На протяжение всей недели в Милане все активно обсуждали нового креативного директора Gucci Алессандро Микеле, на которого конгломерат Kering возлагает надежды по возрождению итальянского дома. Для показа своей первой женской коллекции бывший коллега Фриды Джаннини, ранее не известный широкой публике, превратил привычную локацию на Площади Обердан в импровизированный железнодорожный вокзал, изменив также и форму подиума, чем явным образом намекнул на начало нового пути. Перемены коснулись и эстетической составляющей Gucci: взамен подчеркнуто чувственной и сексуальной стилистики Тома Форда и Фриды Джаннини, Аллессандро Микеле предложил «нишевый» андрогинный образ. С размываниями границ между мужской и женской модой бренды заигрывали и ранее. Взять, к примеру, Raf Simons или J.W. Anderson. Другая история с Gucci, который приносит Kering ежегодный доход в размере около 4 млрд. долларов США.
Авторитетный портал Business of Fashion задался вопросом, сможет ли крупный итальянский дом ввести в мейнстрим стилистику, ранее приемлемую лишь для единиц. Наверняка, чтобы донести до всех клиентов Gucci его новый бесполый образ, потребуются хорошо продуманные маркетинговые и коммуникационные стратегии. Впрочем, сам Алессандро Микеле смотрит на вещи куда более проще. “Выражаясь на современном языке, бизнес означает создание чего-то по-настоящему прекрасного. И я отказываюсь верить в то, что наши клиенты не признают красоту наших вещей», — говорит он. Читайте больше на Business of Fashion.
