6 примеров того, как бренды хайпуют на своих показах


Недели моды подошли к концу, оставив нам легкий флер ностальгии по 80-м, серию мемов и много тем для обсуждения. Проводить показы в необычных местах – уже довольно укоренившаяся практика, а модные дома все чаще вступают в своеобразное соревнование, чье шоу будет круче. Одним из первых, кто изменил взгляд на runaway, стал Martin Margiela. Феерические показы, которые вошли в историю, устраивал и Alexander McQueen. Сегодня, когда на повестке дня толерантность и повышенная чувствительность к культурной апроприации, бренды находятся под прицелом внимательной аудитории, а практически любая недосказанность может вызвать скандал. Модные дома изощряются как могут, чтобы заполучить внимание прессы, снискать одобрение у поколения Z, не разочаровать почитателей и не вызвать бурю негодования.

Поэтому кто-то сыграл на ностальгии, кто-то встал на защиту экологии, а кто-то – на защиту прав секс-меньшинств. Порой вещи играют второстепенную роль в показах, а главная ставка делается на тему, которая может всполошить интернет. 

Амбассадором Louis Vuitton является трансгендерная модель Натали Ветстлинг, и, продолжая тему секс-меньшинств, показ SS’20 прошел под видеоролик выступления британской трансгендерной певицы Sophie.

https://www.instagram.com/p/B3FvH3xj_F0/

На показе Chanel на подиуме внезапно появилась известная комедийная актриса Мари Бенольель, а Джиджи Хадид собственноручно вывела нарушительницу. При этом ни одна модель не пострадала, но такая выходка оживила показ. Практически каждый, кто был на шоу, выложил в соцсети видео с этим инцидентом, о котором, к слову, написали больше, чем о самой коллекции. Мари Бенольель была одета в стиле коллекции, да и весь спектакль прошел довольно гладко, поэтому ходят слухи, что такое поведение комедиантки было ничем иным, чем продуманным ходом бренда.

https://www.instagram.com/p/B3HNxFRoND-/

Другие бренды поддержали тему sustainability и экологии, что, конечно, неплохо, но вызывает сомнения о чистоте их намерений. Ведь настоящая забота об экологии и популяризация устойчивой моды происходят тогда, когда мы начинаем делать меньше, но более качественно. 

В прошлых сезонах Мария Грация Кюри упорно шла по тропе феминизма. Особого внимания заслуживают футболки Dior с громким слоганом We should all be feminists. В этом сезоне бренд поднял тему экологии, которая нашла свое отражение в большей степени на словах, чем на деле: декорации были сделаны из настоящих деревьев, каждое из которых будет высажено на улицах Парижа. Также устойчивое отношение к моде проявлялось через цветочные узоры, платья из мешковины, плетеные панамки и косы в стиле Греты Тунберг. Если к Stella McCartney вопросов не возникает – бренд уже давно работает в направлении экологии, то к Dior вопросы есть. Например, будет ли он каждый год менять социальную тематику, основываясь на более обсуждаемых темах в интернете?

https://www.instagram.com/p/B3AiDgEpOTx/

 Некоторые бренды идут по пути ностальгии, как, например, Versace, на показе которого Дженнифер Лопес вышла в платье, созданном по мотивам культового наряда Джей Ло с церемонии вручения «Грэмми» в 2000 году. Об этом не написал только ленивый. А что же сама коллекция? Ее затмил эффектный выход артистки. Ну что ж, показы меняются, а о Лопес на подиуме будут вспоминать еще долго. Вообще ностальгия красной нитью проходит сквозь последние несколько показов Versace: вспомнить хотя бы шоу осени 2017 года, где показ SS’18 закрыли топ-модели 90-х.

Да, Донателла знает свою аудиторию и поднимает шумиху вокруг бренда, не вешая при этом на себя ярлыки приверженки конкретных социальных идей.

https://www.instagram.com/p/B2pYMXBDUM7/

Интересный кейс случился на показе Gucci, который либо стал гениальным маркетинговым ходом либо совпадением, привлекшим еще больше внимания к бренду. Gucci продемонстрировали 21 вариацию на тему смирительных рубашек, а на ладонях модели Айеши Тан была надпись Mental Health is not fashion. Избалованные социальными стейтментами зрители сразу же узрели в этом призыв Алессандро Микеле заботиться о ментальном здоровье. К слову, на круизном показе была затронута тема женского здоровья и права женщины распоряжаться своим телом. Как оказалось, надпись на ладонях модели не была утверждена брендом заранее и Айеша сделала ее в знак протеста против наживы на психическом здоровье, так как эта тема для нее очень близка. На этом история не закончилась: инсайдеры сообщили, что о смирительных рубашках модели знали задолго до показа, а команда бренда очень тщательно следит за выходом каждой из моделей. 

Вероятнее всего, надписи на ладонях и последующие обсуждения – продуманный шаг и лишний повод для заговоров о бренде. Алессандро, садись, пять.

https://www.instagram.com/p/B2uTTVwCg-G/

Бесспорным лидером в вопросах создания шоу и социально важных темах является Рианна. Началось все с 40 оттенков тонального крема FENTY BEAUTY, а закончилось линейкой белья для всех без исключения. Первый модный показ Savage x Fenty прошел феерически: выступили Halsey, A$AP Ferg и DJ Khaled, а по подиуму ходили Алек Век, Кара Делевинь, Джоан Смоллс, Лаверна Кокс (американская актриса, продюсер и ЛГБТ-активистка) и сестры Хадид. Главная сцена была всецело предоставлена девушкам с разным цветом кожи, телосложением, особенностями во внешности и их телесному диалогу с публикой. Однако в то время, как все выбирают гласность, Рианна все же сделала ставку на секретность: всем гостям было запрещено пользоваться телефонами, а шоу доступно только на Netflix Premium. Выбор такой стратегии только придал бренду некой эксклюзивности.

https://www.instagram.com/p/B2XjSCgFFoc/


Фото:

unsplash.com
instagram.com/dior/
instagram.com/gucci/


Читайте также:

ПОКАЗ LOUIS VUITTON SS’20: НАРЯДЫ ПРЕКРАСНОЙ ЭПОХИ НА ФОНЕ ВЫСТУПЛЕНИЯ ТРАНСГЕНДЕРНОЙ ПЕВИЦЫ

КАК ДЖИДЖИ ХАДИД НЕ ДАЛА ИСПОРТИТЬ ПОКАЗ CHANEL SS’20?