«Куда держит курс модная индустрия и к кому прислушивается?» – излюбленные заголовки в глянцах. Разводить демагогию, несмотря на неиссякаемость темы, мы не будем: все стало понятно еще 10 лет назад. Ответ проще некуда: блогеры. И если в «нулевых» они были чем-то вроде сказочных единорогов и воспринимались как очередное мимолетное увлечение «поколения Интернета», то сейчас «снимают сливки» индустрии. Переместившись из блогов, созданных на платформе GoogleBlog, и изменив статичным фото в неглаженых вещах из своего гардероба, блогеры стали королями видеоконтента.
Как это влияет на моду? Блогеры перевернули вектор и стали главным авторитетом мнения и источником информации поколения Generation Z. Все, что мы наблюдаем на подиумах и в тенденциях будущих сезонов, отчасти навеяно блогерами. Они являются амбассадорами марок, часто появляясь на снимках в вещах из будущих коллекций, чтобы как можно дольше оставаться в памяти потенциального клиента. Среди обилия незамысловатого контента, созданного под копирку YouTube-каналов, мы определили 10 наиболее интересных fashion-блогеров с качественным контентом, не похожими друг на друга по подходу к своей деятельности и с разными взглядами на индустрию моды.
Song of style
Начало ведения блога: 2009 год.
Кто автор? Эйми Сонг училась на дизайнера интерьера, во время учебы начала вести блог о дизайне, который перерос в YouTube-канал о моде. Сейчас у нее 4.7 млн подписчиков в Instagram и 250 тыс. – в YouTube.
В чем особенность контента? Интервью с инсайдерами модной индустрии, такими как бывший редактор журнала Lucky и теперешний директор моды в Instagram Ева Чен, основатель BoF Имран Амед, дизайнер Филлип Лим и другими. Дневники с Недель моды с пропуском за кулисы показов, вечеринок и других интересных событий в жизни модного блогера.
Какие видео посмотреть: Interview w/ Imran Amed from The Business of Fashion, серия видео с Недель моды в Нью-Йорке.
Negin Mirsalehi
Начало ведения блога: 2013 год.
Кто автор? Негин Мирсалехи — основатель косметической компании Gisou и амбассадор Dolce & Gabbana, Balmain, Dior, Revolve, Lancôme и других. Негин родилась в Амстердаме, в семье выходцев из Ирана. Закончив факультет международного администрирования, в 2012 году она начала вести модный блог.
В чем особенность контента? Видео о путешествиях, походах на вечеринки, показы и любимые места модных инсайдеров. Кроме того, Негин выкладывает разнообразные влоги о своей повседневной жизни: как она убирается дома, готовит и дурачится со своим парнем.
Какие видео посмотреть: Episode 11, Vlog 23: I’m walking the Dolce & Gabbana show, Vlog 24: This is the easiest job ever – PFW edition.
Начало ведения блога: 2013 год.
Кто автор? Две студентки-подруги из Стокгольма – Майя и Джулия, которые на первый взгляд могут показаться сестрами. В каждом видео они появляются вместе и с довольно непопулярным контентом, смогли привлечь внимание хайпбистов, любящих «чилить», слушать alternative hip-hop и одеваться в секонд-хендах в духе 1990-х.
В чем особенность контента? Styling-видео и лукбуки – самая занимательная часть контента на канале Майи и Джулии. Они находят нестандартные способы стайлинга, умело совмещая его с креативным монтажом, музыкой и декорациями.
Какие видео посмотреть: DIY Streetwear Lookbook, Styling Color, Night Routine.
Jenn Im
Начало ведения блога: 2010 год.
Кто автор? Американка с корейскими корнями Дженн Им, которая преданна своему делу еще со времени учебы в колледже. Девушка выросла в Лос-Анджелесе, но от традиций родной культуры не отказывается, что часто демонстрирует в своих роликах. За это время Дженн сильно изменилась: теперь помимо съемок роликов девушка руководит собственным брендом Eggie, участвует в beauty-мероприятиях в качестве спикера и путешествует по миру.
В чем особенность контента? Прежде всего это styling-видео, которые являются основным контентом на канале. Их особенность в том, что Дженн смотрит на современные тренды совершенно под непривычным углом, сочетая расслабленный калифорнийский стиль с европейскими и азиатскими элементами.
Какие видео посмотреть: Summer Outfits Lookbook 2017, Jenn Goes To Coachella 2017, I Didn’t Throw Up! | March Vlog.
Klossy
Начало ведения блога: 2015 год.
Кто автор? 25-летняя американская супермодель Карли Клосс. Девушке есть чем поделиться, ведь за несколько лет модельной карьеры она успела сняться для таких изданий, как Vogue, Harper’s Bazaar, I-D, ELLE, Glamour, Numero и Instyle, стать лицом таких брендов, как Chloé, Dior, Alexander McQueen, Swarovski и YSL, а также «ангелом» Victoria’s Secret. Кроме того, она занимается собственным проектом Kode with Klossy, который предоставляет возможность девушкам овладеть навыками программирования.
