Осень-зима, как, впрочем, и весна-лето 2015-го года для украинских дизайнеров и почитателей их творчества во всем мире пройдут под лозунгами разного содержания. Не только западноевропейские бренды, но и марки из стран Восточной Европы обратились к этому нехитрому рекламному инструменту улучшения имиджа и стимулирования продаж при создании своих новых коллекций.
«Сейчас никто не ждет от моды социальных проблем, все хотят видеть некие мотивирующие идеи, которые будут нас радовать в реальности», — заметила обозреватель отдела моды Vogue Украина Татьяна Соловей после показа коллекции бренда OMELYA F/W 2015, в нарядах которого уже второй сезон подряд присутствуют броские надписи. В прошлый раз Костя Омеля призывал всех расслабиться, сопровождая едва ли не каждую вещь слоганом #RELAX, что привлекло внимание как байеров, так и частных клиентов. А в новой осенне-зимней коллекции дизайнер громко заявил об украинских чемпионах хэштегом #RECORDBREAKERS и нашивками с результатами рекордов цитируемых спортсменов. Судя по предварительным итогам сезона, прием и в этот раз хорошо сработал.
Статистика показывает, что использование оригинальных слоганов в рекламных или имиджевых кампаниях способно увеличить продажи или рейтинг до 300 процентов. Возможно, вдохновившись успешным «YES, WE CAN» Барака Обамы или решив сыграть на подсознании байеров и клиентов, украинские дизайнеры отпечатали девизы и лозунги на одежде будущего осенне-зимнего сезона.
Один из самых ярких примеров — новая коллекция Anton Belinskiy, построенная на использовании давно знакомой для украинских и совершенно новой для зарубежных модников фразе киевского художника Вовы Воротнева Poor but Cool. Лозунг, близкий, по словам Антона Белинского, каждому творческому человеку как в Украине, так и далеко за её пределами, появился на футболках-поло, выполненных в технике colorblocking свитерах и худи, на подолах трикотажных платьев и на знаковых объемных пальто. Предложенные дизайнером наряды покорили Рафа Симонса и Джонатана Андерсона, хотя, впрочем, не оставили равнодушными 45 остальных членов жюри LVMH Prize, отобравших дизайнера в полуфинал премии.
Продолжает использовать лозунги в своей осенне-зимней коллекции и Юлия Ефимчук. К слову, это уже третий сезон, когда дизайнер обращается за вдохновением к советским слоганам, что вполне может оказаться секретом успеха её именного бренда за рубежом. Около года назад Юля обратилась к международному комьюнити с фразой «Миру — мир!», затем продолжила с лозунгом «К марсу», принесшим ей специальный приз на конкурсе в Йере и возможность продаваться в сети Opening Ceremony по всему миру. А в этом сезоне коллекцию дизайнера украсили принты с девизом «
Молодые дизайнеры особенно падки на использование разного рода надписей на одежде, поскольку последние при правильной подаче лучше любого пиара способны привлечь внимание. Вы, наверняка, помните историю с фразами Земфиры на одежде Марии Хитчер, за которыми последовал скандал в Vogue Россия с участием главного редактора журнала Виктории Давыдовой и Ренаты Литвиновой и их оппонента шеф-редактора сайта Vogue.ru Марии Поповой, отстаивающей коллекцию молодой украинки.
В этом сезоне Мария Хитчер также использовала фразы на одежде, такие как «Наше небо», «Толкай меня на любовь», «Качай меня на руках», «Держи меня на словах». Её примеру последовали еще несколько молодых украинских брендов: Lana Ballary с беззаботными хэштегами из Instagram, а также Idle Idol с провокационной надписью «Maybe China». Российский дизайнер Алиса Кузембаева обращается к проблеме гласности. В своей осенне-зимней коллекции дизайнер рассказывает историю о девушке, которая пытается найти правду. Эту неоднозначную тему Алиса сумела преподнести восхитительно: за счет игры принтов и текстур, а также использования слоганов ‘Nice Lies’.
Подобные коллекции, безусловно, привлекают внимание. Но в моде они гораздо скорее утратят свою актуальность, чем в рекламе или пиаре. «В этом сезоне на одежде так много слоганов и хэштегов. Мне кажется, эта тема уже ушла и дизайнерам нужно срочно придумать что-то новое», — подытоживает основательница магазина Secret Location Кэри Мельничук.
