Наряду со словом «стартап» за последние несколько лет в мире кристаллизировалось и понятие «лидер мнения». Известные люди, чьё мнение высоко ценилось в обществе, существовали всегда. А с момента широкой популяризации интернета к селебритис и успешным бизнесменам добавились и люди, которые обрели популярность благодаря социальным сетям. Это те самые «лидеры мнений», доверия к которым у обычных людей значительно больше: это ведь такой же человек, как мы, а не звезда со счётом на сотни миллионов долларов.
Значительный уровень доверия к лидерам мнений подтвердило новое исследование Twitter и аналитической компании Annalect. Согласно полученным в ходе исследования данным, около 40% респондентов готовы приобрести вещь или услугу, увидев её в аккаунте трендсеттера в любой из социальных сетей, начиная с Instagram и заканчивая Vine.
Вдобавок, каждый третий миллениал активно следит за лидерами мнений в различных социальный сетях. А около 20% опрошенных ещё и шерят информацию, которую публикуют интересные им личности. «Люди смотрят в свои смартфоны, читают новости от влиятельной молодёжи и активно шерят информацию между своими друзьями. В таком мире лидеры мнений могут зарабатывать, продавая практически всё что угодно», — рассказывает один из вице-президентов Twitter Джефри Грекхем.
В ходе дальнейшего исследования удалось выяснить, что около 56% пользователей Twitter активно следуют советам своих друзей. В то же время около 49% опрошенных призналось, что часто учитывает информацию от лидеров мнений при выборе продукта или услуги. А это значит, что влияние каждой из сторон практически идентичное. «Сегодня уже ясно, что стоит поместить Брюса Дженнера (а с недавних пор и Кейтлин) на обложку — и номер разлетится», — добавляет Грекхем.
В связи с растущей популярностью опинионмейкеров растёт и их число. Только по подсчётам Twitter за последний год их число повысилось в четыре раза. При этом количество рекламных кампаний, которые проводят лидеры мнений и компании ежемесячно, выросло на 300%. А это значит, что крупные корпоративные игроки всё чаще обращаются к простым ребятам за рекламой своих продуктов.
