Если несколько лет назад одежда для беременных напоминала бесформенные балахоны, нарочито свободные платья и костюмы-пижамы, то сейчас им на смену пришли элегантные платья и даже джинсы. Бренд MONAMOON ломает стереотипы про беременных: основатель бренда Наталия Мазур считает, что беременность — не повод расслабляться, а новый стимул следить за здоровьем и внешностью, находиться в курсе последних тенденций мира моды, технологий и знаний и быть настоящей «fashion mum». В этом сезоне бренд для стильных будущих мам примет участие на Международной Неделе моды Mercedes-Benz Kiev Fashion Days.
Расскажите, в чем заключается философия вашего бренда?
MONAMOON – это бренд для уверенных в себе будущих мам, которые убеждены, что беременность – не повод расслабляться. Они следят за здоровьем и внешностью, они в курсе последних тенденций мира моды и технологий.
Мы убеждены, что женщины не должны жертвовать стилем только потому, что они в положении. Будущие мамы обладают особенной красотой и заслуживают самой красивой одежды. MONAMOON создает вещи, которые стильно и с особой заботой подчеркивают меняющуюся фигуру. Сегодня счастливые мамы – завтра уверенные и счастливые дети. Наша миссия – менять мир к лучшему.
Нам очень приятно видеть сияющие глаза и лучезарные улыбки на лицах девушек, примеряющих наши модели и восторженно обнаруживающих в отражении зеркала женственные, стройные и очень красивые формы. Это то, ради чего мы работаем и чем больше всего вдохновляемся.
Почему именно бренд для беременных?
Это связано с личной историей – как, наверное, и у большинства, решивших заняться одеждой для беременных. Я воспитываю двух детей и на собственном примере столкнулась с проблемой отсутствия необходимой одежды для беременных, в которой можно было бы продолжать привычный образ жизни. Во время беременности мне нужно было проводить встречи и вести активный образ жизни. После длительных поисков я обращалась за индивидуальным пошивом, но желаемого результата так и не достигла. Портные, как правило, не имеют знаний о стандартах изменений (нормах приростов) фигуры во время беременности, поэтому предлагают модели свободного кроя или oversize.
После рождения первого ребенка я задумалась о смене деятельности и рассматривала новое направление бизнеса. Во время второй беременности появилось твердое убеждение о необходимости создания качественной и красивой одежды для беременных, в частности одежды делового стиля.
Безусловно, это очень сложный бизнес, намного сложнее, чем просто производство или дизайн женской одежды, но я люблю задачи, требующие интеллектуального вклада и самодисциплины. Мне импонирует мнение Шарля де Голля о том, что выбирать необходимо самый трудный путь, поскольку на нем не встретишь конкурентов.
Современный мир высокой моды, ярких подиумов и показов предусмотрел множество образов для независимых девушек, лишь иногда добавляя 1-2 модели для будущих мам в качестве изюминки, – должно наступить время новых трендов для будущих мам. Ведь самая главная миссия девушки – продолжение рода, как бы мы ни закрывались ширмой карьеры и других задач.
Вы создали бренд в этом сегменте, потому что хотите быть уникальными на рынке или это был порыв души?
Уникальность – единственный путь развития. Нам хочется разбить стереотипы бесформенной одежды для беременных. Важно, чтобы весь период беременности проходил в максимальном комфорте и чтобы при этом женщина чувствовала себя красивой и желанной. Безусловно, главная задача для продвижения MONAMOON – это быть уникальными и не похожими на существующие бренды. Мы проанализировали конкурентов, их ключевые модели и определили для себя вектор развития. За полтора года существования MONAMOON мы стали участниками трех международных выставок – одной в Кельне (Германия) и двух в Париже (Франция). В Париже дважды наши модели были отобраны в тренд-зону – как модели, которые не только соответствуют мировым трендам, но и создают их на предстоящие сезоны. Помимо выставок наш фрак для беременных и блуза под фрак стали почетными победителями European Product Design Award 2017 в Брюсселе в категории «товары для материнства/детские товары». Следует отметить, что в этой категории наши модели стали единственными, отмеченными организаторами премии. Благодаря этому продукция MONAMOON заняла почетное место в списке лучших товаров Европы наряду с новыми моделями автомобилей AUDI, техники Smag, портативными аппаратами диагностики заболеваний сетчатки глаза и другими уникальными вещами. Это дает нам все основания полагать, что наши усилия – не просто порыв души, а необходимые действия по созданию уникального продукта и движение в русле намеченного развития.
Дизайн и бренд – это хобби или ваш основной бизнес?
Хобби – это приятное занятие в свободное от работы время. Я сменила любимую профессию и сейчас полностью погружена в развитие бренда MONAMOON. Проанализировав пройденный путь, я понимаю, насколько мы выросли. Те, кто занимается аналогичным направлением, понимают, каких усилий это стоит. Если ты занимаешься любимым делом, создаешь бизнес, ты не можешь не отдаваться этому целиком, спокойно засыпать и не прыгать выше своей головы – иначе результата не будет. Нельзя быть немножко беременной. Либо ты в бизнесе, либо бизнеса у тебя нет. У меня лично нет времени на хобби.
Не пугает ли вас количество конкурентов на рынке? Ведь сейчас в Украине более 700 активно продающих брендов.
Мы не боимся конкуренции. Она заставляет учиться, двигаться вперед, меняться, совершенствоваться. Безусловно, мы держим руку на пульсе, изучая существующих конкурентов и отслеживая появление новых. Но помимо этого мы много работаем над созданием уникального продукта и стиля MONAMOON.
