Американская компания Aerie два года назад отказалась от ретуши своих фотографий для рекламных кампаний.
Моделей всё так же красили и готовили к съёмке профессиональные стилисты, но последующей обработки в программе Photoshop не было. По крайней мере, об этом утверждают представители компании. Все девушки оставались практически такими же, как и в реальности: были сохранены их формы, натуральный цвет кожи и т. д.
Эксперимент показал хорошие результаты. Только за последний год продажи Aerie выросли на 20%, тогда как продажи материнской компании American Eagle — только на 7%. «В современных реалиях нам важно предоставлять нашим девушкам настоящие фотографии со съёмок, чтобы он могли чувствовать себя более уверенно», — отмечает Дженнифер Фойль, международный бренд-менеджер марки.
Вдобавок ко всему, компания не просто отказалась от ретуши фотографий, но и стала использовать для своих рекламных кампаний и публикаций фото в соцсетях разные типы красоты. Например, Aerie брала девушек с тату или моделей plus-size. Как оказалось, для целевой аудитории бренда, девушек 15-25 лет, такой подход оказался удачным. К тому же, запущенный флешмоб #aeriereal хорошо разошёлся в соцсетях и за год набрал около 33,000 публикаций в одном только Instagram.
