Аксессуары, Мода

Тренд на наносумки: за или против?

Иванна Петрович

Крошечные сумки от французского бренда Jacquemus взбудоражили всю модную общественность и на недавней Парижской неделе моды привлекли к себе большое внимание. Mini Le Chiquito – это уменьшенная версия модели сумки Jacquemus Le Chiquito, которая стала хитом сезона FW’18.

Изначально наносумки были разосланы в качестве приглашений на шоу бренда и не входили в ассортимент марки для продажи, но они оказались в нужное время в нужном месте, когда тенденция на микроаксессуары вновь появилась на модных радарах. В этом сезоне бал правят миниатюрные кошельки или сумки, похожие на них. Забудьте даже о микро – сегодня на пике популярности наноформат.

Mini Le Chiquito, вмещавшая в себя всего несколько монет или один наушник AirPod, выглядела как шутка, но, когда Louis Vuitton выпустил собственную наносумку, предназначенную для хранения разве что губной помады, стало очевидно, что дизайнеры настроены решительно.

Сумка с длинной цепочкой, названная как «дань элегантным сумкам 1920-х годов», была выполнена в двух цветах – оба варианта в настоящее время распроданы. В прошлом месяце в Милане Prada также продемонстрировал мини-сумки, предложив носить их вокруг ботильонов.

Появление микросумок было истолковано как показатель статуса: нет ничего хорошего в том, что вы носите все свои габаритные вещи в огромном рюкзаке. Ношение же маленьких сумок означает, что вы легкая и без забот.

Прошлым летом мы уже могли замечать попытки стилизовать наносумки в street style образах: от маленьких спортивных сумочек до сумок с бусинами от масс-маркет-брендов Asos, Topshop и Zara. Но можно ли считать эту тенденцию признаком нового веяния в моде или это всего лишь маркетинговый трюк?

«У сумок есть фактор новизны, который делает их мгновенно интересными для Instagram-блогеров. Ценность бренда увеличивается в глазах покупателя, как только к нему добавляется признание инфлюэнсеров. Это, в свою очередь, приводит к повсеместному распространению информации о бренде, не требующему к тому же дополнительных вложений в маркетинг. Умно!» – говорит Джейн Аллан, консультант PR-агентства Borkowski.

Пока не ясно, появится ли в продаже сумка Mini Le Chiquito, но дизайнер Симон Порт Жакмю не боится выходить за рамки маркетинговой стратегии.

«Я хотел показать художественное и концептуальное видение, которое у меня было в начале [моей карьеры]», – говорил дизайнер изданию Observer.

То, что тренд на наносумки может появиться на улицах города, вполне вероятно, ведь чаще обычные люди интересуются «носибельными» вещами. В условиях нынешней экономики многие покупатели считают, что им удобнее прикреплять к ремню сумку, чтобы руки были свободными. Учитывая это, а также возрождение платьев с карманами (мы могли их наблюдать у Valentino и Max Mara), можем предположить, что огромные сумки скоро будут не нужны.

«Можно утверждать, что маленькие сумки облегчают нашу жизнь, – говорит Аллан. – Чем меньше вы несете, тем дальше вы идете. Возможно, это заставляет нас больше думать о том, что важно».

Читайте также:

5 трендовых сумок сезона SS’19