Для современного человека глянцевые журналы являются кладезем полезной информации, позволяющей оставаться в тренде. Подержать в руках свежий глянец, полистать его страницы, от которых слегка отдает типографской краской, – вряд ли от такого удовольствия можно отказаться целиком и полностью, сколько бы споров ни возникало в пользу онлайн-изданий. Все о глянце знает главный редактор «Cosmopolitan Украина» Александра Буринская. Карьера Александры в глянцевой журналистике началась с позиции ассистента фоторедактора в редакции Elle. Ей было тогда 19 лет. В течение 10 лет она прошла путь от редактора отдела новостей и рубрики «Стиль жизни» до шеф-редактора сайта. В 2016 году стала главным редактором «Cosmopolitan Украина». Накануне предстоящего курса Александры Буринской «Глянцевая журналистика» в Kyiv Fashion Institute мы решили расспросить ее о специфике работы в глянцевом издании, о том, какими качествами должен обладать редактор глянца, а также попросили дать советы для тех, кто только начинает свой путь в журналистике.
С чего стоит начать свой путь в журналистике?
Журналистика – это не то, чему могут научить в университете, на самом деле важно понимать, дано писать или не дано, но если дано, то можно отточить какие-то навыки.
Во-первых, читать. Постоянно и очень много читать на разных языках разную литературу. Начиная с классической, заканчивая статьями зарубежных изданий. Как бы банально ни звучало, но это фундамент, от которого потом можно оттолкнуться. Для того чтобы научиться писать, важно обладать огромным словарным запасом, умение правильно складывать слова в определенную цепочку у вас должно быть доведено до автоматизма.
Во-вторых, в своих первых работах стоит обратиться к зарубежным источникам, читать статьи, переводить и адаптировать их. Но это не значит, что нужно просто сесть и перевести со словарем, важно понять, пропустить через себя и выдать готовый, красивый текст.
Какой путь прошли вы перед тем, как стать главным редактором «Cosmopolitan Украина»?
Когда все только начиналось, мне было 16 лет. Уверена, что в этом возрасте не каждый знает, кем он хочет стать. (Смеется.) Честно говоря, журналистом я никогда не мечтала быть, но мои родители были уверены, что для девочки важно иметь хорошее гуманитарное образование, поэтому они отправили меня в университет учиться на журналиста.
Не могу сказать, что 5 лет в университете многому меня научили, но я выучила украинский язык, научилась искать информацию, появилось очень много интересных знакомств.
На 3-м курсе попала на практику в редакцию Elle на должность ассистента фоторедактора. Оттуда и начались мои первые заметки, навыки работы с текстом и важный опыт.
Затем я начала вести рубрику «Культура», «Стиль жизни», потом у нас появился сайт, который я возглавила. После перешла в редакцию Cosmopolitan на позицию главного редактора.
Какими профессиональными качествами должен обладать редактор глянца?
Движущая сила – это любознательность, жажда информации, желание узнать что-то новое. Каждый журналист, не только редактор глянца, должен обладать этим качеством.
Никогда не помешает чувство юмора. С его помощью можно любой материал сделать легким и интересным. Я считаю, что нам не хватает текстов о сложных вещах, которые будут написаны очень простым языком.
Грамотность. Как раз то, чему могут научить в институте, но все равно сейчас очень сложно найти грамотного человека.
Как можно улучшить качество текстов?
Во-первых, должна быть тема, которая цепляет. Во-вторых, важно раскрыть тему со всех сторон. Стоит изложить разные мнения: «за», «против», мнение эксперта и мнение народа (истории из жизни). В конце выводы делает сам читатель. В Cosmo мы стараемся все тексты писать объективно. И только если это авторская колонка, допускается субъективизм.
Вот эти пункты считаются «скелетом», а дальше уже начинаешь подбирать «одежду» для своего материала: легкий слог, юмор, прилагательные, которыми украшаешь текст.
Какие самые распространенные ошибки в работе с текстом?
Банальность. Вот бывает так, что читаешь первый абзац – и все, дальше не хочется, скучно. Точно не стоит начинать свой текст с цитаты Омара Хайяма. (Смеется.) Я образно говорю о Хайяме, это касается любой цитаты, которая не помогает раскрыть тему. Исключением может быть мнение эксперта. Также не надо начинать текст с даты или цифры: это не работает. Первые два предложения – это тот крючок, на который ты должен повесить петлю внимания своего читателя.
На что вы обращаете внимание при приеме на работу?
