Не секрет, что Келвин Кляйн – мастер не только стильного минимализма, но и чувственных рекламных кампаний. Еще в начале 80-х (времени, совпадающего с сексуальной революцией) Кляйн понял, что мода и секс продаются. А что если не просто объединить их, но сделать это с большим вкусом? Получатся лаконичные, откровенные снимки с пометкой NSFW, которые навсегда изменят представление о рекламных кампаниях.
Самого Келвина Кляйна не раз спрашивали, почему он не издает альбом с легендарными фотографиями, для которых в разное время позировали Кейт Мосс, Кристи Тарлингтон, Белла Хадид и Джастин Бибер. В интервью для New York Times Кляйн признался, что первой, кто спросил его о возможной публикации снимков, была Жаклин Кеннеди, а затем и Анна Винтур настоятельно просила об этом. Кляйн всегда отвечал, что не хочет оглядываться назад и живет будущим.
Сейчас, похоже, настал нужный момент. Фотографии внимательно отбирались долгих три года самим мистером Кляйном, и в результате получилась объемная книга-альбом в формате coffee table book. В связи со скорым выходом этого уникального сборника от издательства Rizzoli редакция FW-Daily вспоминает самые известные рекламные кампании Calvin Klein.
Брук Шилдс, 1980
Это фото Брук в джинсах и едва застегнутой рубашке стало каноническим. Снимаясь для рекламной кампании в 15 лет, актриса находилась на пике славы – еще больше внимания к ней привлек видеоролик, где она игриво заявляет, что между ней и ее «калвинами» ничего нет.
[su_youtube url=»https://youtu.be/YK2VZgJ4AoM»]
Кейт Мосс и Марк Уолберг, 1992
Понятие «героиновый шик» возникло во многом благодаря снимкам Кейт Мосс для Calvin Klein. На этих фото, где она позирует с Марком Уолбергом, многие признали ее «слишком худой».
Кейт Мосс, 1993
Эра Кейт Мосс была (и остается) самой длинной в истории кампаний Calvin Klein. Вскоре последовали ее рекламные снимки и видео для аромата Obsession. Для их создания Кейт и фотограф Марио Сорренти сбежали на Виргинские острова на 10 дней.
Тогда Сорренти пришла в голову удивительная идея – что будет, если вместо явно рекламных фото для аромата запечатлеть саму его суть? Так и получились изысканные в своей простоте (и откровенные, конечно же) снимки, которым удается передать неуловимый Obsession (позже переименованный в Obsessed). Сейчас те же снимки отражают эстетику обновленного Calvin Klein под эгидой Рафа Симонса.
[su_youtube url=»https://youtu.be/OhMwJRC3xlE»]
Кристи Тарлингтон, 1995
В середине 90-х Мосс продолжила карьеру модели, но уже не в Calvin Klein. Ее заменила Кристи Тарлингтон в рекламе знакового белья, гениального в своей простоте и остающегося актуальным даже сейчас.
Кристи Тарлингтон и Марк Вандерлоо, 1995
В том же году Кристи стала лицом нового аромата Eternity. Местом съемок рекламной кампании стал песчаный пляж, где Тарлингтон позировала с супермоделью Марком Вандерлоо.
Ева Мендес, 2008
В 2008-м Calvin Klein пригласил селебрити для рекламы нового парфюма. Лицом аромата Secret Obsession стала Ева Мендес, которая по традиции приняла участие не только в фото-, но и в видеосъемке. Этот рекламный ролик даже запретили в США из-за того, что посчитали его слишком провокативным.
[su_youtube url=»https://youtu.be/y17hVRCyFQg»]
Лара Стоун, 2011
Ролик для этого аромата был своего рода экспериментом: за тем, что происходит в простой белой комнате, наблюдала скрытая камера. Главной героиней журнальных снимков стала Лара Стоун в традиционно откровенном образе.
[su_youtube url=»https://youtu.be/kZz03icMzdE»]
Кристи Тарлингтон, 2013
Кристи вернулась – на этот раз для рекламы новой линии белья Calvin Klein. Глядя на эти снимки, сложно поверить, что с первой съемки модели для бренда прошло около 20 лет.
Серия #mycalvins, 2016-…
Влияние миллениалов и соцсетей не могло остаться незамеченным для такого передового бренда, как Calvin Klein. Раф Симонс, новый креативный директор марки, принял решение отразить свою любовь к искусству и культуре даже здесь. Героями и героинями стали творческие личности – актрисы, модели, музыканты. Интересно, что эти персоны (в числе которых FKA Twigs, Адвоа Абоа, Кендрик Ламар, Зои Кравиц, Белла Хадид и даже 17-летняя внучка Боба Марли) позируют для фото со слоганами, уникальными для каждого снимка: «Я делаю что хочу в #mycalvins», «Я дышу в #mycalvins», «Я мечтаю в #mycalvins».
Читайте также:
Condé Nast закрывает Teen Vogue и увольняет 80 сотрудников
Запредельная сексуальность: Лаис Рибейро представила Fantasy Bra от Victoria’s Secret
