Несколько лет назад в Сети был опубликован отчет одного прогнозиста под названием Future Breakfast Solutions (Завтраки будущего). Одним из главных его тезисов стали следующие данные: к 2020 году 40% американцев будут работать дома. Отчет мог повлиять на дизайн абсолютно всего – от посуды и пижамы до упаковок хлопьев, – но в результате проявил себя в моде. Благодаря ему в мире появилось понятие athleisure – спортивной одежды на два фронта, для дома и неформального выхода. Тренд сейчас активно эксплуатируют практически все – от Ким Кардашьян до твоего соседа по подъезду.
Мы живем в мире, где предсказывать социальные тренды – все равно что составлять прогноз погоды. Огромное количество медицинских, экономических и lifestyle-факторов влияют на характер трендов, а значит и на то, о чем мы думаем, что едим и какой вид фитнеса выбираем. В свою очередь, популярные в этот момент атрибуты культуры – от локаций для путешественника до видов физической активности и даже декора для дома – влияют на актуальное в моде. Это происходит здесь и сейчас, а иной раз проследить их взаимодействие почти невозможно. Именно поэтому нам обычно кажется, что тренд-агентства совершают чудеса.
Процесс под названием trend forecasting (прогнозирование трендов) по большей части состоит из сбора и анализа информации. Исследование визуального материала обязательно подкрепляется аналитикой существующих рынков. Джеральдина Варри, прогнозист трендов и дизайнер, называет этот этап «охотой и собирательством». Эффективно выполнить его невозможно без определенного рода интуиции и навыка выделять из целого ряда явлений те несколько, которые и будут определять культурный вектор следующего месяца, года или двух лет.
Кажется, в хаотичном потоке изображений никогда не разобраться – прогнозисты доказывают обратное, отыскивая единую отличительную деталь. Она и является трендом, повторяющимся мотивом, который будет влиять на общество в течение определенного времени. Интересно, что долгосрочные и краткосрочные тренды имеют разную природу. Вернее различные средства выражения: к примеру, вездесущие тренды из интернета, страниц глянцевых журналов и кадров streetstyle «будут жить» 1-2 года. Тренды второго типа принято считать прогрессивными и явно ориентированными на будущее. За образец можно взять научные открытия в сегменте smart-одежды – высокотехнологичные материалы и искусственный интеллект, который только начинают использовать в мире моды. Эти тренды уже существуют, но им необходимо время, чтобы стать полноценными – время на их глубокий research и адаптацию под требования человечества.
Обращение в агентства по прогнозированию трендов – вполне обычная практика как для крупных, так и для небольших прогрессивных fashion-брендов. Слоганом для WGSN, самого влиятельного игрока среди мировых тренд-агентств, является выражение Creating Tomorrow. Спектр его услуг позволяет не просто заглянуть в будущее, а и окунуться в него с головой. По запросу специалисты WGSN предлагают идеи для дальнейшего развития вашего бренда, основываясь на ряде исследований мира моды, ретейла и маркетинга.
Составление fashion-прогнозов является основной спецификой WGSN – агентство владеет мощной базой в 22 млн изображений, сотрудничает с экспертами 14 категорий продуктов и попутно анализирует лучшие розничные стратегии. В результате получаем прогнозы и цветовые палитры на 2 года вперед и развернутую стратегию, скроенную специально под ваш бренд и актуальный рынок.
Специалисты WGSN за работой
Группа K-Hole – пять друзей-художников, которые занимаются прогнозированием трендов – пару лет назад проснулась знаменитой. Их манифест YOUTH MODE, вышедший в октябре 2013 года, просто и понятно раскладывал по полочкам одну из ведущих тенденций современности, которая была слишком очевидной, чтобы не замечать ее – нормкор. Тренд среди тех, кто трендов не признает, выбирая неброскую, «обычную» одежду: пятерка из K-Hole заметила его, дала ему имя – и о них сразу заговорили. Их работы упоминали Карл Лагерфельд, Алекса Чанг, Кэти Перри, Майкл Корс, а статьи о K-Hole появились в ведущих журналах и газетах современности.
Объединение K-Hole – это скорее андерграунд в мире trend forecasting. Параллельно с созданием художественных проектов они выпускают отчеты с анализами тенденций в обществе и выкладывают их в открытый доступ. Например, в «Отчете о Свободе» появилось понятие нормкора, а «Брендовая Матрица Тревоги от K-Hole» детально описывает природу и причины нашей одержимости брендами.
Схема современных трендов от K-Hole
Пожалуй, более известного цветового ресурса, чем Pantone, не существует. В 1963 году Лоуренс Херберт принял поворотное решение создать систему для кодирования, сочетания и смешивания оттенков, общую для всех видов графического искусства. Лоуренс считал, что каждый человек видит один и тот же цвет по-разному: его размышления привели к созданию Pantone Matching System, книги со стандартизированным перечнем оттенков. Так, благодаря Херберту хаос превратился в порядок, и сейчас его компания продолжает сохранять его. Цветовые стандарты Pantone используются в мультимедийной графике, дизайне интерьеров, архитектуре, моде, упрощая коммуникацию между заказчиком и изготовителем.
Важной отраслью работы Pantone является и прогнозирование трендов. Институт цвета Pantone проводит свою «экспертизу цвета» постоянно и сразу в нескольких индустриях – рекламе, производстве, интерьерном дизайне, графических искусствах, кинематографе и образовании. Результаты публикуются в трендбуках и подборках о самых актуальных цветах на следующий сезон.
Палитра трендовых оттенков Pantone
Трендбуки с прогнозами Ли Эделькорт ценятся на вес золота: они выходят лимитированными тиражами за месяц до остальных тренд-агентств. Такой профессиональный уровень услуг соотносится с годами опыта Ли – с 1980-х она «предсказывает» тренды в моде, lifestyle, архитектуре, материалах. Ее агентство Edelkoort Inc. выпускает трендбуки, которые буквально разметаются ведущими брендами вроде Armani и Ermenegildo Zegna. Эделькорт удается прекрасно совмещать работу колориста и прогнозиста, снабжая клиентов агентства развернутыми отчетами о цветах, фактурах, материалах, актуальных на следующий год.
Отрывок из трендбука Li Edelkoort на 2018 год
Работа тренд-агентств бесценна: от их вердикта о дальнейшем стратегическом шаге бренда зависит его успех или провал. Сочетая креативность, аналитику и ориентацию на бизнес, они дают шанс заглянуть в будущее и строить его намного более осознанно – все это не может не захватывать. Уникальной возможностью почувствовать себя футурологом моды можно воспользоваться уже совсем скоро: в субботу, 23 сентября, Kiev Fashion Institute проведет курс «Как определять полезные тренды». Шестичасовой интенсив разработан обозревателем отдела моды и ювелирных украшений VOGUE Украина – Татьяной Соловей.
На протяжении занятия студенты узнают, как именно конкретика трендов помогает в работе, а также как презентовать тренды для определенной аудитории. Курс ориентирован на широкую аудиторию – его программа заинтересует аналитиков-специалистов моды, дизайнеров, стилистов, пиарщиков, SMM-практиков и просто тех, кто хочет узнать о мире моды больше. Посмотреть программу курса-интенсива от Татьяны Соловей и приобрести билеты можно по ссылке или по телефону +38067-384-28-40.
Читайте также:
Полный J’adior: секрет идеальных туфель Dior раскрыт в одном ролике
Почему королевская семья никогда не хотела жить в Букингемском дворце?
