5 месяцев назад Calvin Klein покинул креативный директор Раф Симонс. После ухода дизайнера бренд начал ребрендинг, полностью отказался от выпуска новых коллекций, уволил около 100 сотрудников в Нью-Йорке и Милане и закрыл один из крупных офисов.
Маркетинг-директор компании Мари Гулин-Мерле рассказала изданию Business of Fashion о новой стратегии развития, направленной на создание «эффекта ореола» вокруг ключевых продуктов бренда без привлечения креативного директора. По ее словам, Calvin Klein создал маркетинговую инициативу InCKubator, где молодые сотрудники будут придумывать 4-6 креативных рекламных кампаний в год. InCKubator включает диджитал кампании, коллаборации, мероприятия и тому подобное, нацеленные на разную аудиторию. Для каждого проекта будет выпускаться новая одежда под новым именем, запуск которого ожидается в сентябре.
[su_quote]«Раньше существовала целая серия тактик: шоу, коллекция, must-have предметы, – сказала Гулин-Мерле. – Я не говорю, что все это уходит, я говорю, что новый мир, в котором мы живем, предлагает брендам совершенно новую палитру».[/su_quote]
Бренд перестанет работать с традиционными рекламными агентствами и создаст команду in-house. Ее члены будут общаться напрямую с потребителями. В этом им поможет новый креативный директор (менее известный, чем Раф Симонс), который будет создавать новый дизайн согласно требованиям менеджмента компании.
https://www.instagram.com/p/BxIJOdwFeDa/?utm_source=ig_embed
Напомним, что на прошлой неделе бренд выпустил рекламную кампанию I Speak My Truth с участием Беллы Хадид, Билли Айлиш, Кендалл Дженнер, A$AP Rocky, Шона Мендеса и Троя Сивана.
Читайте также:
Герцоги Кембриджские поделились трогательными семейными фото
Белла Хадид целует виртуальную девушку в новом кампейне Calvin Klein
