Вчера фотосервис Instagram объявил о запуске бизнес-аккаунтов: бесплатная опция, которая даст возможность пользователям получать больше информации о своих фолловерах, а также предоставлять им больше возможностей для взаимодействия со страницей бренда/человека.
Очевидно, что всё это делается для того, чтобы сделать Instagram максимально комфортным местом для пребывания сотен миллионов человек. Ведь именно удержание пользователей, а также дальнейшее увеличение аудитории — важнейший аспект для успеха сервиса. Именно поэтому у Instagram появилась идея платить самым популярным блогерам из собственного кармана.
Об этом лично заявил вице-президент по глобальному маркетингу в Facebook Кэролин Эверсон. По её словам, популярные блогеры смогут получать процент от рекламной выручки сервиса. Правда, пока не совсем понятно, о каком проценте идёт речь и как именно будут отбираться персоны, которым будут выплачивать деньги. Размыто об этом сказала и Эверсон: по её словам, речь идёт как об известных персонах, так и страницах, которые публикуют увлекательный контент. Подпадают ли под этот формат звёзды — или только self-made-блогеры — не известно.
«Для Facebook и Instagram качественный контент играет ключевую роль. Поэтому мы пытаемся найти способы, которые позволили бы блогерам монетизировать свой контент. Разделение рекламных доходов — один из них», — заявила Эверсон.
В таком решении нет ничего странного. С недавних пор Facebook активно занялся созданием внутри социальной сети полноценного медиапространства. Например, компания запустила сервис Instant Articles для мгновенной загрузки текстов. Но для привлечения СМИ этого может быть недостаточно.
Дело в том, что конкуренты Facebook и Instagram, особенно YouTube, уже давно помогают известным блогерам (и не очень), монетизировать свой контент. Для этого существует масса специализированных программ-партнёров. Для тех, кто выпускает популярные ролики, это неплохой способ заработать: по некоторым данным в СНГ за 1 млн просмотров можно рассчитывать на $1000 дохода. В Штатах этот показатель выше. И это без учёта рекламы, которую блогер может продавать напрямую.
В случае же Facebook и Instagram пользователям доступен вариант лишь продажи прямой рекламы, что сильно ограничивает их возможности. В виду того, что Facebook негласно объявил войну YouTube, вариант разделения рекламных доходов смотрится вполне целесообразно.
