Креативный директор London College of Fashion, fashion-журналист Тони Гленвиль и основатель платформы Fashion Scout Мартин Робертс поделились секретами успеха молодых дизайнеров. Мы заметили, что многие из их советов совпадают, и выделили семь основных.
Придумайте уникальную концепцию для своего бренда
Rick Owens, F/W 2013
Мартин: Старайтесь найти нечто, что бы вас выделяло на фоне остальных. Каждый дизайнер должен стремиться к тому, чтобы клиент, увидев коллекцию, тут же понимал, что хочет обладать той или иной вещью, несмотря на то что раньше и не подозревал о её необходимости. Я не хочу сказать, что нужно непременно создавать нечто коммерческое. Оставляйте место творчеству. Если понаблюдать за людьми, которые приходят на показы, можно заметить, что многие из них выбирают довольно авангардную одежду. Кто-то же её создает. Мода – один из самых важных аспектов в жизни каждого из нас, так как это основной способ самовыражения. Каждый, кто не согласен с этим утверждением, ошибается.
Тони: Постарайтесь найти некий элемент, который будет исключительно вашим. Тогда даже базовые вещи вашего бренда нельзя будет спутать с моделями кого-либо другого. Не следует использовать чужие идеи. Довольно часто дизайнер смотрит на то, что делают его коллеги, и начинает думать, что и ему необходимо создать нечто подобное. Это не верно! Если вы не склонны к использованию принтов, не начинайте делать этого.
Работайте на свою аудиторию
Мартин: Постоянно помните о своих клиентах. Я не раз сталкивался с тем, что начинающие дизайнеры мечтают о том, чтобы их одежду надела, скажем, Леди Гага. Но ведь это всего лишь один человек. Кроме того, звезды такого масштаба не платят за одежду. Так разве можно считать их рынком сбыта для своих коллекций? Конечно, нет. Задайтесь вопросом о том, кто действительно будет носить ваши вещи.
Тони: Прислушивайтесь к своим клиентам. Нет ничего ценнее этого. Не важно, речь идёт о представителе крупного универмага, байере небольшого концепт-стора или же об одной женщине, которой нравится то, что вы делаете, и она приходит к вам лично. Слушайте каждого из них, анализируйте полученную информацию и находите правильные решения.
Не забывайте про бизнес, ведь мода это не только творчество.
Мартин: Просчитывайте заранее стоимость всех материалов, планируйте цену, которая получится в итоге.
Тони: Всегда думайте о байерах и конечном потребителе. Соблюдайте баланс в своих коллекциях. Допустим, вы не сделали ни одной юбки, но при это у вас десять пар брюк, а почему? Просто не захотели? А что если вашим клиентам понадобится юбка, но у вас не окажется нужной? Никогда не позволяйте себе лишить коллекцию одного из ключевых предметов одежды просто потому что «в этом сезоне вам так хочется». У покупателей должен быть выбор. Или же они будут понимать, что им придется идти к другому дизайнеру, они могут вообще ничего у вас не купить.
В каждой коллекции должна просматриваться идея или история.
Мартин: Часто дизайнер создает коллекцию, а потом к ее основной части добавляет какие-то второстепенные элементы по каким-либо причинам. Так не пойдет. Представьте себе, что коллекция — это ваш обед. Вы ведь не станете есть японский аперитив, итальянское основное блюдо и украинский десерт. Каждая составляющая должна сочетаться с остальными.
Каждому дизайнеру необходима команда.
Мартин: Вам скорее всего понадобится человек, отвечающий за бизнес, а также кто-то, кто мог бы помочь убрать из коллекции лишнее и найти способ подчеркнуть сильные стороны предложенных моделей. В Лондоне большинство дизайнеров сотрудничают со стилистами, и я убежден, что украинцам стоит поступать так же. В этом сезоне как на мировых подиумах, так и на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days я увидел очень много простых черных туфель на каблуках, но ведь они совсем ничего не привносят в образ. Лучше выпустить моделей босиком, чем соглашаться на такой примитивный вариант.
Тони: В первую очередь, соберите хорошую команду. Не важно, речь идет об одном человеке или о двенадцати помощниках, будут ли они работать с вами на протяжении всего года или же только во время презентации коллекций. Вам необходимы люди, смотрящие на вещи так же, как и вы. Я всегда всем повторяю, что крайне важно, чтобы люди, окружающие вас, стремились двигаться в одном направлении с вами. Каждому дизайнеру нужен хотя бы один человек, которому он сможет полностью доверять. При этом учитесь доверять другим людям и прислушиваться к ним. Успешные дизайнеры поступают именно так. Если у вас есть стилист, не спорьте с ним. Позвольте каждому члену команды выполнять свою работу.
Прислушивайтесь к мнению других людей.
Мартин: Кто-то со стороны может сказать вам больше полезного, чем все родственники и друзья вместе взятые. Последние, как правило, плохие советчики.
Тони: Важно понимать, кому вы можете доверять, а кому нет. Если человек только и делает, что критикует, но при этом от него нет положительных отзывов, лучше забудьте о нем. Профессиональные фэшн-журналисты, вроде Сьюзи Менкес или Ванессы Фридман всегда хотят, чтобы дизайнеры становились лучше. Они никогда не разносят чей-либо показ в пух и прах. Каждому нужна конструктивная критика.
Учитесь на чужих ошибках
Мартин: В Великобритании большинство дизайнеров проходят стажировку у более опытных и успешных коллег. Во-первых, так вы получаете определенные навыки в процессе работы. Во-вторых, наблюдаете за тем, какие ошибки делают они, чтобы в будущем не повторять их.
Подготовила материал: Анастасия Мозговая
