2018-й наверняка станет годом, который захочется стереть из памяти – и не только из-за напряженной политической ситуации и кризиса в международных отношениях. Для модной индустрии это тоже был далеко не самый лучший период. Коллекции дизайнеров терялись в потоке трендов-однодневок и в лучшем случае оставались в поле зрения, а в худшем были просто забыты. Выиграли те, кто направил свои модные радары на онлайн-сектор, в частности социальные сети.
https://www.instagram.com/p/BpFovcAlS6x/
Если творение бренда не станет хитом сезона среди знаменитостей, инфлюэнсеров и модных редакторов, которые доминируют в онлайн-пространстве, то, скорее всего, вещь не вызовет интереса у потребителей. В этом году модницы делились на две группы: к первой относятся хайпбистки – они предпочли кроссовки от Balenciaga Triple S и буквально все, что есть у Supreme, и it-girls, которые выбрали сумки-седла от Dior, пояса Gucci, аксессуары и обувь от Off-White и Nikes. Однако все эти бренды не добились бы такого успеха, не будь они массово представлены в аккаунтах самых влиятельных блогеров и инсайдеров модной индустрии.
https://www.instagram.com/p/BqQUzx1F8ek/
Добиться подобного эффекта бренд может и с меньшими затратами, создавая мемы. Отличным примером этого может служить аккаунт @itsmaysmemes – автор «надевает» на Кендалл Дженнер, Young Thug, A$AP Rocky, Канье Уэста огромные пуховики и обувь. Подобная форма насмешки над модой пришлась по душе пользователям Сети, ведь в 2018 году модная индустрия была насыщена абсурдом.
Поэтому неудивительно, что согласно отчету онлайн-платформы Lyst, «в 2018 году мемы уделали модную индустрию». Благодаря тому что Instagram является главной площадкой для онлайн-брендов и потребителей, мода стала вирусной во всем мире. Больше всех в 2018-м досталось, конечно, Демне Гвасалия. Каждый новый его образ для Balenciaga становился предметом для полета фантазии иллюстраторов в Сети, которые легко воспринимались пользователями.
В коллекции Balenciaga Fall 2018 Гвасалия предложил надевать столько пальто и курток, сколько выдержат ваши плечи. И если в реальной жизни получится натянуть на себя от силы два предмета верхней одежды, то на показе Balenciaga на моделях можно было насчитать три и больше слоя. Дизайнерское решение сразу подхватили и начали сравнивать с эпизодом сериала «Друзья», в котором Джои Триббиани напяливает на себя содержимое гардероба своего соседа по комнате Чандлера Бинга (представляя это как акт мести).
Еще один бренд – Y / project решил возродить настолько же любимую, как и презираемую обувь от Uggs, представив сапоги невероятной длины. Очевидно, что без шуток и насмешек здесь не обошлось, а примерить такие сапожки хотя бы раз хотела любая fashionistа.
Алессандро Микеле, истинный представитель эпохи Возрождения, сумел в который раз превзойти себя в Gucci. Какая его самая безумная идея победила в 2018-м? Конечно же, макеты голов моделей, которые они несли во время шоу. Как следствие, социальные сети заполнили фото с хештегом #GucciChallange, где пользователи подражали моделям Gucci.
Поразили и молодые таланты. Например, нью-йоркский дизайнер и выпускник школы дизайна Парсонс – Кота Окуда одел моделей в платья, довольно реалистично напоминающие денежные купюры. Не оммаж ли это позднему капитализму?
Делая революцию в Balenciaga, Гвасалия решил не сдавать позиций и в Vetements. На показе коллекции Fall 2018 дизайнер по-новому обыграл тренд на ugly shoes. Сначала все критики утверждали, что это перебор, а потом этот вид обуви от Vetements стал обязательным предметом гардероба.
Без необъятной шляпы от французского бренда Jacquemus это лето однозначно было бы скучным. За нее мы должны поблагодарить дизайнера Симона Порт Жакмю, который на свой страх и риск выпустил огромную шляпу – и не прогадал (но все же лететь с ней в обычном, не частном, самолете было непросто).
И наконец, наиболее вирусной вещью в 2018 году стали кроксы, которые Гвасалия создал в коллаборации с компанией Crocs. Уродливая обувь сразу же взбудоражила жадную к трендам модную публику. Помимо Гвасалии с Crocs сотрудничали Christopher Kane и Post Malone, которые представили свою версию.
В 2018 году в мире было много сатиры и иронии, поэтому неудивительно, что дизайнеры отобразили дух времени именно через эти вещи, ведь каждой эпохе присущ свой стиль.
Источник: fashionista.com
Читайте также:
