Появление звезды фильма «Образцовый самец» Бена Стиллера и его коллеги Оуэна Уилсона в финале показа Valentino стало, пожалуй, самым ярким моментом во время Парижской недели моды, вызвавшее волну обсуждений как онлайн, так и оффлайн. The Business of Fashion утверждают, что их Instagram-видео с шоу всего за 48 часов набрало более 300 000 просмотров на Facebook.
На протяжение многих лет голливудские звезды служили действенным инструментом в продвижении дизайнеров и модных домов, теперь же мы наблюдаем совершенно противоположную картину. Показ Valentino был использован с целью анонсирования выхода сиквела о супермодели Дереке Зуландере в американский прокат 12 февраля 2016 года. Безусловно, этот эпизод привнес долю иронии в модный сезон, но какова выгода от всей этой шумихи самому итало-французскому дому?
Бен Стиллер и Оуэн Уилсон, на самом деле, с таким же успехом могли появиться на подиуме любого другого бренда, в любой другой из четырех модных столиц. От всех участников бурной дискуссии ускользнул тот момент, что Valentino был выбран из-за того, что продолжение комедии снимается в Риме, где базируется модный дом. Отсюда следует вопрос о сегодняшнем положении вещей в моде: неужели удачная пиар-уловка с целью рекламы кинокомедии, которая, несомненно, превращает в фарс модную индустрию, является единственным действенным способом привлечь внимание к шоу?
