Кардинальные изменения в модной индустрии происходят все стремительнее. И нет ничего удивительного в том, что цифровые fashion-ресурсы реагируют на них первыми. Так, например, на прошлой неделе один только издательский дом Condé Nast огласил о существенных переменах на нескольких своих ресурсах, причем самых влиятельных в рамках индустрии. Между тем трансформации претерпели сайты и ряда его конкурентов.
Превращение новостных сайтов в интернет магазины
К концу года как самый главный информационный digital-ресурс о моде прекратит свое существование Style.com. В Condé Nast сообщили, что он заработает в формате интернет-магазина. Частично редакционный контент сайта и фотоархив с модными шоу переедет на отдельный канал веб-сайта американского Vogue — Voguerunway.com. По данным WWD, эти изменения обусловлены решением главного редактора Vogue и по совместительству арт-директора Condé Nast Анны Винтур расширить присутствие цифровой версии журнала на рынке. Style.com, получивший приз зрительских симпатий в рамках международной профессиональной интернет-премии Webby Awards, долгое время являлся главным конкурентом Vogue.com. Запланированные изменения уже привели к увольнению ряда сотрудников. Так, вынуждены были покинуть Style.com 5 фоторедакторов, отвечавших за обработку снимков. Вероятнее всего, Voguerunway.com заменит раздел фотогалерей, ранее предусмотренный на Vogue.com, а быть может и на всех сайтах локальных версий журнала.
Тенденция, как говорится, давно витала в воздухе. И на украинском рынке мы могли наблюдать аналогичные изменения. Так, печатный журнал-городской гид TOP10, основанный в 2008 году, к 2011-му перешел в онлайн-формат, а в прошлом году переквалифицировался во вполне успешный streetwear-онлайн-магазин. Нет сомнений в том, что и Style.com с его огромной аудиторией станет лидером digital-ритейла.
Печатные версии сайтов
Окончательно сменила свой первоначальный формат и единственная профессиональная ежедневная газета о моде WWD, основанная еще в 1910 году. В прошлом месяце издательский дом Penske Media Corporation заявил о превращении издания в еженедельный журнал. Для подписчиков все еще доступна и газета со старой периодичностью, правда в диджитальном варианте. Еженедельный формат предполагает, в первую очередь, более качественные изображения и графический дизайн, в то время как освещение событий и явлений модной индустрии вряд ли останется таким же глубоким, как прежде. Об этом свидетельствует и заявление руководителей WWD: «В ежедневной газете стиль изложения подчинен информационным заметкам, которые мы размещаем на странице. В новом же формате, отличающемся более сложной структурой, мы стараемся уравновесить стиль и содержание». Визуальные изменения предполагают и соответствующую реакцию со стороны рекламодателей.
Пока же свет увидел лишь один выпуск WWD в журнальном виде. Его сопровождал и ряд больших материалов на веб-сайте издания. Тема первого номера — «Кто на сегодняшний день стоит за самыми успешными брендами?»
Перечень брендов, в числе которых «тихони» THE ROW, «звездочет» CHRISTOPHER KANE, «генератор идей» ALEXANDER WANG, «незаурядные» PROENZA SCHOULER, «загадочная» CHITOSE ABE и «мыслитель» J.W. ANDERSON, сам по себе указывает на менее формальный стиль изложения и на coffee table-ориентацию издания.
Год назад печатное издание запустил и принадлежащий модному конгломерату LVMH портал The Business of Fashion (BoF). К этому времени уже вышло четыре номера с Карлом Лагерфельдом, Томом Фордом, Викторией Бекхэм и Стеллой МакКартни на обложках. На страницах издания — материалы о главных героях номера и рейтинг BoF-500.
Переход на видеоконтент
Победитель в номинации «Сайты о моде и красоте» престижной премии для онлайн-ресурсов Webby Awards, обошедший даже digital-версию Vogue, Refinery29 недавно заявил о своем решении сфокусироваться на видеоконтенте. Первые программы сайт начал производить весной прошлого года. Это в свою очередь сказалось и на трафике ресурса. Он вырос до 15,9 млн уникальных посетителей в месяц на территории Соединенных Штатов. Для сравнения показатель за тот же период в прошлом году составлял 6,7 миллионов согласно ComScore. По данным же Google-аналитики, ежемесячно у Refinery29.com около 25 млн. уникальных посетителей со всего мира. В 2015-м объем видеоконтента планируют как минимум удвоить.
В прошлую среду лайфстайл-портал представил на конференции Skylight Modern в Нью-Йорке 29 новых программ, в том числе комедийные реалити-шоу, обучающие и документальные ролики о моде, стиле, красоте и здоровье, путешествиях, еде, отношениях и политике. В планах и более интенсивное использование таких платформ, как Facebook, YouTube, Snapchat и ТВ. Есть у сайта и инвесторы. Так, неделю назад Refinery29 объявил о $50 миллионах инвестиций в раунде финансирования серии D от Scripps Networks Interactive и рекламного гиганта WPP. Таким образом, сайт сможет предложить брендам уникальный спонсорский видеоконтент.
Какими бы ни были изменения ресурсов, главная их цель — привлечь рекламодателя. Последний же становится все более требовательным вслед за своей аудиторией, завоевать внимание которой становится все сложнее с развитием новых технологий.
