Далеко не все мультибрендовые магазины Киева создают рекламные кампании. В новом сезоне свои рекламные имиджы представили трое игроков рынка: Helen Marlen с провокационными фото обнаженной натурой; Sanahunt с короткометражным фильмом, а также Asthik, с кампанией авторства иллюстратора Сергей Майдуков. Мы решили разобрать все три кампании в деталях.
Helen Marlen Group решили отдать дань традициям своего ритейл-бизнеса. Поскольку становление Helen Marlen началось с продажи обуви, компания посвятила новую рекламну именно ей. Для нового сезона Helen Marlen Group выпустили четыре провокационных изображения с обнаженными мужчиной и женщиной в дизайнерской обуви.
Разрабатывала концепцию кампании и курировала ее реализацию команда агентства FEDORIV под непосредственным руководством Андрея Федорова. «Для съемки рекламной кампании этого осенне-зимнего сезона мы привлекли международную команду, в состав которой вошел немецкий фотограф Клаус Камперт, а также модели и профессиональные танцоры из Германии и Англии», — сообщает пресс-служба Helen Marlen.
Интересно, что это уже не первый опыт одного из крупнейших ритейлеров в стране в создании провокационных кампаний. В конце 90-х они выпустили еще более провокационные снимки в качестве рекламы. Их кампания в виде больших плакатов украшают стены Mandarin Plaza на улице Бассейной, что, по нашему мнению, выглядит очень круто.
В осенне-зимнем сезоне Sanahunt Luxury Concept Store сняли рекламный видеоролик. Хронометраж видео составляет полторы минуты, а снято ролик в здании магазина на улице Грушевского. Sanahunt Luxury Concept Store традиционно не сообщает авторов своих рекламных кампаний.
Известно, что за 90 секунд на моделях можно увидеть наряды таких брендов, как Azzedine Alaia и Céline, Victoria Beckham и Vionnet, Tom Ford и Fendi, вещи которых продаются в Sanahunt.
Также магазин создал одну фотографию, которая разместилась на огромном рекламном щите по пути в аэропорт Борисполь. Это единственная наружная реклама магазина в Киеве.
Магазин Asthik, получивший в этом сезоне премию как лучший ритейлер по версии Mercedes-Benz Kiev Fashion Prize, свою первую рекламную кампанию решили нарисовать. В этом им помог художник, дизайнер и иллюстратор Сергей Майдуков.
Сергей в разное время работал с The Washington Post, The Architectural Review, Diplomat, The Boston Globe, Buro 24/7, Adobe Systems, Brussels Airlines и другими. В своих рисунках, которыми, к слову, оформлены витрины магазина на бульваре Леси Украинки, он создал образы девушек украинок в нарядах Vyshyvanka by Vita Kin, окруженных ювелирными украшениями Delfina Delettrez.
Интересно, что магазины не покупают рекламу в печатном глянце, делая лишь собственные наружные либо онлайн-проявления. Впрочем, полюбоваться их кампаниями всегда можно у нас на сайте.
