Во многих изменениях, происходящих в домах Моды, присутствует определенная тенденция — объединение мужских и женских показов. Редакция FW-Daily исследует мнения инсайдеров модной индустрии, а также пытается отыскать ответ на вопрос: «Каково будущее мужской недели Моды?»
Начиная с сентября 2016 года итальянский бренд Bottega Veneta и британский Burberry намерены объединить свои мужские и женские коллекции в одно шоу, которое войдет в официальное расписание женских показов. В 2017 году последовать их примеру собираются такие бренды как Gucci и Tommy Hilfiger.
В то же время бренды Zegna, Calvin Klein, Brioni, Cavalli, Costume National, Berluti, Saint Laurent и Ermanno Scervino предпочли отказаться от проведения мужских показов на неделе Моды в Милане, в результате чего расписание мужских коллекций в июне заметно опустошилось.
Бренды, объединившие коллекции по гендерным признакам, все же имеют некоторые преимущества. Во-первых, затраты, которые бренд выделяет на проведение шоу, сокращаются в два раза. Во-вторых, некоторые дизайнеры выпускают мужские и женские коллекции используя одну и ту же идею и вдохновение, поэтому показывать их одновременно имеет смысл с творческой точки зрения (хотя некоторые крупные дома поручают разработку коллекций сразу нескольким дизайнерам, каждый из которых отвечает отдельно за мужскую и женскую линию одежды). В-третьих, некоторые магазины мужской и женской одежды продаются вместе, поэтому для удобства покупателей коллекции размещают в одном пространстве корнера, что также облегчает работу байеров, которые отслеживают коллекции на неделях моды.
Backstage Burberry Menswear Spring/Summer 2016
Стивен Колб, президент и главный исполнительный директор CFDA
«Можно уверенно сказать, что мужские показы все еще держат планку. Конечно, нынешняя мужская неделя Моды в Нью-Йорке может быть не такой грандиозной, как раньше, и, возможно, уже таковой и не будет в будущем. Однако, у нее до сих пор есть свое четкое предназначение, и я не вижу причин, чтобы ее проведение прекратилось».
«Я наблюдаю за большим размытием между коллекциями и переходом к идее «seasonless» (актуальной в любое время года). Я думаю, что в ближайшее время объединённые мужские и женские шоу будут происходить все чаще и чаще, а вместе с этим может исчезнуть надобность в проведении и создании коллекций Fall, Resort, Pre-Collections, вместо которых бренды будут называть свои работы: Коллекция 1, Коллекция 2, Коллекция 3».
Каролин Раш, главный исполнительный директор, British Fashion Council
«Дизайнеры опровергают предвзятое отношение к слиянию полов в мире моды, а коллекции мужской одежды остаются привлекательными для женского потребителя и эта тенденция по-прежнему продолжается. Крэйг Грин, например, стал использовать женские модели для того, чтобы привлечь женскую аудиторию. Коллекция мужской и женской одежды на одном подиуме, разработанная одним креативный директором, помогает построить сплоченный бренд, а также значительно упрощает работу в плане тайминга».
«Помимо этого, мы признаем тот факт, что смешивание показов вызывает некоторые проблемы у аудитории, которую мог по каким-то причинам не заинтересовать сам по себе показ мужской коллекции. Мы довольно серьезно относимся к этому вопросу и стараемся изучать новые методы работы с аудиторией».
Ванесса Фридман, директор моды, fashion-критик издания The New York Times
«Объединение коллекций приведет к тому, что целесообразность проведения мужских недель моды в Лондоне, Нью-Йорке, Милане и Париже может попросту исчезнуть. Я ожидаю, что все большее количество брендов будет продавать совместно как мужские, так и женские коллекции, что станет выгодно для компаний с экономической и креативной точки зрения. Все это приведет к расширению расписания женских показов, которое и без этого является более насыщенным по количеству шоу, нежели мужское. Но, тем не менее, бренды, разрабатывающие исключительно мужские коллекции, по-прежнему будут нуждаться в презентации собственных новинок. Я считаю, таким маркам стоит организовывать свои показы в рамках Pitti Uomo во Фроренции».
Тим Бленкс, редактор по особым поручениям The Business of Fashion
«Я думаю, сочетание мужских и женских шоу имеет смысл, когда мы говорим о таких брендах, как Gucci. То же самое можно сказать и о Helmut Lang. Еще пару лет назад вам бы никогда не пришла в голову идея представить себе мужскую и женскую коллекцию этих брендов как единое целое. Все это создает интересный, неразрывный симбиоз».
Бозз Мур, директор отдела моды, Selfridges
«Ключевым моментом для меня является ощущение размеренности и свободы в этой отрасли. Сейчас многие форматы актуальны и все чаще дизайнеры могут найти свой собственный путь развития, диктуя нам свои собственные условия. Был момент, когда люди думали, что показы станут делом прошлого, но в цифровую эпоху этот формат стал еще более динамичным, доступным и интересным, чем когда-либо прежде. Мужские недели моды являются важной и неотъемлемой платформой, а гибкость и новые идеи могут принести только новые и расширенные возможности».
Кевин Хартер, вице-президент, директор отдела мужской моды, Bloomingdale’s
«Лично мне нравятся недели Моды, на которых все внимание сфокусировано на мужчинах. Я часто наблюдала, как их ставили на задний план, но я прекрасно понимаю, что происходит в этой сфере. Реальность такова, что мы все чаще наблюдаем за дизайнерами, которые объединяют свои показы, но еще более важно, то, что они находят более уникальные способы для демонстрации своих коллекций. Я думаю, это именно то, к чему мы готовимся, но предсказать что-то наверняка довольно сложно»
Анджело Флаккавенто, fashion-критик, Il Sole 24 Ore
«В первую очередь это большая проблема для печатных изданий, поскольку женские и мужские журналы издаются отдельно. В то же время, границы между мужчинами и женщинами все больше размываются. Большинство коллекций продолжают черпать идеи из одних и тех же источников, так что это все вполне ожидаемо».
Backstage GUCCI Spring/Summer 2016
