Мода, Рекламные кампании

Новый кампейн Reebok нацелен на привлечение 20-летних

Екатерина Войтецкая

Бренд спортивной одежды и обуви Reebok выпустил новый кампейн Sport the Unexpected, больше похожий на fashion-фильм, нежели на спортивный ролик, к которым так привыкли покупатели торговой марки.

Эта кампания, созданная Venables Bell, является частью плана Reebok по развитию индустрии спортивной одежды. Она нацелена на привлечение аудитории 20+: потребителей, которые слишком молоды, чтобы помнить первые годы существования бренда.

«У нас потрясающая узнаваемость бренда во всем мире, и 20-летние знают о нас, но они не знают, что мы отстаиваем, нашу историю, наше наследие, – сказала Мелани Боулден, глава Reebok по маркетингу и управлению брендами. – Они не знают о нашей позиции и не знают, что мы отважные. Именно на этих покупателей нацелен кампейн».

Новый медиаплан ориентирован на рекламные ролики, которые презентуют Reebok как марку, объединяющую спорт, повседневную жизнь и поп-культуру.


Читайте также:

Больше чем муза: жена Хельмута Ньютона фотограф Джун Ньютон (Алис Спрингс)