L’Oréal Paris выступает против домогательств на улицах

8 марта L’Oréal Paris официально запустит свою международную программу «Stand Up», целью которой является противостояние уличным домогательствам и нападениям. До конца 2021 года компания также планирует научить один миллион мужчин и женщин как должен вести себя свидетель подобных ситуаций.

Президент международного бренда L’Oréal Paris Дельфина Вигье-Ховасс говорит, что целью бренда всегда было расширение прав и возможностей женщин. Несколько лет назад руководители компании задались вопросом: что же мешает женщинам добиваться своих целей сегодня? Они пришли к выводу, что основной причиной, как и в прежние времена, является сексуальное насилие.

Чтобы убедиться в этом L’Oréal Paris совместно с исследовательской компанией Ipsos провели опрос. Около 15 500 человек разных возрастов стали участниками исследования в Канаде, Франции, Индии, Италии, Мексике, Испании, Великобритании и США касательно их опыта связанным с насилием: в роли жертв или в роли свидетелей. 

В итоге:
78% женщин заявили, что подвергались сексуальным домогательствам в общественных местах. Из них всего лишь 25% сказали, что к ним кто-то пришел на помощь.
79%  жертв заявили, что их положение улучшилось, когда в ситуацию вмешался свидетель. Однако, как показало исследование, 86% людей просто не знают, как реагировать, наблюдая за уличными домогательствами.

Программа «Stand Up» направлена ​​на то, чтобы препятствовать преследователям, поддерживать жертв и содействовать безопасному вмешательству свидетелей. Для этого L’Oréal Paris сотрудничает с общественной организацией специализирующейся на борьбе с домогательствами, под названием Hollaback! Они призывают использовать метод «5D: Distract, Direct, Delegate, Document and Delay» (отвлеки, найди цель, делегируй ее, собери доказательства и задержи).

Процесс обучения для сотрудников L’Oréal Paris начался в 2018 году во Франции, а затем за границей. В ноябре прошлого года началась разработка программы «Stand Up».
На следующем этапе программа была предложена партнерам L’Oréal Paris, таких как рекламные и креативные агентства, для beauty-консультантов в магазинах и таких мест, как французский исследовательский центр National de la Recherche Scientifique.

Обучение занимает около 20 минут и может быть проведено лично или в режиме онлайн с помощью специальных платформ в определенных странах, таких как StandUp.France.fr во Франции.
Запуск программы «Stand Up» состоится в Международный женский день, 8 марта, во Франции, Испании, Аргентине, Канаде и США. Он будет поддерживаться рекламой, включая телевидение, печать, цифровое вещание – на социальных платформах L’Oréal Paris – и радио. Благодаря сотрудничеству с разными общественными организациями через некоторое время программа будет представлена и в других странах

Когда вас преследуют на улице, это влияет на вашу самооценку и вашу силу, – говорит Вигье-Ховасс. – Это действительно мешает женщинам следовать своим амбициям и достигать целей. Мы являемся брендом красоты номер один в мире, поэтому у нас есть возможность донести эту проблему и ее решение до сознания потребителя.

Фото: wwd.com


Читайте также:
Джорджио Армани раскритиковал современные тренды