По данным индекса Lyst 2020 Q1 за первый квартал 2020 года, Off-White сохранил свою позицию самого популярного модного бренда в мире.
Balenciaga переместился на второй строчке после апокалипсического шоу в рамках парижской недели моды. Американский гигант спортивной одежды Nike поднялся на девять позиций и занял третье место, благодаря ряду глобальных инициатив и увеличению потребительского спроса на толстовки, спортивные штаны и шорты во время карантина.
Данные Lyst формирует на основе поисковых запросов, анализируя поведение онлайн-магазинов более девяти миллионов покупателей в месяц.
17 самых популярных брендов в топ-20: Gucci, Prada, Moncler, Fendi, Valentino, Saint Laurent, Versace, Burberry, Stone Island, Bottega Veneta, Givenchy, Jacquemus, Vetements, Raf Simons, Loewe, Thom Browne и Rick Owens.
Из-за локдауна отдают предпочтение комфорту и практичности.
COVID-19 сеял хаос по всему миру и люди привыкли к совершенно новому образу жизни. Этот огромный сдвиг отразился на списке самых горячих покупок, поскольку потребители искали удобство и практичность, а не формальность.
Маска для лица за 95$ от Off-White стала самой горячим покупкой среди мужчин. Она была распродана по всему миру и теперь продается в три раза дороже ее первоначальной цены на платформах перепродажи. В этом квартале поисковые запросы модных масок выросли на 496%.
Другими ключевыми элементами мужского гардероба стал красочный флисовый свитер Eln от Loewe, который занял второе место – количество покупателей выросло на 88% после того, как его надели такие актеры, как Тимоти Шаламе и Джастин Бибер, а также кроссовки Nike Kobe 4 Protro Carpe Diem, которые были выпущены после смерти баскетбольной суперзвезды Коби Брайанта в январе.
Среди женщин самой покупаемой стала сумка Castete с мягкой подкладкой от Bottega Veneta. В списке доминирует удобная и комфортная одежда, тигровая толстовка Anine Bing заняла пятое место, а ее количество просмотров выросло на 418% за неделю после выхода шоу Netflix Original Tiger King. В список попали также кроссовки New Balance 993 и джоггеры Nike Air.
Генеральный директор и основатель Lyst Крис Мортон отметил:
Индекс Lyst показывает, что потребители все еще отдают большее предпочтение мощным брендам, даже в эти неопределенные времена. Но то, как люди взаимодействуют с брендами и покупают одежду, быстро меняется. Кризис COVID-19 ускоряет изменения, которые уже происходили в нашей отрасли, и катализирует дальнейшие перемены. В этот беспрецедентный момент цифровое значение как никогда важно для модных брендов.
Читайте также:
Карин Ройтфельд устроит виртуальное модное шоу с участием знаменитостей
