Мир моды полон парадоксов и это далеко не всегда касается дизайнеров или их работы. Например, парадоксом является то, что в момент роста популярности цифровых медиа, а также сокращения рынка печатной прессы на 19%, независимые журналы, такие как Industrie, Tank, Zoom и многие другие, прекрасно существуют.
На западе такие журналы могу выходить тиражами до 100 тысяч экземпляров, устанавливая цену за выпуск до 20 долларов и окупать себя только за счет продажи самого журнала. “Моим главным правилом является то, что мы никогда не будем создавать журнал в убыток. Если бы я не был уверен в том, что смогу окупить издание за счет его непосредственных продаж, я бы немедленно его закрыл”, — говорит главный редактор журнала TANK Масоуд Голсоркхи.
Замечали ли вы, что в Украине нет независимых модных изданий? На нашем рынке заметными игроками являются только сетевые журналы, такие как Vogue, Elle, Harper’s Bazaar, Pink, L’Officiel и другие. Эти издания существуют благодаря рекламодателям: они продают рекламные страницы, рекламные статьи, а также спец. проекты, поэтому их содержание напрямую подвязано под тех, кто за это содержание готов платить.
Стоит также сказать, что с самым большим тиражом в Украине выходит Elle. Их заявленное число копий — 72 тысячи, что на 30% меньше среднестатистического независимого журнала в Европе. Кроме того, не стоит забывать, что ни один модный журнал в нашей стране не является прибыльным. Показательным моментом было закрытие издательского дома Sanoma Media в нашей стране и возможное закрытие Cosmopolitan и Harper’s Bazaar, которые в последний момент перекупил издательский дом Hearst Shkulev Ukraine.
Таким образом, возникает вопрос: сможет ли в условиях, где гибнет сетевой глянец с сильной поддержкой, выжить независимое модное издание? Однозначный ответ дать нельзя. Вспоминая пример независимого журнала TOP10, который успешно существовал с 2008 по 2010 год, а потом сознательно ушел в digital, можно сказать, что может. Но еще одним камнем преткновения возможно станет качество изданий.
Обычно независимые издания делают очень качественный продукт, начиная с производства изображений, заканчивая графическим дизайном и полиграфией. Такие журналы создаются скорее для эстетов, которые могут оценить приятную шероховатость бумаги и изящность шрифтов на ряду с качественными текстами и красивыми модными историями.
Такие журналы стоят обычно в два, а то и в четыре раза больше сетевого глянца. Так, если журнал Vogue в Украине стоит около 70 гривен, то независимое издание будет обходится покупателям в несколько сотен. В условиях сложной экономической ситуации в нашей стране, постоянную девальвацию гривны, читатели не готовы тратить такие деньги на журнал, каким бы классным он ни был.
С уверенностью можно сказать, что независимый глянец в нашей стране появится только тогда, когда люди будут готовы покупать дорогую качественную прессу, а также, когда появится креативная и опытная группа людей, которые будут готовы ее создавать. На данном этапе совпадение этих двух факторов совершенно невозможно. Будем ждать, а пока — читать лучшие зарубежные образцы.
