Второй день работы Kiev Fashion Industry Forum начался с лекции на тему Digital. О развитии мобильных технологий и тонкостях работы WiFi Bar рассказали генеральный директор Сергей Шустов, креативный директор Ксения Иголкина и арт-директор Эвелина Яцеленко.
WiFi Bar – это сеть точек доступа по всему Киеву – так называемая система доставки контента на мобильные устройства.
«Мы можем таргетировать контент, начиная от пола и возраста, заканчивая средним чеком заведения, в котором находится человек. В своей работе я исповедую такой подход, что главное – это команда», – рассказал Шустов.
Также он рассказал о важности мобильных коммуникаций сейчас и в ближайшие годы: «Мода – это некий незримый элемент. Если мы считаем что-то модным, для нас эта вещь становится более ценной. Вместе с модной услугой идет добавленная стоимость, она нематериальная, она на уровне восприятия. Такие же тенденции существуют и в сфере коммуникаций. На данный момент мобильные технологии являются самыми перспективными методами продвижения. Возможность находиться онлайн определяет наше поведение, мы употребляем информацию и обмениваемся информацией. Мобильные коммуникации – это тренд на ближайшие годы».
Шустов подчеркнул, что сейчас большинство компаний понимает этот тренд и старается наладить коммуникацию с аудиторией по всем возможным каналам.
«Брендам для этого нужны инструменты: они должны соответствовать последним тенденциям, они должны помогать достигать торговых, имиджевых целей и делать это быстрее и качественнее, чем их конкуренты», – отметил Шустов.
Рассказала о работе WiFi Bar и Ксения Иголкина, креативный директор.
«В моде работникам fashion-индустрии приходится сталкиваться с фактурами, тканями. Основная фактура, с которой приходится сталкиваться нам, – это идея. Идея – это наше все. Мы их дружно вынашиваем, выхаживаем, рожаем и самое главное – мы их с удовольствием создаем. Этот процесс никогда не заканчивается. Есть множество методик по разработке идей, но мы нашли решение, придумали его и продумали, решение, которое действует только на нашей платформе», – рассказала Иголкина.
Реклама, разработанная WiFi Bar, отличается от других баннерных реклам тем, что она не перегружена лишними деталями. Клиенты, которые пользуются мобильными устройствами, получают только самое необходимое.
На примере бренда Oh, Yes! о разработках WiFi Bar рассказала и арт-директор Эвелина Яцеленко.
«Мы стараемся коммуницировать с клиентами с помощью разных виджетов. Это и статичные изображения, и слайдеры, и gif-изображения. Мы разработали иллюстрации, на каждой из которых были нарисованы свои образы, и каждый из них раскрывался по-своему», – рассказала Яцеленко.
Над рекламным контентом, который видят клиенты, проделана огромная работа. Дизайнеры, копирайтеры, креативщики – большая команда старается для того, чтобы потребитель видел рекламу, которая его заинтересует, а в конечном итоге получил то, что ему нужно.
Автор: Галина Яливец
