Мысль о том, что чем старее дом, тем он моднее, безнадежно устарела. Детища Ива Сен-Лорана, Юбера де Живанши, Жанны Ланвен переняли безупречную репутацию своих создателей, но благодаря кому они продолжают процветать и дальше? Креативные директора сменяют друг друга, и это именно та «свежая кровь», новое видение, которое так необходимо маркам с историей.
Дому Balenciaga скоро исполнится 100 лет. Сложно представить, как бы он выглядел сейчас, если бы один грузинский дизайнер пару лет назад не осмелился на fashion-стартап. Демна Гвасалия основал Vetements в 2014-м, а уже через год его пригласили на пост креативного директора Balenciaga – после этого в доме наступила первая (после Кристобаля Баленсиаги) эра инноваций.
«Быть приземленным – вот главная тенденция нашего времени. Вчерашняя мода создавала мечту, а я убежден, что молодое поколение относится к ней куда более прагматично. Этот прагматизм обязателен для того, чтобы быть честным, создавая новую моду», – сказал Гвасалия в одном из своих первых интервью в новой должности.
Эта удивительная история – пример того, как молодой бренд может повлиять на индустрию настолько, чтобы изменить вектор ее развития навсегда. Кто станет следующим fashion-революционером? Редакция FW-Daily выделила 10 новейших марок из 10 городов мира, которые готовы внести вклад в глобальную индустрию прямо сейчас.
- Что: KREIST
Где: Познань, Польша
Почему: Кржиштоф Строзина только выпустился из Central Saint Martins, как тут же принял участие в New Gen от Британского модного совета – одной из крупнейших инициатив по поиску дизайнерских талантов. Строзина вернулся на родину и занялся развитием собственной марки.
Что из этого получилось? Заигрывая с эстетикой арт-китча, Кржиштоф умудряется создавать сложносочиненные комплекты, которые выглядят просто и современно. В своей последней коллекции (осень-зима – 2017) он вдохновлялся американской поп-культурой и включил в нее дубленки, брюки клеш и кожаные куртки.
- Что: ADYAR
Где: Париж, Франция
Почему: В 2010 году индиец Вас Ражан переехал в Париж из Австралии, не сомневаясь в своих намерениях начать модную карьеру. Хороший старт ему дала должность в Rick Owens: там Вас занимался дизайном и разработкой мужской и женской обуви. Конечно, ему хотелось большего, и в 2016-м он уже основал ADYAR.
Уже в первой коллекции Вас Ражан показал свой достаточно радикальный подход к концепту бренда: для создания нового дизайна он брал простые формы и переиначивал их до тех пор, пока они не превращались в изделия с точеным кроем и любопытными деталями.
- Что: Hornof
Где: Антверпен, Бельгия
Почему: Еще один выпускник, на этот раз Королевской академии изящных искусств Антверпена, стал основателем бренда с многообещающей концепцией. После выпуска Фредерик Хорноф решил провести первый показ в формате see now, buy now – образы передавали визуальную гамму эмоций, начиная с эстетики Мартина Марджела и заканчивая фактурностью Рафа Симонса.
В осенней коллекции все круто поменялось: мечтательные снимки из лукбука демонстрируют элегантность 1970-х на фоне чувственных картин эпохи Ренессанса.
- Что: Emma Mulholland
Где: Сидней, Австралия
Почему: Австралийский дизайнер Эмма Малхолланд нашла своих фанатов на родине, а теперь намеревается принести своему бренду мировую известность. Ее шоу на Mercedes Australian Fashion Week стало большим фаворитом инсайдеров: эстетику глэм-рока Эмма смешивает с китчем, добавляя немного парижского шика, а в последней коллекции к этой гремучей смеси еще добавился гранж 1990-х.
- Что: Akomplice
Где: Денвер, штат Колорадо, США
Почему: Akomplice – амбициозный бренд, который создает уличную одежду в сегменте sustainable fashion. Ее создатели, братья Патрик и Майк Либерти, намереваются ни много ни мало изменить индустрию изнутри. Путем отбора наиболее экологичных материалов и уверенными попытками сделать цепь поставок прозрачной Либерти вносят вклад в «сознательную моду». Лукбук последней коллекции снят в Лас-Колорадас, Мехико: мечтательные пейзажи стали основой для образов – вариаций минимализма.
- Что: Ifeoma
Где: Лос-Анджелес, Калифорния, США
Почему: Рева Очуба начинала как ассистент в студии концептуального fashion-бренда Eckhaus Latta, а затем работала ассистентом отдела рекламы в журнале 032с. Недавно она приняла решение взять новое направление и заняться собственным брендом. Из-под ее «пера» вышли сложные силуэты, чуть ли не архитектурные по своей природе, а в их основу легли полупрозрачные материалы натуральных цветов.
- Что: Eastwood Danso
Где: Лондон, Великобритания
Почему: До того как запустить собственный бренд всего в 17 лет, креативный директор Eastwood Danso пробовал себя в моделировании одежды для A COLD WALL*. Там он почерпнул достаточно знаний для того, чтобы продолжить fashion-путь в одиночку. Год спустя Eastwood Danso выпускает дебютную коллекцию под названием «Время и Создание» – в ней узнаваемые силуэты переосмыслены точно и в деталях, будь то брюки с кроваво-красным лампасом или куртки на заклепках.
- Что: Iri NYC
Где: Нью-Йорк, США
Почему: И снова китч – на этот раз он прослеживается в линиях и дизайне обуви. Эта новейшая footwear-марка переносит игру с агрессивным силуэтом на совершенно новый уровень. Эксцентричные формы и яркие, бросающиеся в глаза детали сочетаются с интересным выбором материалов и насыщенной палитрой цветов – кажется, что обувь от Iri NYC способна завершить любой streetwear-образ.
- Что: Domestik
Где: Джакарта, Индонезия
Почему: После коллаборации с маркой BOW3RY индонезийский бренд Domestik создал «сольную» коллекцию: в ней прослеживается ремикс из отсылок к древней истории Индонезии и современного графического искусства. Результат вышел очень гранжевым и харизматичным – гравюры с экзотическими пейзажами сочетаются со слоганами вроде Tropical Entertainment и графическими элементами.
- Что: Mod One
Где: Копенгаген, Дания
Почему: Главным источником креативной энергии для дизайнеров из Mod One стала британская субкультура модов. Ее адепты, разъезжавшие по улицам на мотороллерах и в костюмах точеного покроя, повлияли на мужскую моду последующих поколений. Это подтверждает датская марка Mod One и уверенно создает одежду для современных бунтарей: если перенести модов в современность, то они выглядели бы именно так.
Читайте также:
Все в сборе: новая фотосъемка Синди Кроуфорд и ее семьи для бренда Omega
Украинский бренд Sleeper запустил благотворительную кампанию против рака груди
