На прошлой неделе Chanel представили новое лицо бренда: им стала молодая певица Уиллоу Смит, дочь Уилла Смита. В свои 15 лет она успела выпустить альбом и стать известным модным инфлюэнсером, за чьим «Инстаграмом» следит более миллиона человек. Так что решение Лагерфельда сделать девушку официальным послом марки легко объясняется желанием заполучить в ряды сторонников Chanel молодую аудиторию.
Все привыкли к тому, что именитые модели становятся звёздами подиумов в раннем возрасте – в список самых-самых Лаки Блю Смит и Джиджи Хадид попали ещё до совершеннолетия. Однако мода на совсем юных знаменитостей, представляющих бренды – новое явление, спровоцированное массовым переходом публики в онлайн-сферу. Чем моложе главный герой рекламной кампании, тем с большей вероятностью можно утверждать, что он ведёт активное интернет-общение со своими фанами посредством «Снэпчата», «Фейсбука» и «Инстаграма», а, значит, охватывает огромную аудиторию с помощью одного опубликованного снимка.
Лагерфельд не в первый раз обращается к эстетике юности, выбирая лицом марки звезду, которая ещё толком не превратилась из ребёнка в девушку: Лили Роуз Депп, дочь Джонни Деппа и Ванессы Паради, в прошлом году снялась в рекламе линии очков Chanel. Пытаются не отставать и другие бренды: Calvin Klein, запустивший в феврале необычные молодёжные промо, среди которых попадались и кичевые коллажи из частей тела Кендалл Дженнер, и Кендрик Ламар, делающий селфи с зеркале ванной, тоже подписали контракт с юным, но уже всемирно известным певцом Джастином Бибером. Американская марка косметики COVERGIRL, которую представляют Кети Перри и София Вергара, решил «освежить» перечень своих послов, выбрав новым лицом 19-летнюю певицу Зендайю. По словам юной актрисы и певицы, она будет делиться в своём «Инстаграме» (на который подписано 22 миллиона человек) «маленькими секретами красоты», используя для этого продукцию бренда.
Одной из звёзд, представивших новую коллаборацию брендов Rodarte и & Other Stories пару дней назад, стала Дакота Фаннинг. Актрисе всего 22, но за её плечами столько громких ролей, что именно она была признана «самым очаровательным послом брендов» на ужине-презентации. Кайли Дженнер, ещё одна сестра из семейного реалити-шоу, в 18 лет была объявлена новой моделью Puma, несмотря на то, что девушка даже не имеет определённого рода деятельности. Не модель и не актриса, а просто звезда интернет-пространства, за каждым образом и постом которой следят миллионы — отличный претендент на то, чтобы представить спортивную марку молодой аудитории.
Чем объясняются подобные решения модных марок? Не лучше ли подписывать контракты со звёздами, чьи имена уже не первый год мелькают на страницах глянца, а имя известно всем поколениям, а не только 20-летним? Ответ отрицательный, и вот почему: близость взаимоотношений, которые создают между молодой и интернет-активной знаменитостью и её поклонниками соцсети, делает влияние этой знаменитости непосредственным и молниеносным, а также привлекает к классическим брендам вроде Chanel внимание новой аудитории. Не только с помощью официальных лиц, но и путём обновления креативного состава марки пытаются оставаться на плаву. Оливье Рустен в Balmain, Максвелл Осборн и Дао-И Чоу в Donna Karan делают одно и то же: сохраняя традиции и уникальный стиль марки, приспосабливают дизайны к современным реалиям, завоёвывая новую публику. Такие послы, как Уиллоу Смит, которая пообещала бренду «сделать всё от себя зависящее для успеха» и «источать сияние во все стороны», помогают марке не покрываться пылью, а двигаться вперёд и эволюционировать вместе с окружающей её модной индустрией.