В чем особенность контента? Качественный и разнообразный контент не пришлось высасывать из пальца, все буквально было под рукой, поэтому наибольший интерес вызывают инсайдерские секреты: видео с бэкстейджей fashion-съемок и показов, путешествия и общение со знаменитостями.
Какие видео посмотреть: Behind the Scenes at the Victoria’s Secret Fashion Show, My Glamour Cover Shoot, Klossy in Paris (for the LVMH Prize).
Samantha Maria
Начало ведения блога: 2009 год.
Кто автор?: Beauty-, fashion-блогер, основатель минималистичного бренда Novem & Knigh и с недавних пор мама из Лондона Саманта Мария с 1.8 млн подписчиков на основном канале и больше полумиллиона – на lifestyle-канале. Саманта из тех блогеров, которые начинали, имея под рукой только веб-камеру, а первые ее ролики напоминали наглядное пособие по противоречивому стилю 2000-х.
В чем особенность контента? Ошущение полной вовлеченности в жизнь девушки – настолько полной, что чувствуешь себя ее близкой подругой. По-лондонски ненавязчивые и элегантные lifestyle-видео привлекают больше всего, однако в первую очередь обращаешь внимание на лукбуки, которые Саманта снимает вместе со своим мужем в интересных местах столицы Великобритании.
Какие видео посмотреть: A/W TRENDS & HOW TO WEAR THEM, COME WITH ME TO FASHION WEEK + POTS, THE MALDIVES DIARIES.
Chriselle Lim
Начало ведения блога: 2008 год.
Кто автор? 32-летняя Крисел Лим родом из Техаса. На данный момент девушка является стилистом, lifestyle- и beauty- блогером и основателем сайта о собственном стиле TheChriselleFactor.com. Как и многим fashion-блогерам, работа стилиста помогла Крисел получить доступ в инсайдерские круги и сотрудничать с именитыми брендами и знаменитостями.
В чем особенность контента? Советы по стилю – основополагающие видео Кристел, то, с чего 10 лет назад начинался ее путь. Что надеть на 14 февраля, какие тренчи выбрать или как выглядеть оригинально, выбрав одежду лишь черного цвета, – на эти и подобные вопросы Кристел с радостью дает ответы. Помимо styling-видео девушка часто снимает влоги, которые повествуют о показах, вечеринках, путешествиях, а также о ее семье.
Какие видео посмотреть: WELCOME TO THE CHRISELLE FACTOR!, 15 Paris & Milan Outfits and Trend Report, Top 2018 Trends to Try.
TheGentlemansCove
Начало ведения блога: 2013 год.
Кто автор? 22-летний Джо О’Брайен из Сан-Франциско. Как сообщает официальная страница парня в социальных сетях, его увлечениями на данный момент являются юмор, стайлинг и создание YouTube-видео.
В чем особенность контента? Джо О’Брайен – настоящее воплощение современного денди, что всячески проявляется в эстетике видео: музыка исключительно с «бархатными» нотами, спокойная и расслабляющая, а визуальный дизайн – исключительно в классических шрифтах, оттенках и паттернах. Кто заскучал по старому доброму элегантному мужскому стилю и желает узнать, как его адаптировать под современные тенденции, – наверняка стоит обратиться к TheGentlemansCove.
Какие видео посмотреть: Suit Etiquette: What To Look For When Buying a Suit, How To Style: Outerwear.
Summer Mckeen
Начало ведения блога: 2012 год.
Кто автор? Американская школьница Саммер Маккин из Калифорнии, которая любит моду, своих друзей и все свободное время посвящает YouTube.
В чем особенность контента? Узнать, за кем следит и чей стиль наследует «загадочное» поколение Generation Z, – самая главная задача маркетологов и рекламщиков, и именно у таких блогеров имеется аудитория, которую подкупить шаблонными приемами не удается. В отличие от массы одинаковых каналов Саммер кажется такой себе girl next door, в которой узнает себя каждая девушка-подросток. Уход за кожей, походы в секонд-хенды в поисках футболок из 1990-х и потертых джинсов, прогулки с друзьями и школьные проблемы вроде «что надеть на выпускной?» или «как собраться на занятия?» – Саммер говорит о том, что беспокоит новое поколение.
Какие видео посмотреть: How to Look Cute for Cheap//Come Thrift with Me!, Photoshoot with Emma Chamberlain & Marla Catherine!, GRWM: Fresh, Dewy Makeup + San Fran Vlog!
ToThe9s
Начало ведения блога: 2013 год.
Кто автор? Две студентки из Ванкувера, которые влюблены в 1990-е, создали узнаваемый стиль, вдохновленный современным искусством в симбиозе с ретромотивами.
В чем особенность контента? Визуальная эстетичность картинки, качественный монтаж, оригинальный выбор тем, а также нескучная подача продуктов коммерции. Каждый ролик-лукбук девушек продуман до мелочей, которые в результате составляют оригинальную целостную картину.
Какие видео посмотреть: FILM LOOKBOOK, RED LOOKBOOK, #MinuteOOTD: Catalina Island Outfit.
Читайте также:
