Наряду с уже легендарной «марсалой» и «безмятежностью», топовыми цветами сезонов, существуют оттенки, не столь популярные среди дизайнеров, однако безоговорочно любимые модными девушками всего мира – к примеру, голубой «от Тиффани». Сегодня мы решили рассказать, как именно появился легендарный оттенок.
Изначально Tiffany Blue был выбран основателем бренда Чарльзом Льюисом Тиффани в 1837 году, когда компания ещё точно не определилась с вектором развития и позиционировала себя как «торговый центр по продаже канцелярии и элитных вещей». С самого начала марка отличалась от других — неписаным сводом корпоратичных правил, подтверждая своё право на эксклюзивность и доверие клиентов: к примеру, в отличие от привычных тому времени норм, Tiffany & Cо. обозначали цены на свои товары непосредственно на вещах, чтобы исключить возможные фальсификации и надбавки в магазинах сети, количество которых в Америке всё возрастало. Также, в отличие от своих современников, Tiffany никого не обслуживали в кредит, принимая лишь непосредственные наличные оплаты. Грамотное позиционирование и продуманное финансирование обеспечило компании рост, и в 1853 году бренд окончательно избрал ювелирные изделия своей целевой сферой работы.
Фирменный голубой оттенок, называемый также robin’s-egg blue (пасхальный голубой) или forget-me-not blue, всегда оставался фирменным знаком Tiffany: первый каталог заказов бренда, выпущенный в 1845, уже носил название Blue Book. Цвет постепенно превратился в узнаваемый символ элегантности и утончённости: теперь «холодный и свежий водный тон», как его описывает Лори Пресман, вице-президент Pantone Color Institute, по умолчанию воспринимается как имеющий отношение к миру люксовой продукции.
В 2001 году ювелирная марка решила узаконить своё право на оттенок, стандартизировав его с помощью специалистов Института цвета. Он получил название 1837 Blue, в честь года основания бренда. Как владельцы прав на использование фирменного тона, Tiffany & Cо. юридически защищены на территории США: другие марки не имеют права использовать оттенок Тиффани в своих рекламных кампаниях и промо.
