#FASHIONTECH, Business, Business Tips, Cобытия, Аналитика, Мода

Fashion Tech Summit: представители Pinterest, Snapchat и «Суперлюди» рассказывают о том, как построить успешный бизнес, используя новые технологии

Валерия Снесарь

 


5-6 октября в Киеве прошел Fashion Tech Summit – образовательное мероприятие, призванное создать платформу для взаимодействия fashion- и tech-индустрии. На саммите выступили международные и национальные представители различных креативных индустрий и поделились опытом использования новейших технологий в своих сферах, предоставив слушателям широкое поле идей и вариантов того, как можно использовать такие решения в модной индустрии. Основателями Fashion Tech Summit являются Дарья Шаповалова и Наталья Моденова, а модератором мероприятия стала Дарья Сипигина. 

Самый главный вывод, который можно сделать из Fashion Tech Summit, – нужно идти в ногу со временем, и те, кто первыми применяют инновационные подходы в своем деле, всегда становятся беспрецедентными лидерами. Важно держать руку на пульсе и переносить технологические решения из одной сферы в другую, не боясь при этом стать первопроходцем. 

Конечно, будет нелегко и, возможно, несколько раз вы ошибетесь, но только так у вас есть шанс совершить прорыв. Маски для инстаграма делают не только блогеры, но и бренды. Искусственный интеллект уже помогает ритейлерам практически угадывать желания своих клиентов и продавать больше с меньшими потерями для бизнеса и уроном для экологии.
Сегодня мы пресыщены информацией, а инстаграм-профили с фильтром на один манер надоедают очень быстро, и завладеть вниманием изощренного потребителя уже не так просто. То, что работало всего год назад, будь то модный бренд, личный бренд или стартап, – вам надо уметь удивлять, а контент в современном мире – is a King. В особенности тот контент, который дает возможность пользователю не просто увидеть красивую картинку, но еще и почувствовать себя частью определенной истории.

Делимся с вами инсайтами Fashion Tech Summit от лидеров различных индустрий. 

Эдриан Бойер, региональный директор Pinterest в Южной Европе и странах Бенилюкса


Pinterest признан самой положительной социальной платформой в интернете. В отличие от других соцсетей там нет хейта и буллинга. К тому же Pinterest заточен на будущее: зачастую люди сохраняют картинки, планируя в будущем использовать их как референсы, будь то перестановка дома, создание модного образа или планирование путешествия.
Главное преимущество Pinterest в том, что контент там очень персонализирован. Если в ленте Instagram попадаются нерелевантные посты и раздражающая порой реклама, то алгоритмы Pinterest настолько хорошо работают, что не интересующие вас картинки встречаются довольно редко, а реклама встроена так органично, что не вызывает негатива.

Себастьян Циммерхакль  Selam X Lead Power: Communication, Concept & Strategy
Клаудия Рафаэль Selam X Lead Posthuman: Art Direction & Design Германия

Себастьян Циммерхакль и Клаудия Рафаэль создают визуальный контент для музыкантов и брендов из сферы моды, бьюти и технологий. Они активно используют дополненную реальность и искусственный интеллект, а еще ребята – фанаты анимации. Работали с Nike, Adidas, Vetements, Stefan Kartchev (начинающий дизайнер из Антверпена). На лекции Себастьян и Клаудия поделились своими наработками для разных брендов.
(Посмотреть самые интересные проекты Selam X и вдохновиться ими можно на сайте https://selam-x.com)
Также ребята рассказали о буме фейс-фильтров и об их создании. Клаудия сделала акцент на том, что концепт красоты очень изменился благодаря фильтрам. Красота в диджитал-мире стала такой же настоящей, как и в реальности. С помощью маски вы можете стать тем, кем хотите, через нее вы можете выразить разные аспекты своей личности, а можете спрятаться за ней. Несомненно, фейс-фильтры – феномен, который войдет в историю.

Влад Ноздрачёв, CEO «Суперлюди», Киев

Мы не умеем делать базу и использовать блага капитализма, потому что Украина еще слишком молода в этом плане. Свободный рынок в Азии существует более 300 лет, в Европе – более 500 лет, в США – более 1500 лет. Украина только начинает свой путь в этом направлении. 60% всех технологий принадлежит США, 30% – Китаю, 5% разбросано по Европе.
Реклама – двигатель продаж. Она заставляет вас хотеть продукт конкретного бренда. И именно бренд рассказывает, как вам жить. Но сейчас рекламный рынок переживает не лучшие времена. Старые площадки не работают. Глобальный тренд телесмотрения падает. Об этом говорят факты:
Super Bowl – самые низкие рейтинги с 2009 года.
Golden Globe – самый низкий показатель зрителей за последние 6 лет.
Grammy – в 2017 году рейтинг упал на 24%.
Зрителей уже не интересуют прямые трансляции по ТВ. Им проще зайти на YouTube и посмотреть там именно то, что они хотят. Сейчас главные медиа – это люди. В наше время отдельная личность может оказать больше влияния, чем Forbes. Крупные бренды больше не боятся таких же конкурентов. Они боятся девочку из Instagram: она может создать свой нишевый бренд, которому будут больше доверять.

Сейчас пора underdog’ов – тех, кого еще не видят и не чувствуют большие игроки, способных на рисковые решения, новые подходы. Они строят свои компании на технологиях, инновациях и digital и меньше внимания уделяют построению бренда. 

Как работает закон новой экономики в условиях ограниченных ресурсов:
– мнение человека важнее обещаний бренда, поэтому делайте ставку на персональный бренд;
– идея раскладывается на три составляющие: 1) продукт, 2) как работает и выглядит компания, 3) технологии и цифровые решения, которые она внедряет;
– у человека есть пункт, который заставляет его хотеть что-то приобрести, и это его телефон. Сейчас эра смартфонов, и вы должны быть там. Но не просто быть, а создать потребительский опыт.
– вы больше не дизайнеры и не творцы. Теперь мы все в той или иной степени айтишники. Потребительский опыт – вот что поможет продажам. Придумывайте, где и как ваши пользователи смогут прикоснуться к истории вашего бренда в диджитале.
– делайте ставку на новые медиа: Tik Tok, Snapchat и другие. Будьте первым брендом, который появится в Tik Tok.
– срок годности вашей бизнес-модели в современном мире 1 год. Потом все надо переосмыслить еще раз, чтобы идти в ногу со временем.