Маша Бех — дизайнер из Украины, которая живет в Италии, а бизнес строит в родной стране. После ее перерыва с презентациями коллекций, она возвращается на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Мы поговорили с дизайнером о том, что она изучала за последние несколько сезонов, какого производства не хватает в Украине, и что ждать о брендов BEKh и nuBEKh в будущем.
Ты несколько сезонов не представляла свои коллекции на подиуме?
Это было сознательное решение. Я получила время, чтобы путешествовать по разным странам, набраться опыта в производстве одежды, заводить полезные контакты в fashion-индустрии. За это время я изучила многие процессы: покраску тканей, создание полотен и текстур, и как в целом работает производство одежды на Европейском рынке. Благодаря этим знаниям, я знаю, как развивать оба своих бренда, ведь Bekh и NuBekh очень разные. Bekh – богемная, более праздная одежда, а NuBekh – одежда на каждый день.
Почему для тебе этот перерыв был важен?
Я понимала, что не правильно бросать показы, но другого пути я для себя не видела, чтобы выстроить полноценную картинку обоих брендов, мне пришлось жертвовать своим временем и участием в стандартных fashion-событиях. По-другому не учусь, я из тех, кто, к сожалению, проверяет всё на себе. Я, конечно, прислушиваюсь к мнению других, но предпочитаю прочувствовать всё на себе. Только после этого принимаю глобальные решения. Я ни на секунду не жалею об этом перерыве.
Что ты наладила за это время?
Когда ты молодой и пока еще не масштабный бренд, ты не можешь “брать” производство своим раскрученным именем, тут важны личные отношения и желание владельцев фабрик поддержать тебя на пути становления. Обычное дело, когда ты приезжаешь на фабрику в Италии, и тебя засыпают перечнем статусных брендов, с которыми они работают, конечно, здесь приходится налаживать. Я коммуникацию по-другому, и потом я настолько пытливо и страстно отношусь к своей индустрии, что мне на пути встречаются люди готовые делится своим опытом и знаниями.
Какой самый ценный урок был?
Много, я так увлекаюсь процессом, что даже забываю иногда доставать телефон и всё документировать. Например, недавно была в Португалии на огромном производстве по покраске полотен. Вы даже и представить себе не можете сколько процессов проходит ткань, чтобы дать нам именно ТОТ самый модный оттенок.
Ты всегда подходила к своему бренду как к бизнесу.
Да, это правда, но была некая наивность, что индустрия работает немного по-другому. Казалось, что все работает на «ахах», «охах» и таланте. Но на деле, это оказалось не совсем так. Это специфический бизнес, к которому нельзя относиться, как просто к бизнесу ‘произвел-продал’. Тут важную роль играет человеческий фактор, который в глобальном производственном процессе можно легко упустить из виду. На сегодняшний день соц. сети выполняют важнейшую роль в цепочке индустрии. И это мое упущение, я всегда думала, что моя работа будет видна и так, и моему покупателю не стоит знать, что фурнитуру для изделий я бережно подбираю во Флоренции, потом в другом конце Италии для меня производят ткань, а моя команда тратит 120 человекочасов чтобы расшить бисером свадебное платье. Мы делаем столько проектов и коллабораций, что не успеваем всё постить. Для меня важно одеть человека, чем рассказать о том, что я его одела. Я очень люблю личное общение и редко выхожу на связь в соц. сетях. Но коммуникация и доступ к детальной информации на сегодняшний день очень важен, поэтому в новом году я дала себе обещание наладить и эту сферу деятельности.
Почему?
Сейчас перед человеком стоит такой выбор, что у него просто разрывается голова. Я вкладываю в качество, в детали, но у людей просто нет времени это все изучать, поэтому им нужно помогать и доносить информацию. Кстати это причина, почему, сейчас, как никогда, важны стилисты.
Ты сейчас работаешь со стилистом?
Да, но я знакомлю стилиста с коллекцией за две недели до презентации или показа. Мы еще можем что-то дошить или поменять. Для коллекций BEKh я работаю с Юрой Жуйковым, а nuBEKh – со Стасом Соулкипером. Кстати, Стас сильно изменил восприятие мною бренда: он сделал его более британским, что мне очень нравится.
Сколько коллекций в год ты делаешь?
В каждой линии делаю по две коллекции в год. Слишком большие гонки. Я хочу делать более глубокий продукт, поэтому я просто не успеваю объехать все. Я в каком-то плане даже завидую дизайнерам 20-го века, так как они делали только одну коллекцию в год, и могли провести больше времени с клиентом и каждой вещью.
Это то, о чем Раф Симонс говорил, уходя из Dior, ему давали 6 недель на создание коллекции, а он не хотел делать бездумные коллекции.
