Что мы узнали во второй день Condé Nast International Luxury Conference

Будущее рынка роскоши — ключевая тема конференции Condé Nast International Luxury, как можно судить уже по одному её названию. Между тем, выступая перед аудиторией, каждый из спикеров умышленно или ненамеренно пытался ответить на вопрос о том, как технологии и всевозможные гаджеты влияют на способы функционирования всех составляющих индустрии, начиная от дизайна и производства и заканчивая коммуникацией с клиентами и способами реализации готовой продукции.

Честь открыть серию сессий второго дня Дэвиду Лорену, исполнительному вице-президенту по рекламе, маркетингу и корпоративным коммуникациям Ralph Laurent Corporation выпала не случайно. Во многом ему компания обязана смелыми экспериментами по внедрению инновационных технологий в дизайн фирменной продукции. «Мы начинали с так называемого  ‘merchantainment’ — цифровых медиа, позволявших придать кинематографичности нашим рекламным кампаниям, а недавно начали инвестировать в разработку носибельных технологий», — рассказал он Сьюзи Менкес. Под последними Дэвид подразумевал сумку, оснащенную внутренним освещением и устройством для подзарядки мобильного, и спортивные футболки, позволяющие отслеживать частоту сердцебиения, уровень стресса и прочие параметры в режиме реального времени.

Мысль о том, что новой роскошью становится персонализация, прозвучала в беседе с Айрис ван Херпен, которая в своих впечатляющих творениях удивительным образом соединяет ультрасовременные технологии и элементы ручного труда.

Несколько иначе на предсказываемое будущее индустрии смотрит креативный директор Lanvin Альбер Эльбаз. «Мы не должны бояться перемен, но нужно отдавать дань и вековым традициям. Задача дизайнера — соединить прошлое и будущее», — прокомментировал он, а на вопрос о том, заменят ли компьютеры творцов, с юмором заметил: «Все, что хорошо смотрится на экране, на мне лично выглядит не очень. Монитор ведь плоский, а тело имеет округлые очертания». Когда волна оваций, прокотившаяся по залу, стихла, Альбер продолжил: «Однажды я решил использовать для коллекции «дышащие», как мне сказали, ткани. В результате платье стоило в два раза дороже, поскольку традиционная швейная машинка испортила бы материал. Пришлось все работы выполнять вручную. Инновации не всегда работают, иногда итог может быть неутешительным. Мы сейчас находимся во Флоренции — городе, символизирующем классицизм в искусстве, рукоделие и мастерство. Когда я наблюдаю за тем, что люди постят в Instagram, мне начинает казаться, что я живу в параллельном мире». «Пусть обычный карандаш не столь точен, как ПК, но важно помнить о том, что творческий процесс начинается с сомнений, ведь изначально суть неизвестна и неясна. Компьютеры на чувства не способны. Это ведь просто машины, лишенные сердца и души». Эти размышления привели признанного романтика от мира моды к заключению, что «всем нам стоило бы чуточку больше любить друг друга», после которого никто в зале уже ничего не мог ему возразить.

Мнение Альбера разделила креативный директор Chloé Клэр Уэйт Келлер, заметившая что «цифровые технологии слишком точны, в то время как творческий процесс во многом зависит от всякого рода случайностей. Мысль продолжил и Джонатан Андерсон, согласившийся, что при создании нарядов «иногда важно делать что-то неправильно».

Плавно перешли к обсуждению нового поколения влиятельных китайских потребителей, так называемого «поколения постдевяностых». Слово взяла редактор Vogue China Анжелика Ченг, отметившая что аудитория Поднебесной стала еще более взыскательной и искушенной, чем когда бы то ни было. Генеральный директор Havas Media Group Italy Изабель Харви-Уотт выход видит в тщательном изучении и интенсивном использовании новых технологий. «Цифровой мир не заменит нам физический, но они оба должны продолжать сосуществовать», — сделала вывод она.

Известный своими ироничными попартовскими нарядами Джереми Скотт главным своим «оружием» считает юмор. «Конечно, я бываю серьезен, но я уверен в том, что даже важные мысли можно передать посредством юмора. Посмотрите американские политические ТВ-шоу, в которых все важные точки зрения сопровождаются сатирой, — заметил он в беседе со Сьюзи Менкес и одной из самых ярких street-style звезд современности Анной Делло Руссо.

Тему о взаимосвязи традиций и инноваций, начатую в первый день конференции, продолжили член правления Salvatore Ferragamo Леонардо Феррагамо, председатель Emilio Pucci Лаудомия Пуччи и основатель именного бренда Эрмано Шервино. Спикеры поделились своими мыслями о возможных стратегиях развития домов моды с богатым историческим наследием.

Конференция завершилась торжественным коктейлем, организованным Emilio Pucci.