На весь мир: начало новой истории бренда NAVRO


За более чем пятнадцать лет успешной деятельности дизайнер Ольга Навроцкая успела поработать со всеми самыми известными представителями украинской и российской эстрады, неоднократно получала лучшие fashion-премии, среди которых «Икона стиля» от ElleAwards и «Лучший стилист» от BestUkrainianAwards. В 2007 году Ольга запустила свой собственный бренд — NAVRO. Благодаря уникальным принтам и тканям, ее коллекции уже давно завоевали популярность в родной Украине, а теперь все чаще появляются и на самых модных it-girls по всему миру. Редакция FW-Daily расспросила Ольгу Навроцкую о ее работе над брендом, развитии бизнеса и причинах перехода с Ukrainian Fashion Week на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. 

Ольга, как известно, свою карьеру в мире моды вы начали с ателье. В какой момент приняли решение выйти на новый этап и создать свой полноценный бренд NAVRO?

Сначала я работала как художник по костюмам и стилист, а уже в 2005-м решила создать свое ателье. Как вы понимаете, это исключительно частный пошив. Моими клиентами всегда были знаковые люди: по большому счету, весь шоу-бизнес. И каждый из них требовал своего индивидуального подхода. После 10 лет в таком бешеном темпе и таких масштабах я просто устала от работы. Мне вдруг захотелось, чтобы вещи продавались без меня, без моего личного присутствия. Смешно, но в 2007 году на создание своего собственного бренда меня, в каком-то смысле, подтолкнула усталость от людей и постоянного общения.

Ваш первый показ прошел на Ukrainian Fashion Week, не так ли?

Да, мы начали с Ukrainian Fashion Week, и я безумно благодарна Ирине Данилевской за то, что она приняла NAVRO «в семью». Мы получили первый опыт, попали в струю и закрепились на украинском рынке.

14682088_1115776661791356_3519642189235717776_o

Как бы вы описали идеальную девушку NAVRO? Кто она, чем увлекается и сколько ей лет?

Для меня это очень сложный вопрос. Наши вещи – яркие и женственные, поэтому и носят их девушки, уверенные в себе и обладающие хорошей фантазией. Тем не менее, я очень горжусь, что наша целевая аудитория абсолютно разнообразна. Среди моих клиенток и матери с дочерьми, и даже бабушки! Мы не ограничиваем покупателя и не делим женщин по возрасту.

Важным элементом бренда NAVRO являются принты. Расскажите, как они создаются?

Как только мы поняли, что есть возможность делать ткани самостоятельно, появились принты. Безусловно, они позволяют еще детальнее и точнее передать идею коллекции и открывают новые горизонты для бренда NAVRO.

Сначала рисунки для нас создают совершенно разные приглашенные художники, а моя правая рука — дизайнер Лина Нечипорук — уже доводит их до готовности. Дальше я раскладываю готовые рисунки по вещам из коллекции и прорабатываю дизайн в фотошопе.

15034063_10202382806847674_2126026225_o-png

Судя по всему, это отнимает достаточно много времени и денег.

Естественно, все это достаточно затратно. Даже просто напечатать ткань – уже дорого, не говоря уже о привлечении художников и разработке дизайна.

Точно так же и со временем: сначала нужно донести до людей идею, прийти к какому-то общему решению (что само по себе не быстро), а потом еще и раскладка…

Несмотря на все трудности, наши принты – это то, что действительно выделяет бренд NAVRO на фоне всех остальных. Даже когда мне хочется поменять что-то в коллекции и отойти от привычного дизайна – в итоге я все равно возвращаюсь к принтам, ведь это ДНК бренда.

15086376_10202379769331738_1746609741_nЕсть ли какой-нибудь принт, который вы любите особенно сильно – знаковый для бренда?

Нашими самыми первыми принтами были единороги с крыльями – аликорны. Так вот, они с тех пор присутствуют во всех без исключения коллекциях. Иногда они почти незаметны, иногда спрятаны в пуговицах, но они всегда были и будут частью бренда NAVRO.

Какие украинские и зарубежные бренды вы можете назвать своими конкурентами?

Не думаю, что среди украинских дизайнеров вообще может быть конкуренция. Все наши бренды совершенно разные, и каждый идет в своем собственном направлении. Да и рынка для конкуренции у нас, в Украине, по большому счету, нет. А вот мировые бренды – наши основные конкуренты, ведь у нас и ресурсы меньше, да и сами дизайнеры намного моложе западных.

