Модные дома один за другим публикуют рекламные кампании коллекций весна-лето и pre-fall 2016. Интересно, что сразу два крупных бренда выбрали Берлин центральной локацией своих съемок. Глен Ланчфорд воссоздал на снимках атмосферу 70-х годов прошлого века для Gucci, художник Мэт Ламберт снял моделей Givenchy в подземке немецкой столицы. Является ли город новой «восходящей звездой» модного мира? Над этим предположением можно лишь гадать, а пока мы решили вспомнить, что еще связывает Берлин и фэшн-индустрию.
На фоне Парижа и Лондона Берлин кажется, скорее, центром модной альтернативы. Художественная среда города начала активно развиваться после падения Берлинской стены, на волне слияния двух культур, прежде не взаимодействовавших. Столица стала домом для более чем 800 юных модельеров, среди которых основатель марки JOOP! Вольфганг Йооп и бывший дизайнер Adidas Майкл Михальски. Важной базой для развития фэшн-сообщества города являются и авторитетные модные школы и колледжи, а так же инновационные дизайнерские объединения. К примеру, организация NEMONA пытается решить два актуальных вопроса одновременно: обеспечить модную индустрию профессиональными кадрами, а так же уладить проблему трудоустройства беженцев. NEMONA занимается налаживанием связи между бывшими жительницами Турции, известными своим швейным мастерством, и молодыми брендами, нуждающимися в сотрудниках, которые умеют качественно работать с тканями.
На фоне других крупных мегаполисов Германии, вроде Кельна и Гамбурга, Берлин выделяется своими демократичными ценами и вездесущей атмосферой творчества – по словам местных модных блоггеров и модельеров – что и сделало его не только официальной, но и модной фэшн-столицей. С 2007 года в Берлине проходит главное модное событие страны Mercedes Benz Fashion Week, а так же торговая выставка моды Bread & Butter. Местные дизайнеры отмечают, что спрос локальных покупателей на их продукцию довольно низок, поэтому в основном они ориентируются на иностранные рынки: к примеру, около 70% их клиентов родом из Азии. Именно берлинская неделя моды дает возможность немцам представлять свои коллекции мировой индустрии и поддерживать связь с заграничными баерами. Стоит отметить, что на модный бизнес немцы возлагают серьезные надежды касаемо его финансового развития и последующего влияния на экономический рост всей страны, в чем прослеживается аналогия с украинской фэшн-сферой.
Среди модных изданий города выделяются такие журналы как Indie и Material Girl, центральными темами которых являются альтернативные веяния в одежде и творчество субкультур. Местные трендсеттеры называют районы Кройцбург и Нойкёльн лучшими местами для шоппинга: например, именно там располагается мультибрендовый бутик Voo Store, в котором широко представлены как мировые модные марки, так и локальная модная продукция – бренды SADAK, Julian Zigerli, Franziska Michael и прочие. Если же посещения Берлина в ваших ближайших планах нет, советуем хотя бы удаленно ознакомиться с творчеством берлинцев с помощью фэшн-блоггов: свое модное видение немецкой столицы транслируют авторы Paperboats, C’est Clairette, Dandydiary, Journelles и A Love Is Blind.
