10 фактов о лучшем шведском бренде, которых вы не знали


Бренд Acne Studios – из ряда мультитаскеров. Кругозор его основателя и креативного директора Джонни Йоханнсона очень широк: фотография, арт, архитектура, современная культура – все это его интересует. Более того, во всех этих направлениях он работает: если вы слышали об Acne Studios только как о бренде одежды, то мы готовы исправить эту ситуацию. Редакция FW-Daily подготовила 10 интересных фактов о шведской марке, которая успела стать одним из самых «горячих» брендов современности.


  1. Имя

Согласитесь, от слова «акне» модой даже не пахнет. Так было до 1996 года, до даты основания бренда, и на самом деле ACNE – это аббревиатура. Ambition to Create Novel Expressions переводится как амбиция создавать новейшие сочетания слов. Хотя до того, как было обнародовано объяснение, ассоциации успели опутать это название. Креативному директору даже нравилась идея об использовании «сложного слова» и превращении его в нечто «крутое». Сейчас дизайнер, похоже, испытывает сожаление: «Жаль, что мы назвали бренд именно так. Говорили, что это странно, и теперь я с этим согласен». С некоторых пор марка называется Acne Studios.

acne-logo-e1378210123639

Старый логотип бренда

acne-studios_logo_1_dce7dd85-585f-4e1c-8ee9-65d76a7cb2a9_1024x1024

Его новый вариант


  1. Город

Ранее стиль Стокгольма ассоциировался больше с миром интерьера и декора, чем с модой. С появлением Acne ситуация поменялась: в короткие сроки эта марка стала самым известным шведским брендом в мире наряду с H&M. Силами Джонни Йоханнсона очень характерный образ – со спортивными деталями, эффектом «наслоения» одежды и вольным использованием черного цвета – распространился из Швеции по многим другим странам. Такая популярность ежегодно приносит Acne Studios 78 млн фунтов. «Если ты родился в Швеции, ты вырос на шведском дизайне – он у тебя в ДНК, – делится Йоханнсон. – Нас часто путают с минималистами, но на самом деле мы любим яркие цвета и природу».

rectangle_big_retina


  1. Мебель

До того как делать первые шаги в моде, Йоханнсон увлекался изготовлением мебели. Он до сих пор гордится гарнитуром, выпущенным в 2010-м в рамках мебельной линии Acne Studios: этим комплектом он хотел показать «наследие шведского дизайна». Конечно, мебель от бренда не могла быть просто мебелью – именно поэтому Йоханнсон поместил свои зарисовки для будущего гарнитура в Illustrator и «вытянул» их линии. В результате получились кресла и диваны, которые идеально вписываются в дом любителя моды.

Acne 5


  1. Магазины

Будь это Милан, Париж или Сан-Франциско, дизайн монобрендов Acne Studios узнаваем в любом городе. Характерные черты – пастельные цвета в сочетании с холодным блеском металла –  отличают эти магазины от других люксовых бутиков. Примечательно, что практически все монобренды Acne Studios расположены не в центре мегаполисов, а в зданиях с интересной историей. К примеру, домом для первого магазина в Париже стал видоизмененный гараж, найти который стоит определенных усилий. Флагман Acne Studios в Стокгольме и вовсе находится в бывшем банке – именно там после известного случая с захватом заложников в 1973 году впервые прозвучала фраза «стокгольмский синдром».

store-ifc

2aa9f56274ef9df346a752da5acc639b


  1. Оттенок розового

Брать за основу что-то необычное и превращать эту вещь в атрибут «крутости» – в этом бренд Acne Studios мастер. Однажды его исполнительный директор Микаэль Шиллер отдал дизайнеру распоряжение создать узнаваемую модель сумок. Джонни Йоханнсон решил, что все дело в цвете, – и создал сумки-унисекс нежно-розового цвета, которые с тех пор попали в руки многих модников и модниц.

загружено


  1. Джинсы

«Если основываешь современный бренд, с чего тебе начать?» – в самом начале Acne Studios Йоханнсон и его команда задумались над этим вопросом. Ответ был очень прост – с джинсов. Традиционность этого предмета одежды сыграла Acne Studios только на руку, ведь джинсы – это необъятное поле для дизайнерских экспериментов. Первые джинсы от Acne Studios были простыми, сидели на фигуре свободно и были прострочены красной нитью. Команда бренда отшила сотню пар и раздала «креативным ребятам» из Стокгольма. Вскоре джинсы начали мелькать на страницах Wallpaper* и французского Vogue, официально поставив Acne Studios на модную карту мира.

stories-behind-acne-studios-visual-magazine-9


  1. Ковбойские сапоги

Да-да, именно Acne Studios мы должны благодарить за появление этих ботинок с толстым каблуком и молниями. Копии сапог Pistol (стоимостью около 380 фунтов), созданные другими брендами, разошлись по всему миру, а оригинальная модель от Acne Studios стала бестселлером. Джонни Йоханнсон объясняет, что дизайн сапог Pistol – это на самом деле микс сразу из трех видов обуви: ковбойской, мотоциклетной и для верховой езды. «Они стали очень популярными именно в тех странах, где обычно погода мало радует, – в Скандинавии, Великобритании. В Лондоне девушки иногда ходят по улицам в сандалиях в зимнее время, так что, когда ты предлагаешь нечто свежее и крутое, это успех».

black-boots-bottoms-design-Favim.com-967538


  1. Рекламные кампании

Увлеченность креативного директора фотографией дает знать о себе в рекламных кампаниях Acne Studios. Все, что делает этот бренд, получается очень узнаваемым: выверенные по цвету, ракурсу и линиям снимки идеально отражают его концепцию. Йоханнсон ввел в привычку приглашать для участия не только моделей, но и обычных людей со своими историями. Так, героем кампании для одной из женских коллекций стал 11-летний сын самого дизайнера, а в этом году позировать для Acne Studios пригласили однополую пару. Но людьми на фотографиях Acne Studios не ограничивается: для рекламы весенне-летней коллекции 2013 года позировали две собаки.

memo-acne

acne

image


  1. Любопытный проект

Совсем недавно Acne Studios стал автором уникального проекта. В начале сентября шведский бренд выпустил коллекцию, состоящую из 100 изделий-прототипов – каждое из них пошито вручную, а сама линия быстро стала лакомым кусочком для коллекционеров.

9206

http-hypebeast.comimage201709acne-showpiece-prototype-04


  1. Фанаты

Acne Studios явно не назовешь «селебрити-брендом», но тот факт, что шведский минимализм полюбился трендсеттерам первой величины, нельзя отрицать. Рианна, Алекса Чанг, Ясмин Сьювелл блистали на снимках streetstyle, и это исключительно заслуга харизматичности самой марки. «Мы никогда никому не платили и не собираемся. Это не значит, что нам не нравится, когда селебрити надевают вещи Acne Studios, но наша стратегия является жесткой и строгой. Говоря о нашем бренде, подразумеваешь только продукт. Если начинаешь с этого, то все становится на свои места».

fc676788b78608c4bfbc9008fd4993e7

Рианна в куртке от Acne Studios


Читайте также:

Balmain и Victoria’s Secret создадут коллекцию

Из прошлого в настоящее: все самое интересное о культовом бренде Moschino