Длинный список известных и новых брендов создали униформу и капсульные коллекции для летних Олимпийских игр, которые до 8 августа проходят в Токио.
Олимпийские игры – это не только спорт, но и мода. И Летние игры в Токио не исключение. В этом году многие дизайнеры и бренды поддерживают спортсменов из разных стран, создавая им форму, и капсульные коллекции, посвященные этому спортивному событию.
Несколько дизайнеров отмечают свои первые Олимпийские проекты в этом году. В частности, американский дизайнер либерийско-американского происхождения Телфар Клеменс стал официальным спонсором Team Liberia, создав капсульную коллекцию, которую спортсмены представили на церемонии открытия 23 июля.
Ким Кардашьян также продемонстрировала свои предпринимательские способности на Олимпийских играх в качестве официального спонсора нижнего белья, домашней одежды и одежды для сна Team USA через свой модный бренд Skims.
WWD рассматривает девять крупных модных брендов и их участие в летних Олимпийских играх в Токио 2020 года, которые в связи с пандемией были перенесены на этот год.
Ralph Lauren
Ralph Lauren вернулись к разработке официальной олимпийской формы сборной США. Спортсмены присутствовали на церемонии открытия Олимпийских игр в Токио 23 июля в дизайне Lauren: темно-синий пиджак и брюки в патриотическом стиле, полосатая темно-синяя рубашка с коротким рукавом и белая рубашка с короткими рукавами, а также изготовленная на заказ маска для лица с логотипом Ralph Lauren.
В дизайне формы Ralph Lauren для Олимпийских игр в Токио впервые используется фирменная технология охлаждения RL. Говорят, что она представляет собой саморегулирующееся устройство для охлаждения температуры, которое помогает спортсменам сохранять прохладу, поскольку температура и влажность достигли рекордных значений в японском городе.
Telfar
Американский дизайнер либерийского происхождения Телфар Клеменс – официальный дизайнер формы команды Либерии на Олимпийских играх в Токио. Клеменс также заключил с командой первое спонсорское соглашение с 2000 года, и создал около 70 предметов одежды, включая одежду для церемонии открытия, а также спортивную форму спортсменов.
Клеменс связался с олимпийской сборной страны, когда впервые за 30 лет посетил свой родной дом с тех пор, как его семья бежала, когда в 1990 году разразилась гражданская война в Либерии. На ее улицах он черпал и вдохновение для коллекции.
Nike
Nike уже давно предоставляет спортсменам олимпийскую форму, но Игры в Токио стали первым случаем, когда спортивный гигант разработал экипировку для спортсменов, участвующих в недавно добавленных соревнованиях по скейтбордингу.
Компания объединилась с голландским художником Piet Parra, чтобы создать футболку с графическим принтом, вдохновленную разными странами, которые отправляли своих скейтбордистов на Игры в Токио, включая такие страны, как США, Япония, Франция и Бразилия.
Giorgio Armani
Олимпийская сборная Италии носит форму, разработанную Джорджо Армани, с 2012 года.
Дизайнер создал белую толстовку и спортивные штаны для олимпийской сборной, на которых нанесен принт, выполненный в цветах итальянского флага. По замыслу дизайнеров дома, мотив должен был изображать восходящее солнце.
Kith
Kith привлекли олимпийцев для создания капсульной коллекции Team USA, приуроченной к Играм в Токио. Коллекция включает в себя одежду для занятий спортом и домашнюю одежду с логотипами Team USA и Kith.
В преддверии запуска коллекции 30 июля бренд ежедневно публиковал рекламные изображения линейки. В кампании приняли участие такие олимпийские спортсмены, как игроки в пляжный волейбол Мисти Мэй-Трианор и Керри Уолш Дженнингс; пловец Аарон Пирсол; и баскетболисты Джейсон Кидд, Дерон Уильямс, Крис Маллин и Клайд Дрекслер.
Skims
Модный бренд Skims Ким Кардашьян создал официальное нижнее белье, одежду для сна и домашнюю одежду для сборной США. Кардашьян объявила об этом в своём Instagram 28 июня, поделившись фотографиями различных олимпийцев и паралимпийцев в продуктах Team USA Skims.
«С 10 лет я слышала все подробности об Олимпийских играх от своего отчима», – написала Кардашьян.
Ben Sherman
Британский бренд одежды Ben Sherman стал официальным спонсором команды Великобритании на Олимпийских играх в Токио в рамках многолетнего соглашения. Впервые бренд разработал официальную экипировку команды для Игр 2004 года в Афинах.
Для церемонии открытия бренд предложил дроп в патриотическом стиле, который состоит из куртки Harrington, бомбера и белой рубашки-поло. Все эти вещи также будут представлены в капсульной коллекции.
Ben Sherman и команда Великобритании подняли партнерство на новый уровень, выпустив серию NFT, на которых изображены оцифрованные изображения спортсменов на церемонии открытия, написанные художником Беном Мосли. Это первый раз, когда олимпийская команда создала крипто актив.
Uniqlo
Uniqlo впервые выступили спонсором олимпийской сборной на Играх в Токио, создав официальную форму олимпийской сборной Швеции. Униформа команды включает концепцию бренда LifeWear с инновационными методами производства и высококачественными тканями.
Униформа была разработана главным дизайнером Uniqlo Масахико Фурутой в сотрудничестве с шведскими спортсменами, чтобы одежда обеспечивала максимальный комфорт во время соревнований.
Lacoste
Lacoste разработала олимпийскую форму сборной Франции, сочетая спортивное наследие бренда с дизайном в японском стиле. Униформа состоит из белой рубашки поло, темно-синих брюк и синей, бело-красной куртки.
«Я хотела установить прочную связь между Францией и Японией», – сказала креативный дизайнер Lacoste Луиза Троттер. «В коллекции есть отсылки к традиционной японской одежде, например, кимоно с рукавами. Меня очаровали детали: молния, швы… все было разработано с особой тщательностью и вниманием».
