Почему для украинских дизайнеров важно создавать межсезонные коллекции?

Для дизайнерских межсезонных коллекций придумано много названий: «пре-спринг», «круиз», «resort» – все эти имена вводят в заблуждение тех, кто не очень следит за сезонностью в моде. Многие не понимают, когда эти коллекции попадают в магазин и для чего они вообще создаются.

lanvin-resort-2016-17

Lanvin Resort 2016

С тех пор, как Альбер Эльбаз, креативный директор дома Lanvin, придумал межсезонные коллекции, прошло много лет, и их смысл изменился кардинально. Вначале эти капсульные коллекции служили поводом, чтобы дизайнеры могли встретиться с редакторами и обсудить сотрудничество дома с журналами. Сейчас межсезонные коллекции – основа всех продаж дизайнеров. «Я первый начал презентации пре-коллекций, что было одной из моих самых больших ошибок в жизни. Сначала я делал маленькую презентацию для 10 редакторов и пары байеров. Мне казалось, что это хорошая идея встретиться за чаем в окружении цветов. Потом все больше и больше людей хотели прийти на презентацию, и нам пришлось делать второе шоу. Сейчас дошло до того, что почти все, что находится в магазинах, – пре-коллекции». Дизайнер бренда Proenza Scouler Лазаро Эрнандес более резко выражается по поводу пре-коллекций: «Это заноза в заднице». Впрочем, без этой «занозы» не может существовать ни один серьезный бренд в индустрии.

proenza-schouler-resort-2016-18

Proenza Schouler Resort 2016

«Пре-коллекции очень важны для модных брендов. Во многих случаях продажи этих коллекций составляют до 60 процентов дохода бренда. Как правило, ни один большой магазин не будет работать с дизайнером, если он не делает четырех коллекций в год (две основных и две пре-коллекции). Вещи Pre-Spring и Pre-Fall попадают в магазины в январе и августе соответственно. Их феномен заключается в том, что пре-коллекции попадают в магазин сразу после скидок на основные коллекции и остаются там и на протяжении всего основного сезона. Это могут быть как упрощенные версии основных коллекций или их тизеры, так и совершенно самостоятельные отдельные коллекции. Но в них всегда присутствуют бестселлеры каждого бренда – характерный крой, цвет, ткани, принт. Это по-хорошему простые и базовые вещи, поданные в характерной для того или иного бренда эстетике, именно те вещи, которые скорее попадут в гардеробы клиентов, нежели подиумные луки», – рассказывает директор sales-агентства More Dash Наталья Моденова.

Сейчас каждый день появляются коллекции Resort 2016, их сезон продаж продлится с 21 по 28 июня в Париже во время мужской и кутюрной Недели моды.

IMG_5496))

Anna K Resort 2016

В Украине совсем не много брендов делает межсезонные коллекции и еще меньше доводит их до реальных продаж. Хорошим примером является Неделя моды в Одессе Mercedes-Benz Odessa Fashion Days. Ведь бренды, которые представляют там коллекции Pre-Spring в субботу и воскресенье, уже в понедельник отправятся в Париже представлять их для байеров в шоу-руме More Dash. Среди этих брендов Anna K, Anton Belinskiy, OMELYA. По таким же правилам работают Palson Kifot и SSUR.

Из легкого летнего ивента для друзей Mercedes-Benz Odessa Fashion Days превратилось в профессиональное событие, которое дает возможность представить коллекции дизайнерам перед стартом их международных продаж.

5

OMELYA Resort 2016

«Мы приняли решение делать 4 коллекции в год по той причине, что так работает вся система fashion-индустрии в мире. Мы развиваем бренд OMELYA на международном уровне и понимаем, что пре-коллекции генерируют большой объем продаж, даже больше, чем основные коллекции. У нас есть определенные бизнес-цели, и это необходимый шаг для их достижения. Это очень высокий темп, и сложность состоит в том, чтобы этот темп поддерживать, но мы осознаем, что это необходимо для того, чтобы построить правильную бизнес-модель. Преимущество состоит в том, что если ты делаешь пре-коллекцию, то сезон продаж начинается для бренда раньше и длится дольше. Благодаря этому байеры увидят ассортимент следующего сезона заранее, когда они только начинают распределять бюджет», – рассказывает нашему сайту дизайнер Костя Омеля.

Таким образом, совершенно очевидно, что украинские дизайнеры должны инвестировать в развитие своих брендов и разработку пре-коллекций, ведь именно на это смотрят байеры, когда ищут новые бренды.