Мы работаем не только с красотой, но прикладываем максимальные усилия в создании уникальных лекал. Чтобы быть уверенными в идеальной посадке моделей на фигуры любого срока беременности, команда MONAMOON проделала огромную работу по сбору, анализу, систематизации показателей приростов женской фигуры. Мы заказывали ГОСТы размерных сеток беременных в Москве (у нас, оказывается, нет всех советских ГОСТостов), искали пути их выкупа, поскольку московский НИИ отказался нам их продавать, услышав, что мы из Украины; мы консультировались с украинскими акушерами-гинекологами, профессорами, чтобы получить более современную статистику; и на основании унифицированных показателей заказали манекены у известных итальянских производителей. Объем проделанного сродни работы исследовательских институтов – мы пошли на это, чтобы быть уникальными и подчеркивать красоту идеальных форм наших клиентов.
Где вы ищете вдохновение?
Вдохновение невозможно найти – либо оно появляется, либо нет. Я обращаю внимание на все, что меня окружает: люди, архитектура, природа, литература, кино, искусство. Это может быть картина Клода Моне, снимок стволовых клеток человека, карниз фасада здания суда, героиня современного фильма или необычный мейкап. Безусловно, мы стараемся знакомиться с творчеством современных дизайнеров, исследуем историю одежды для беременных и накапливаем знания для создания нашего продукта. Но сейчас для нас главная задача – это работа с формой, поскольку фигуры будущих мам выглядят совершенно по-другому, нежели fashion-стандарты.
Как вы решились на участие в Mercedes-Benz Kiev Fashion Days? Не боитесь ли, что ваш продукт слишком нишевый для Недели моды?
Мы с Вами обсуждали, что MONAMOON стремится создавать уникальный продукт и становиться международным брендом. Наш продукт действительно нишевый, но мы уверены, что одежда для беременных должна быть модной, а не только соответствовать определенным нормам. Неделя моды – это огромное событие, главная цель которого – информировать общественность о новых коллекциях и дизайнерах и тем самым популяризировать их на международном и локальном рынке. Мы очень рады, что наш путь привел нас на площадку Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, которая благодаря ее основательнице Дарье Шаповаловой не только представляет и продвигает украинскую индустрию моды мировой аудитории, но и не боится быть новатором во многих направлениях. Приблизительно половина земного шара – это женщины, потенциально будущие или состоявшиеся мамы, ведь продолжение рода – это обязательное условие существования человечества. Мне кажется, появление одежды для беременных на Неделях моды – это закономерный и естественный процесс развития fashion-индустрии в целом. Сегодня мода доступна каждому, она проникла в технику, архитектуру, печатную продукцию, кулинарию, она изменяет дресс-код политиков и школьников, но модный мир обходит стороной самый главный и самый естественный период для существования человечества – беременность. В современном мире молодые женщины имеют равный статус с мужчинами и ведут активный образ жизни, который не желают менять с наступлением беременности. Участие в MBKFD позволит эффективно информировать потенциальных клиентов о существовании бренда MONAMOON и значительно сэкономить их время на поиск нужной информации.
Мы решились на этот большой шаг и осознаем, что проведение показа одежды для беременных женщин впервые в рамках Международной Недели моды не будет иметь такого финансового результата, как у обычных коллекций, поскольку приглашенные байеры и пресса не специализируются на одежде для беременных. Но мы считаем это необходимым шагом как в развитии моды для беременных, так и в развитии бренда MONAMOON.
Чего ожидать зрителям от показа?
Мы не претендуем на зрелищность, как у Александра Маккуина, но гарантируем, что показ будет проведен на должном уровне – с профессиональными моделями, с треком, написанным DJ Mykyta специально для MONAMOON, со стилизацией образов от Евгения Примаченко и с одеждой, созданной командой MONAMOON с заботой о важном. Ткани для коллекции SS’18 были отобраны с особыми требованиями на всемирно известных выставках Premiere Vision Paris и Milano Unika в Милане.
Бренд MONAMOON готов представить на суд зрителей MBKFD коллекцию одежды для беременных как совершенно новый продукт для современной аудитории.
Будут ли на подиуме беременные девушки в качестве моделей?
Коллекцию на подиуме будут демонстрировать только профессиональные модели. Наша команда во главе со стилистом Евгением Примаченко провела предварительный отбор моделей в положении с опытом работы на Неделях моды. Но часть девушек к показу будет на последних сроках, и мы не можем злоупотреблять их состоянием. Другая часть моделей еще на ранних сроках, и животики пока не читаются. Есть модели, которые подходят по сроку беременности и охотно согласились на участие в показе MONAMOON, но бренд не может гарантировать, что они выйдут на подиум, поскольку самочувствие в этот период очень изменчиво. Единственное, что мы обещаем, – показ будет запоминающимся.
Какие планы у вас на будущий год? Собираетесь ли еще принимать участие в Международной Неделе моды в следующем году?
Украинский бренд MONAMOON уже завоевал доверие на всемирной выставке PlayTime в Париже и признание организаторов European Product Design Award-2017 в Брюсселе. Мы будем продолжать намеченный путь по завоеванию международного признания и международных рынков, а также наращивать продажи в Украине.
Проведенные переговоры с иностранными байерами и прессой, специализирующимися на товарах для материнства, дает все основания утверждать: они готовы менять формат и приезжать в Киев на MBKFD для знакомства с новинками в этом сегменте. Возможно, именно это станет новым витком развития MBKFD.
Если говорить о перспективе на ближайший месяц, то нам предстоит открытие официального шоурума MONAMOON в Киеве и комплектация собственного мини-цеха.
Читайте также:
Секрет Виктории раскрыт: Белла Хадид станет ангелом Victoria’s Secret
О ней стоит узнать: почему Негин Мирсалехи настолько популярна?
