Сегодня 80-летний юбилей отмечает Лучиано Бенеттон, основатель и глава успешной итальянской компании Benetton Group SpA. Своей модной империи Лучиано обязан эпизоду из детства, когда его младшая сестра Джулиана связала ему ярко-желтый свитер. В послевоенной Италии такой предмет одежды был диковинкой, а предприимчивый Лучиано смекнул, что на этой пустяковой идее можно построить бизнес. Между тем не только красочной одеждой и аксессуарами прославился The United Colors of Benetton. Марка известна также своей рекламной стратегией, сформировавшейся еще в 80-х годах, когда Лучиано познакомился с фотографом Оливьеро Тоскани.
Первая их совместная работа была представлена весной 1984 года. Ставящая перед собой за цель не демонстрацию продукта, а коммуницирование некоего образа, она открыла следующую страницу в истории не только модной, но и социальной рекламы. Помимо всяческих шуточек и острот, Лучиано с Оливьеро затрагивали темы болезней, войн, неравенства, чем вызывали бурю эмоций у клиентов и шквал гнева со стороны местных властей. Мы предлагаем 30 самых провокационных снимков за всю историю компании.
- 1985 USA/URSS
- 1989 Breastfeeding
- 1989 Handcuffs
- 1990 Black and White Hands
- 1990 Embraced in Blanket
- 1991 Angel and Devil
- 1991 Cemetery
- 1991 Condoms
- 1991 Kiss
- 1991 Newborn Baby
- 1991 Priest and Nun
- 1991 Tongues
- 1992
- 1992 AIDS, David Kirby
- 1992 Girl with Doll
- 1992 Ship
- 1992 Soldier with Bone
- 1992
- 1994 AIDS Faces
- 1994 Bosnian Soldier
- 1995 Eyes
- 1996 Hearts
- 1996 Horses
- 1996 Sentenced without Words
- 1999 Against Venice/For Venice
- 2003 Food for Life
- 2004 James and Other Apes
- 2012 UNHATE
- 2000
- 2008