Современный мир существенно меняет модную индустрию, и глянцевые fashion-издания также проходят через период сложностей: бурное развитие онлайн-сферы заставляет печатные журналы бороться за свое право на существование. Недавнее исследование рынка показало, что модные приложения известных газет на данный момент оказались в более выигрышном положении, чем специализированные журналы: к примеру, если средний охват ежемесячного выпуска американского Vogue равняется 1,237,939 читателей, то для Wall Street Journal и его модного приложения WSJ. цифра в 1,392,470 читателей является охватом ежедневным. Как газеты будут пользоваться своими главными козырями – преданностью аудитории и ее большим объемом, а также «скоростью» подачи новостей, — пока неясно. Однако очевидно, что модные приложения национальных новостных изданий становятся серьезными игроками модной сферы. О ком из них стоит знать? Читайте в нашей сегодняшней подборке.
1. The Mail on Sunday, «You»
The Mail on Sunday является сестринским изданием британского Daily Mail, которое выходит по воскресеньям и по формату больше соответствует таблоиду, чем газете, однако публику свою oпределяет как «уверенный средний класс». Видимо, таргетинг The Mail on Sunday разработан очень качественно: микс политики, новостей экономики и спорта в их исполнении стал вторым по читаемости в Великобритании воскресным выпуском. Приложение You, запущенное еще в 1982 году, ориентировано на женскую аудиторию и охватывает широкий круг тем — от последних новинок моды до дизайна интерьеров, советов относительно питания, здоровья и поддержания физической формы. На данный момент количество ежедневных читателей You приближается к 3 миллионам человек.
2. Financial Times, «How to Spend It»
How to Spend It является ежемесячным дополнением к изданию Financial Times Weekend, выпуску выходного дня. Журнал был основан Юлией Каррик и Лючией ван дер Пост и преимущественно ориентирован на обеспеченную аудиторию: основным предметом рассмотрения является люксовый сегмент и такие темы, как яхтинг, новинки часов, престижное жилье, поместья, автомобили и, естественно, высокая мода. По словам Каррик, она сама была удивлена успешностью журнала: «Рекламодатели рвут нас на части: с 51-го бренда на момент запуска журнала мы выросли до 250-ти, включая такие марки, как Hermès, Louis Vuitton и Gucci». Также в How to Spend It можно найти колонки, посвященные искусству, путешествиям, садоводству и еде. Издание стало настолько успешным, что Financial Times решились на запуск его онлайн-версии в 2009 году, несмотря на кризис, царивший во всех сферах и издательском деле в том числе.
3. The Wall Street Journal, «WSJ.»
Авторитетнейшая бизнес-газета The Wall Street Journal запустила WSJ., приложение о «красивой жизни», в 2008 году, и издавалось оно 4 раза в год. К 2012 количество выпусков WSJ. увеличилось до 12, а тематический спектр расширился и теперь охватывает спорт, моду, развлечения, дизайн и архитектуру. В том же году журнал, чья ежемесячная аудитория составляет около 2,2 миллионов человек, основал собственную платформу The Innovator Awards, которая поддерживает творческую молодежь со всего мира, раз в год награждая победителей в номинациях «Благотворительность», «Развлечения», «Архитектура», «Искусство», «Мода», «Технологии» и «Дизайн».
4. The New York Times , «T: The New York Times Style Magazine»
The New York Times запустили отдельное приложение о моде в 2004 году. 13 ежегодных выпусков распространяются вместе с воскресным номером газеты, и со временем журнал перестал позиционировать себя как дополнение: сейчас Т разрабатывается независимо — и даже вышел на международный уровень: с 2007 года его можно найти в странах, где продается Тhe International New York Times. В 2010 году журнал запустил первое национальное издание T Qatar и планирует в дальнейшем активно развиваться в ближневосточном регионе. Интересно, что, судя по отчетам Т, несмотря на эстетическую тематику журнала, его основной аудиторией являются мужчины, превалируя над читательницами в процентном соотношении 65/35.
5. Le Figaro, «Madame Figaro»
Прообразом Madame Figaro была одна «женская» страница в крупнейшей французской газете Le Figaro, которая в 1980 году превратилась в самостоятельное издание: сейчас оно публикуется еженедельно и выходит с субботним номером Le Figaro. Для журнала характерным является набор тем, несколько отличающийся от типичного перечня «мода, путешествия, еда»: в Madame Figaro часто затрагиваются непростые социальные темы вроде феминизма, трансформации семьи в современном обществе, положения женщин в других странах, а также много пишется о прекрасном французском феномене «искусства жить» — l’art de vivre. За годы существования журнал вышел на международный уровень: первой стала Португалия, где он появился под названием Máxima, а теперь к ней присоединились еще 9 стран, включая Турцию, Японию и Саудовскую Аравию.
