В пятницу жюри самого главного приза в модной индустрии – LVMH Prize – наконец определилось со своими фаворитами и вручило 300 000 евро бренду Marques’Almeida. Помимо приятного финансового бонуса, эта награда предполагает столь важную для молодых брендов поддержку от лучших специалистов индустрии на протяжении целого года. Победители получают помощь в вопросах интеллектуальной собственности, производства, дистрибуции, создания имиджа бренда, рекламы. Стоит отметить, что такую же поддержку получат и Jacquemus, которые выиграли специальный приз от LVMH в размере 150 000 евро. Молодым дизайнерам есть чему поучиться у Marques’Almeida и Jacquemus, и мы решили разобраться, в чем же секрет их успеха.
Дизайнер Симон Порт Жакмю, стоящий за брендом Jacquemus, уже второй год подряд пользуется особой симпатией жюри LVMH Prize и выходит в финал этого престижного конкурса. Как ему это удалось?
- Он француз, и, как сказала нам Николь Фелпс из Style.com, после его показа на Неделе моды в Париже судьи LVMH Prize очень хотели бы вручить награду именно французскому дизайнеру. Даже будучи зарегистрированной в Бельгии, компания Louis Vuitton Moet Hennessy остается, по сути, французским конгломератом, а эта нация славится трепетным отношением к своей национальной культуре и ее развитию.
- Дизайны Симона Порта Жакмю полны детской непосредственности, игривости и легкости, которая так нравится сейчас самым строгим судьям в мире моды – дизайнерам и журналистам, среди которых и вышеупомянутая Николь Фелпс.
- Он не боится провокаций, что нынче ценится очень высоко. Его новая коллекция «Дитя солнца» о ребенке, который берет ножницы, шторы, мамину одежду и покрывало и играет со всеми этими элементами до тех пор, пока ему не надоест. Несмотря на столь невинное название и идею, лежащую в основе, коллекция получилась очень провокационной. Стоит отметить, что Жакмю удалось не перейти грань между откровенностью и вульгарностью, что вовсе не просто.
- Jacquemus – новая надежда французской столицы, которую за последние несколько лет оккупировали представители других стран. Парижу, как никогда, необходимы молодые яркие таланты, так что лучшего времени и места для новой звезды не найти.
- Симон сохраняет несерьезный и ироничный подход к моде, не придавая ей большего значения, чем необходимо. Он сам утверждает, что не создает коллекции, а рассказывает истории, а кто не любит послушать интересный рассказ?
Глядя на эту растущую взаимную приязнь между Jacquemus и LVMH, можно предположить скорое расширение портфеля брендов, принадлежащих французскому конгломерату. Так или иначе, но эту восходящую звезду они не отпустят от себя далеко!
Победители Marques’Almeida не могут похвастать такой мощной поддержкой «по национальному признаку», ведь португальцы Марта Маркес и Пауло Альмейда живут и работают в Лондоне. В их случае победу обеспечили следующие факторы:
- Они, безусловно, талантливы. Пройдя стажировку в Vivienne Westwood и Preen во время учебы в Central Saint Martins, они запустили свой бренд в 2011 году и уже обзавелись своей маленькой, но преданной армией поклонников в лице передовых магазинов и их модных клиентов.
- Марта Маркес и Пауло Альмейда не боятся работать много и упорно на пути к своей цели. Первые две коллекции Marques’Almeida были представлены в рамках платформы Fashion East, а следующей большой победой для них стало спонсорство от British Fashion Council и Topshop, благодаря которому они начали показывать свои коллекции на Неделе моды в Лондоне.
- Они любят работать с денимом, а деним любят все. Одной любви к нему, безусловно, недостаточно, но Марта и Пауло мастерски справляются с этой тканью. Их конек – нестандартные формы.
- Marques’Almeida – мастера эклектики. Они мешают цвета, принты, формы и фактуры так легко и непринужденно, что поневоле проникаешься этим беззаботным отношением к стандартным линиям и цветовым решениям.
- Дизайны Марты и Пауло – настоящая находка для звезд стритстайла. Все больше и больше модных блогеров, моделей и звезд узнают о них, а узнав, уже не могут противостоять соблазну разнообразить свой гардероб. Внимание фотографов обеспечено, если на вас надеты эклектичные творения Marques’Almeida.
Наш вердикт: победа Marques’Almeida и Jacquemus далеко не случайность, ведь они стараются показать жюри и своим клиентам что-то новое и непривычное. Секрет их успеха предельно прост: отбросить все предрассудки и пустить своего внутреннего ребенка с его безумной фантазией поиграть. И, конечно же, не забывать о том, что 99% успеха зависит от упорной работы и преданности своему делу.
