Вчера днём стало известно, что катарский фонд Mayhoola, который уже владеет Домом Valentino, официально купил бренд Balmain. Сумма сделки, по разным сведениям, составила €485-500 млн.
Для многих такая высокая оценка бизнеса стала сюрпризом: ещё год назад Balmain стоял едва ли не на грани банкротства. Чтобы выпутаться, Balmain привлекали внешние заёмы и фонды L Capital и даже LVMH. Вдобавок, если провести расчёт с финансами компании, сделка оценивается в 14 EBIDTA, тогда как даже более успешный бренд Gucci был куплен Kering по оценке в 9 EBIDTA.
Почему арабы заплатили так много денег?
Во-первых, Balmain оставался одним из немногих независимых брендов. Сейчас по всему миру идёт активная консолидация модных марок: LVMH и Kering, а также другие крупные игроки скупают компании одну за другой. Высокий спрос на бренды позволил получить прошлым руководителям Balmain возможность запросить своего рода «премию» к цене. Подобное в бизнес-мире происходит довольно часто.
Во-вторых, в последнее время бренд Balmain, несмотря на финансовые сложности, начал активно расти и создавать вокруг себя «шумиху». Пришедший в 2011 году креативный директор бренда Оливье Рустен, тогда 25-летний парень, сразу понял: бренду необходимо становиться более публичным и активным в социальных сетях. Сам Рустен — яркое тому подтверждение: на его аккаунт в Instagram подписано свыше одного миллиона человек.
В результате работы команды Оливье Balmain удалось привлечь порядка 3.4 млн подписчиков в Instagram. Но это лишь часть работы. Дизайнер окружил себя целой армией звёзд шоу-бизнеса, которых он привлекает для показов и с которыми постоянно появляется на публике: чета Уэст-Кардашьян, Джиджи Хадид, модель Роузи Хантингтон. Последние часто становятся гостями и участниками показов Balmain, что привлекает к бренду большое количество внимания.
Финансовые эксперты уверяют: на самом деле сделка имеет смысл. Инвестиции Mayhoola позволят компании Balmain ускорить темпы роста, открыть несколько магазинов за границей и вновь усилить своё присутствие в Китае. Вдобавок получение наличных средств позволит компании заняться разработкой линейки аксессуаров. За счёт этого компания сумеет увеличить своё присутствие в более доступном для покупателей сегменте — сумок, обуви и т. д.
К тому же, сотрудничество с Mayhoola может стать весьма выгодным для Balmain. В планах катарского фонда — строительство крупного люксового холдинга. А это значит, что компания готова инвестировать в развитие своих брендов.
