Современная fashion-индустрия постепенно снижает запрос на образы очень высоких и тощих девушек-моделей. К примеру, во Франции не так давно запретили модельным агентствам заключать контракты с девушками, индекс массы тела которых меньше 18. «Восприятие красоты, безусловно, меняется, и за последние пять лет мир моды начал принимать другой вид красоты», — считает американский фотограф Виктория Джанашвили, автор фотокниги Curves. Для нее фотограф снимала женщин с самыми разными фигурами.
Аналитики модельного бизнеса отмечают тот факт, что, как и в жизни западного социума, так и в моде, популярным становится понятие diversity (разнообразие, непохожесть). Тем не менее, никуда не делась проблема с одеждой больших размеров.
Средний размер женской одежды в Америке — 14, в Европе — 40. В 2014 году рынок одежды больших размеров составлял $9 млрд. Но при этом ритейлеры продолжают продавать одежду только для худеньких. А дамам, которые выходят за рамки стандарта, приходится одеваться в интернет-магазинах, где среди мешковатых нарядов трудно найти что-то действительно стильное и оригинальное.
Некоторые компании принципиально отказываются пересматривать свою политику касательно размеров одежды, несмотря на все просьбы и жалобы активисток. К примеру, Майкл Джеффрис, бывший главный исполнительный директор американской компании Abercrombie & Fitch, однажды категорически высказался по этому поводу. Он заявил, что не желает видеть в одежде своего бренда несексуальных людей, а потому настаивал на том, чтобы исключить из продаж женские размеры XL и XXL.
Не идет на уступки и бренд Victoria’s Secret. Дана Дрю, общественная активистка, обратилась к компании с петицией, где она просит рассмотреть предложение о продаже одежды и белья больших размеров. «Я очень люблю Victoria’s Secret, и у меня есть кредитная карта, но все, что я могу купить у них, — это духи, лосьоны и аксессуары. Я каждый год смотрю Fashion Show бренда и хочу покупать в магазине то, что вижу на подиуме, но VS не продает размеры plus size», — рассказала Дана.
Victoria’s Secret и Abercrombie & Fitch — не единственные примеры. Доказательством «непринятия» в мир моды больших размеров есть компания ModCloth. Когда ModCloth решили продавать одежду не только стандартных размеров, то столкнулись с огромной проблемой — из 1500 закупщиков, к которым они обратились, всего лишь 35 ответили готовностью сделать заказ на одежду plus size.
Согласно опросам, 92% женщин с размером plus size огорчены фактом, что не имеют возможности покупать модную и стильную одежду. И это является огромной ошибкой для ритейлеров с индустриальной точки зрения. Ведь почти все эти женщин заявили, что готовы были бы тратить гораздо больше денег на одежду, если бы их размеры появились в любимых магазинах.
К тому же, статистика утверждает, что сегодня девушки plus size покупают одежды и аксессуаров больше, чем на $ 150 в месяц. В это же время обладательницы стандартных размеров в среднем тратят на это меньше денег. Статистика красноречиво показывает, что проблем со спросом на одежду больших размеров нет.
В чем-же причина того, что мы не видим больших размеров у любимых брендов? Одним из предположений поделилась Аманда Чернявски, социолог из Темпльского университета в Пенсильвании, которая написала целое исследование о моделях больших размеров Fashioning Fat. «Это только предположение, но мне кажется, причина того, что многие дизайнеры отказываются от больших размеров в … страхе. Это страх быть непонятым, страх потерять успех и идти на риск. К тому же, в школах дизайна будущих дизайнеров не учат создавать одежду для девушек с формами. А сами они не спешат научится, несмотря на огромный потенциал, который с каждым годом только растет», — утверждает социолог.
Чернявски работала моделью plus size более двух лет и на собственном примере знает, какое давление оказывает на обычную женщину мир моды. Тенденцию к выходу за рамки маленьких размеров социолог называет вызовом укоренившимся стандартам. Вот только держится эта тенденция пока только на желании покупателей.
К счастью, из всех правил бывают исключения. Такие модные бренды, как Michael Kors, Eileen Fisher, Ralph Lauren, Forever 21 и Н&М готовы предложить одежду женщинам plus size. Правда, иногда это предложение актуально только для интернет-магазинов.
Николетт Мэйсон, блоггер и модный редактор журнала Marie Claire, по этому поводу предположила, что ситуацию может исправить только подходящий маркетинг. Но на этот смелый шаг прежде всего должны пойти сами дизайнеры. И только тогда мир не будет боятся продавать одежду всех размеров, а стильных людей на улицах станет гораздо больше.
