Бренд Ksenia Schnaider, победитель Mercedes-Benz Kiev Fashion Days Prize этого сезона, отправил межсезонную коллекцию в Париж в шоу-рум дизайнеров из Украины More Dash. Ведь пре-коллекции очень важны для модных брендов. Во многих случаях продажи этих коллекций составляют до 60 процентов дохода бренда.
Мы пообщались с Ксенией о сюрпризах к этому сезону, а также о маркетинговых уловках, которые использует бренд.
Ксюша, ваша коллекция уже отправилась в Париж, в шоу-рум More Dash, где будет представлена международным байерам. Чем будете их удивлять в этом сезоне?
Если говорить о сюрпризах, то самым большим будет наша коллаборация с обувным брендом Ali Saulidi. В Париже мы представим кроссовки с нашим знаковым глитч-принтом.
Делали ли вы раньше межсезонные коллекции? Почему вообще решили начать их делать сейчас?
Да, мы выпускали небольшие коллекции повседневных платьев, но никогда не демонстрировали их в Париже. Так что это наш первый полноценный опыт участия в межсезонье.
Будете ли вы делать update принтов и фасонов в вашем digital-ателье, соответствующих новому сезону?
Да, мы планируем обновление в конце августа.
Пользуется ли успехом ваш цифровой сервис?
Да, но в основном среди украинок. Нам очень хочется получать больше международных заказов, мы сейчас активно развиваем это направление.
В прошлом сезоне на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days вы получили премию как лучший бренд и гранд в размере 100 тыс. гривен. Помогает ли он в развитии бренда?
Любая финансовая помощь очень важна для развития и становления бренда. Именно благодаря гранту нам удалось безболезненно перенести кризис, запустить несколько digital-проектов и принять участие в шоу-руме в Париже.
Вы всегда придумываете разные интересные маркетинговые ходы. Например, недавно начали доставлять платья в коробках для пиццы, которые все постят в Instagram. Какие еще уловки подготовили на ближайшее время?
Каждая такая «уловка» рождается спонтанно, мы никогда не проводим брейн-штормы и не ломаем себе голову, чем бы удивить… Все происходит органично. Например, недавно я поняла, что нам стоит при отправке платья в коробке пиццы доставлять цветы в стакане для кофе. Я уже жду не дождусь их с производства, чтоб начать высаживать герань!
