За последние 60 лет модная индустрия изменилась до неузнаваемости. Процесс создания модной одежды и ее презентация ушли от режима полной таинственности и пришли к совершенной публичности, что можно заметить в последние 10 лет, когда интернет стал активным участником индустрии. Моментальные фото с показов и бэкстейджей, выставки легендарных нарядов, репортажи с производства одежды класса люкс — все это делает моду полностью публичной.
Единственными позициями, держащими моду в закрытом режиме, были модные шоу и презентации. Там армии пиарщиков тщательно держали оборону между фанатами брендов и этими модными событиями, но и этот плацдарм рухнул в 2015-м.
Похоже, бренды хотят, чтобы мода была полностью публичной. Мы уверены, что 2015-й войдет в историю моды, как год, когда границы приватности и публичности полностью стерлись. Помните, летом этого года сразу два бренда — Marc Jacobs и Gucci — провели модные шоу для сезона Resort 2016, которые частично с улицы можно было увидеть любому прохожему? Тогда эта новость облетела все СМИ. Все начали говорить о публичности и открытости индустрии.
В этом сезоне еще два бренда перешли эту границу. Gicenchy в дополнение к новости о том, что проведут показ в Нью-Йорке, сообщили, что сделают шоу публичным. Они разместили в сети для продажи 800 билетов на показ, 100 пригласительных дадут тем, кто живет рядом с локацией, а еще 280 достанутся студентам из колледжей дизайна.
Французский дом не сообщил причин такого решения, но новость для моды стала весомой. Вчера еще один французский дом — Chanel — объявил о том, что откроет pop-up магазин в Нью-Йорке в Meatpacking District, чтобы презентовать и отпраздновать запуск обновленной линии часов Boy.Friend. В отличии от большинства подобных ивентов, Chanel сделает презентацию открытой для общественности.
«Мы могли бы сделать закрытое событие, но подумали, что было бы более уместно поделиться новой коллекцией с максимальным количеством людей», — заявил пресс-секретарь бренда.
Это новое движение воплощает и охватывает дух меняющейся индустрии моды, революции в результате воздействия интернета, и демократизации власти социальных медиа. Бренды должны быть открытыми для людей, иначе не получат контакта с ними.
Возможно, публичные шоу становятся новой реальностью, которую, по традиции, вводят самые сильные модные дома.
