
«Желание быть особенным, выделяться, быть уникальной личностью диалектически неразрывно связано у человека с желанием быть частью единого целого. Один из самых сильных страхов, которые испытывает человек, — это страх оказаться изгоем», — Зоя Звиняцковская.
«Современное общество потребления устроено таким образом, что абсорбирует любую деятельность, идеологию или эстетику. По определению невозможно находиться вне его, быть к нему в оппозиции. Ты можешь быть сколь угодно «чудовищно альтернативным пацаном», но общество потребления обязательно это монетизирует и продаст твою альтернативность тебе же самому», — Зоя Звиняцковская.
«Общество потребления — это не идеология, а технология», — Зоя Звиняцковская.
Напомним, что 23 апреля в Kiev Fashion Institute пройдёт тренинг Бетте Бондо — владельца консалтинговой компании The Fashion Crowd с пятилетним опытом преподавания в Istituto Marangoni в Лондоне, Милане и Шанхае. Тренинг «Trend Forecasting» пройдёт в конференц-зале отеля CITYHOTEL с 10.00 до 18.00. Записаться на курс вы можете по телефону +380989686529 либо отправив заявку на почту KFI — kievkfi@gmail.com.
