Все, кто работает в модной индустрии, постоянно твердят о том, что мода очень быстрая. Сначала покупатели начали получать от брендов четыре коллекции в год вместо двух. Затем клиенты захотели видеть новые вещи в магазине раньше, и сроки стартов продаж сдвинули практически на месяц. Сейчас дошло до того, что бренды начинают продавать новые коллекции на следующий день после показа.
Это понятие уже получило название Fast Fashion. Родоначальниками такого подхода в торговли были два модных дома: Burberry и Ralph Lauren, которые внедрили такую систему около пяти лет назад. Сейчас со своими новыми коллекциями так делает Джереми Скотт для итальянского бренда Moschino, Энтони Вакарелло для Versus Versace, а также Макс Азрия для брендов BCBG и Hervé Leger.
Каждый из этих брендов обновляет витрины в ночь после показа, и продает фанатам бренда часть коллекции. Чаще всего в продажу поступают самые яркие и кричащие образы, отображающие тему коллекции. Остальные образы поступают в продажу в сроки, соответствующие сезону.
Такой способ ведения бизнеса помогает брендам поддерживать интерес к марке, а также анализировать, на какие вещи лучше всего реагируют покупатели. Когда-то Карл Лагерфельд сделал дельное замечание по поводу раннего старта продаж: «Заниматься модой в наши дни похоже на вождение гоночного автомобиля. Дизайнерам стоит вписываться в свое время».
Джереми Скотт сказал нашему сайту о том, почему он поступает так со своими коллекциями: «Мы, безусловно, живем в мире с ускоренным ритмом. Мы интенсивно присутствуем в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram, где людей постоянно охватывают восторженные эмоции по поводу новых коллекций, которые они хотят получать немедленно. Вот почему мы пришли к идее капсульных коллекций, которые поступают в продажу сразу после показа на подиуме».
Интересно, но на понятие Fast Fashion отреагировал и мировой ритейл. Luisa Vai Roma делает пре-ордер, предлагая своим клиентам первыми получать остромодные новинки. Сейчас на сайте итальянского магазина можно сделать предзаказ на украинские бренды Anna K и OMELYA. Net-a-Porter часто первыми начинают продавать вещи дизайнеров, если те вообще решаются на такой эксперимент.
Мы уверены, такую стратиегию с каждым сезоном будут поддерживать все больше брендов, а мы будем следить за теми, кто присоединится к новому модному движению Fast Fashion.