Какой предмет одежды вы бы назвали «statement piece» бренда?

Без сомнения, это наши платья. Хотя для меня это удивительно, ведь я всегда была человеком джинсов. И, кстати, сейчас запускаю свою линию джинсовой одежды.

img_7299-1600x1067

За счет чего в основном приходит прибыль – работа с частными клиентами или продажи в бутиках?

Вообще прибыль приходит совершенно с разных сторон, но сейчас, конечно, основную часть заработка составляют продажи в магазинах. На данный момент бренд NAVRO представлен в ALLAND Ethno Fashion Store и бутике Spazio в Киеве, в монобутике в Одессе, в магазинах In.ua в Днепропетровске и Харькове, а также сейчас ведем переговоры со Львовом.

Почему вы решили запустить более демократичную линию бренда Queen Casual? И что произошло, что вы перестали заниматься ею?

Queen Casual мы запустили еще давно, но работает она достаточно хаотично и непостоянно. Я всегда мечтала о демократичной линии одежды, ведь некоторые эксклюзивные идеи, которые нельзя воплотить в основной коллекции, могут удачно прозвучать именно там. Я прекрасно понимаю, что не все могут позволить себе купить одежду бренда Navro, ведь, в основном, мы используем только дорогие ткани – репс и шелк. Периодически я запускаю линии футболок, свитшотов или даже чехлов для телефонов, но в будущем мечтаю делать это сезонно.

Вы самостоятельно стилизуете свои показы и съемки или всегда остаетесь исключительно дизайнером?

Сейчас я достаточно редко работаю в качестве стилиста, разве что на собственных съемках, иногда в клипах. Не могу сказать, что моя прежняя работа никак не сказалась на бренде: я всегда рассматриваю одежду в контексте человека и его истории. Вещи от NAVRO несут в себе идею. Как сказала о нашей коллекции удивительная итальянская блогер Каролина Оглиаро: «Одежда NAVRO создана не просто для того, чтобы «одевать», она передает настроение без слов».

Конечно, NAVRO съедает огромное количество моего времени, поэтому часто я просто не успеваю совмещать и работу на дизайном, и стилизацию показов. Мне бывает даже интереснее поработать с кем-то другим: например, для съемки нового лукбука я планирую специально пригласить еще стилиста. Когда ты находишься в замкнутом пространстве, легко можно что-то упустить, а чему-то просто не придать значения. Свежий взгляд со стороны никогда не бывает лишним.

Какой рынок вы считаете для себя основным: Америка, Европа или, может, Азия?

Я бы не хотела ограничивать себя конкретными странами. Пока оценить географию достаточно трудно, ведь иногда заказы поступают из совершенно неожиданных мест – однажды мы даже отправили платье NAVRO на Гавайи.

Мы действительно чувствуем силу и имеем все возможности для продвижения за границей. В этом сезоне мы уже попробовали съездить в Париж. Признаюсь честно, сначала меня немного испугало то, что одежда NAVRO кардинально отличалась от многих других брендов, но потом это даже больше воодушевило. Мы получили заказ из Harvey Nichols Istanbul. Как по мне, это огромная удача для первого появления бренда на международном рынке.

unnamed-2

Поэтому вы приняли решение сменить площадку для показа коллекции с UFW на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days?

Как я уже говорила, сейчас для меня особенно важна «международная история». Посоветовавшись с командой и проанализировав ситуацию, мы решили, что присутствие другой международной прессы, журналистов и блогеров будет очень полезным для развития бренда.

О нас уже пишут за границей: во время Paris Fashion Week хозяйка российского фешн-стора Fashion Incubator #1 Евгения Ленович появилась на стритстайле в куртке из новой коллекции NAVRO, а рижский блогер Лига Земтуре в своем блоге Marble Avenues сделала на нью-йоркской неделе моды целый фотоотчет в нашем платье.

15052117_10202361371631807_1439222111_o

Работать на украинском рынке сейчас откровенно тяжело, ведь он находится в кризисном состоянии, но у нашего бренда есть все шансы выйти за границы Украины. Переход на площадку Mercedes-Benz Kiev Fashion Days – исключительно бизнес-решение.


Подготовила Анастасия Малая