Билли Айлиш уже не впервые проявляет интерес к ритейлу. В ноябре она выпустил линейку детской одежды “Blohsh”, а сегодня поступила в продажу ее коллаборация с H&M, отличительной чертой которой является экологичность.
У Айлиш есть свой примечательный стиль и коллекция со шведским ритейлером полностью отображает его: в нее вошли длинные оверсайз футболки прямого кроя, удлиненные толстовки-платья, худи и спортивные штаны. Цвета палитра состоит из бледно-неонового зеленого цвета (аналогично линии детской одежды), а также кремового и черного. В коллекцию также вошли и аксессуары: шапки, панамы, носки и поясная сумка.
Над рекламной кампанией работала Инес Альфа, арт-директор из Парижа. В ней используется трехмерная графика, которую Инес ассоциирует с «миром расширенных возможностей».
Коллекция позиционируется, как устойчивая. Это объясняется тем, что Айлиш идет по стопам таких групп, как Coldplay и The 1975, которые в борьбе за устойчивое развитие, отменили мировые турне, пока они не станут менее пагубными для окружающей среды, а вещи из свои мерчей перераспределяют таким образом, чтобы избежать перепроизводства. Айлиш поддерживает такой подход и стремится сделать свои туры более экологичными.
H&M назвал коллекцию «непринужденной и доступной, но в то же время смелой» и заявил, что «вся одежда изготовлена из материалов, полученных более устойчивым образом», не считая аксессуаров. Это включает использование органического хлопка для создания спортивных штанов и футболок.
В новое десятилетие многие компании встпуили определяя устойчивое развитие, как свою первоочерёдную ценность. В мае этого года главный исполнительный директор H&M Карл-Йохан Перссон выступит на саммите моды в Копенгагене «Модернизация роста», чтобы еще больше утвердить позиции шведствокого ритейлера быстрой моды в рамках осознанного потребления.