Я его полностью понимаю. Должна быть какая-то революция в моде, которая затормозит этот ритм, потому что скорость просто невероятная и количество участников рынка растет. Мы все конкурируем и между собой, и с большими домам, и с масс-маркетом, все перемешалось. Сегодня не успел, а завтра – уже никому не надо.
Все равно же все работают по этим правилам.
Да, и я тоже по ним работаю, но чувствую, что грядут изменения.
Где ты производишь свои линии?
NuBEKh произвожу в Португалии, кое-что в Украине. BEKh полностью произвожу в Украине, но следующий сезон будет сборная солянка. Джинсы и свитера в Украине, а топы со специальным покрытием в Португалии. Все на итальянских материалах, потому что это лучшие ткани.
Как ты следишь за производством в разных странах?
Это очень сложно. Я не сплю, постоянно думаю, там производится одна вещь, в другом месте – другая. По таймингу, это тормозит очень. Жалко, что в Украину никто не вкладывает деньги, чтобы сделать производство по прокраске тканей. У нас нет ни одного производства, кто это делает. Из-за этого нужно покупать ткани в той же Италии, чтобы добиться нужного цвета.
Ты переезжала жить в Италию, ты по-прежнему там живешь?
Я живу в Италии, а ателье у меня здесь. Живу на два дома. Там больше возможностей узнавать об инновациях, и учиться, а не просто читать об этом из Украины. Там я знаю человека, который создает главный цвет сезона, а здесь можно об этом только догадываться. Там есть условия развиваться. Я люблю жить в Украине, у меня тут семья и все остальное, но у нас не тот уровень производства.
Как распределяешь время?
Когда делаю коллекцию, то нахожусь здесь, а когда выбираю материалы или думаю о глобальном развитии, нахожусь в Италии. Продаюсь я в основном тоже в Италии, поэтому имеет смысл быть там, где находятся твои деньги. При этом я верю, что мы сможем повысить уровень развития во многих направлениях – организационный, креативный, производственный и т.д., нужны только страстные люди. Пока у нас все хотят вложить один рубль и получить десять. Никто не хочет инвестировать и делать инновационный продукт с европейским качеством. Надо было после 2008-го понять, что это не наша история.
Плохо учат экономику?
Нет, просто осталось много наивных .
Как ты оцениваешь прошлый сезон?
Прошлый сезон прошел спокойно. Появилась пара новых клиентов, начали продаваться в крутых магазинах в Японии, тот же Isetan. Но все магазины стали делать меньше заказы. Все хотят суперэксклюзив и что-то особенное.
Почему ты решила в этом сезоне вернуться к показам коллекции?
Я хочу, чтобы знали о том, что мы делаем. Нужны визуализации. Кроме того, мне нравится то, что Mercedes-Benz Kiev Fashion Days решили делать неделю моды раньше глобальных недель. Раньше все говорили, что все копируют западных дизайнеров, то сейчас эта история улетучивается. Это правильный стратегический ход и на мое решение повлияло именно это. Я уже созрела к мысли делать шоу, и это совсем другое настроение.
О чем будет коллекция?
Коллекция будет называться «частная коллекция». Там будет несколько историй: кто-то делает из гардероба коллекцию или архив, другие собирают коллекцию из девушек. Мы настолько глобальные, что открыты к любым вещам.
Что будете делать после шоу?
Мы поедим продавать коллекцию в Париж в шоурум More Dash. Я долго экспериментировала, меняла площадки, но я сама должна была прийти к понимаю того, где мне нужно быть. Кстати More Dash меня тоже на многое сподвиг. Я немного «спала» в прошлых сезонах. Мне сказали, что если я хочу в шоурум, то в нем должны быть обе линии. Я в прошлом марте сделала коллекцию BEKh по факту под шоурум, и с этого момента снова вернулась в правильный режим.
Общение с байерами было полезным?
Да, когда общаешься с байерами из разных стран, то нанизываешь для себя полезную информацию, кому, что больше нравится, где и что лучше продается, расставляешь необходимые акценты. На больших выставках невозможно насобирать такие данные.
Чего ждать от бренда в следующем сезоне?
В первую очередь новую коллекцию и показ. Во-вторых, у нас будет крутая спортивно-эстетическая коллаборация, о которой пока не могу говорить, но будет очень интересно и инновационно. Кроме того, я буду создавать ткани для фабрики, разрабатывать фактуры и цвета, с которыми они будут ездить на выставки. К лету, планируем делать купальники в сотрудничестве с другим украинским брендом. Год будет очень насыщенный. Глобальная цель – создавать новые крутые продукты, востребованные на рынке fashion-индустрии.