Все зависит от должности. Если должность дизайнера, то первым делом на его вкус. Когда человек приходит на позицию продюсера, то важно его умение коммуницировать, договариваться, его организованность. Если редактор, то тут и менеджерские обязанности и, естественно, понимание хорошего текста.
На собеседовании всего не увидишь. Каждый человек раскрывается по-разному: кто-то через месяц работы, кто-то через год. А бывает наоборот – через год человек закрывается.
Какие плюсы и минусы работы в формате (Cosmo, Vogue etc.) как для главного редактора, так и для редакторов отделов?
Начну с плюсов. Наверное, это одна из самых интересных профессий для девушки: ты каждый день узнаешь что-то новое. Несмотря на то что алгоритм твоих действий каждый день один и тот же, интересные темы, общение с новыми людьми не дают тебе заскучать. У нас есть много приятных бонусов – мы называем их «плюшки»: путешествия, косметика, которую мы тестируем, атмосфера.
Есть и два больших недостатка. Первый – это зарплата. Глянцевая журналистика не та работа, с помощью которой заработаешь на квартиру. Если у тебя есть надежный тыл, то можешь работать ради идеи и удовольствия. А второй – это стресс. Постоянные дедлайны, не каждый может включить свое вдохновение, когда надо. Частое общение со звездами, рекламодателями очень выматывает, поиск компромиссов, желание сделать всё так, чтобы остались довольны все.
От чего зависит продаваемость глянцевого журнала? В чем секрет успеха Cosmopolitan?
От того, что интересно людям. Даем ли мы им то, что они хотят. Успешный журнал – это популярный журнал.
Мы стараемся, чтобы наш журнал отвечал на 80% вопросов аудитории. Нам удается угадывать, что нужно современной девушке. Мы «масс-маркет», Zara в сфере глянца, поэтому мы поднимаем темы, которые актуальны для женщин любого возраста, любой нации. Часто кажется, что они примитивны, но мы всегда стараемся посмотреть на них под новым углом, открыть новые ячейки для их понимания. Наверное, это и есть секрет нашего успеха. В Украине очень много журналов о моде, красоте, путешествиях. Мы единственный глянец о девушке. Возможно, и этот факт влияет на успех.
Какая роль отведена в этом текстам, а какая – визуальному контенту?
Важно и то и другое. Картинки не могут существовать без текста. Это доля вдохновения в визуальном контенте, а также поиск интересного для себя в текстах.
Как сделать продаваемую обложку?
60% аудитории Cosmo очень лояльны и купят журнал, даже если на обложке не будет ничего, ведь они знают, что внутри. А вообще есть очень много факторов. Продаваемость может зависеть от звезды на обложке, от того, что там написано, в какой цветовой гамме сделана обложка, есть ли пробник на обложке, в каком месяце выпуск, какая обстановка на улице – все это влияет на то, купит ли определенная девушка журнал или нет.
Кто участвует в работе над обложкой?
Здесь есть два варианта. Первый – когда обложка приходит в «наследство» из американской редакции или из других стран. Тогда у нас есть 2-3 кадра. Мы выбираем тот, что подойдет украинской аудитории, выбираем цветовую гамму, меняем текст.
Если это наша съемка, все намного сложнее. Мы делаем большую фотосессию, у нас 6 вариантов обложки, мы выбираем сами, потом отправляем в Америку, там утверждают, и так появляется одна-единственная.
Где искать вдохновение?
Я считаю, что если нет вдохновения, значит, что-то идет не так, работа не твоя или тебе не нравится то, что ты делаешь. Часто вдохновение пропадает из-за усталости. А если его нет вообще, то надо что-то менять.
Возможно, есть совет, который вы даете тем, кто приходит к вам на работу или на стажировку?
Нет, какого-то универсального совета нет. Единственное, что я бы всем советовала, – пробовать все, даже если это совершенно разные сферы. Только так можно найти то, что подходит именно тебе.
Если вы любите глянец так же, как и мы, регистрируйтесь на курс «Глянцевая журналистика. Basic» (будет проходить 18-29 марта 2019 года). В ходе обучения вы получите теоретические и практические знания в сфере глянцевой журналистики. В рамках курса студентов ждет экскурсия в редакцию Cosmopolitan, которая даст возможность понять специфику работы fashion-редакции изнутри и позволит на практике применить свои умения и навыки.
Интервью: Ирина Викарюк
Над материалом работала: Екатерина Попова
Читайте также:
Самые обсуждаемые моменты Недели моды в Париже
Ленты, заколки-снежинки и жемчуг – аксессуары показа Chanel, которые будут носить все
