То, чего ждут все заядлые модники — новая коллаборация шведского масс-маркет гиганта H&M и французского дома Balmain. Одежда из этой коллекции появится в продаже в 250 магазинах H&M по всему миру 5 ноября. «Я хочу говорить со своим поколением с помощью моды – это моя главная цель как дизайнера. Сотрудничество с H&M дарит мне удивительную возможность сделать это», — говорит креативный директор Balmain Оливье Рустен.
Пока все ждут начала продаж, мы решили напомнить обо всех коллаборациях H&M с дизайнерами и известными личностями.
Первая коллекция, созданная с дизайнером появилась 11 лет назад. Естественно, что первопроходцем оказался креативный директор дома Chanel Карл Лагерфельд. Тогда он придумал понятие «Масстиж» (масс-маркет + престиж). Впервые вещи великого дизайнера стали доступны широкой массе людей. Коллекция была полностью раскуплена в первые два часа после старта продаж.
Уже через год своей дружбой с H&M хвасталась Стелла МакКартни. Ее коллекция практически полностью повторяла подиумный вариант, что очень понравилось покупательницам. В рекламной кампании коллекции снялась подруга дизайнера и известная модель Кейт Мосс. Коллаборация также была очень успешна.
Следующими на подхвате у H&M стал авангардный дизайнерский дуэт Viktor & Rolf, который в 2006 году представил собственную коллаборацию для бренда. Коллекция была построена на одном эксклюзивном платье, которое вы можете увидеть в рекламной кампании.
Ровного через год, в 2007-м свою ультра-гламурную коллекцию представил бренд Roberto Cavalli. Соответственно философии бренда, коллекция призывала покупательниц не скрывать свою сексуальность и весело проводить время на вечеринках. «Пока девушки Prada читают книжки, девушки Cavalli веселятся на вечеринках», — именно это и было главной идеей, стоящей за золотистыми платьями и откровенными нарядами.
В 2008 году H&M решили рискнуть и создали коллекцию совместно с самым авангардным брендом — Comme des Garcons. В результате на прилавках масс-маркет бренда появились юбки-килты, топы необычного кроя, блузки с рисунком «в горох» и пальто.
2009 год стал намного веселее. Свою летнюю и невероятно яркую коллекцию для бренда создал британец Мэтью Уильямсон. Летние платья ярких цветов рекламировала канадская модель с украинскими корнями Дарья Вербовы. Эта коллекция была первой, которая продавалась в магазинах бренда по всему миру.
В ноябре того же года Тамара Меллон, бывший управляющий директор Jimmy Choo, создала коллекцию ограниченного тиража, в которую вошли обувь, аксессуары и даже платья, выполненные в фирменном стиле обувного бренда – с кристаллами, декоративными гвоздиками и анималистическими принтами.
В 2009 и 2010-м две коллекции для бренда создал французский дом Sonia Rykiel. Первой стала коллекция вязаных вещей, которыми славится бренд, а второй — коллекция нижнего белья. Интересно, но именно вторая коллекция стала невероятно популярной среди покупателей.
Еще одной большой коллаборацией бренда в 2010-м году стало сотрудничество со старейшим французским домом Lanvin. Яркие платья с принтами, оборками и драпировкой. Эту коллекцию полностью скупили в считанные часы. Примечательно, что при сравнении с оригинальными платьями, разницу было почувствовать сложно. Рекламную кампанию сотрудничества снимал Стивен Мейзел.
Через год H&M объявили коллаборацию с итальянским домом Versace. Тогда, за сутки до запуска коллекции, перед магазинами выстроилась очередь покупателей, желающих приобрести вещи этого сотрудничества. Говорят, на запуске коллекции продавцы не успевали выкладывать вещи на прилавки. Естественно, что все было раскуплено за несколько часов. В январе была представлена круизная коллекции Versace for H&M, повторившая успех предыдущей.
В 2012 свою коллекцию для бренда представил итальянский бренд Marni. Эта коллекция состояла из ярких платьев с принтами и необычных аксессуаров. Лицом коллекции стала француженка Амелин Валад.
В сентябре 2012-го года состоялась презентации коллекции аксессуаров Анны Делло Руссо. Тогда стрит-стайл звезда и редактор Vogue Japan провозгласила 10 собственных модных правил.
Через полгода свою коллекцию для H&M создали Maison Magiela. Это сотрудничество стало одним из самых неудачных для шведского масс-маркет лейбла. Впрочем, в день старта продаж были распроданы все белые пуховики, которые стали знаковыми для дома.
После Maison Magiela, популярность дизайнерским коллаборациям H&M в 2013-м году вернула Isabel Marant. В рекламной кампании коллекции снялись Мила Йовович и много известных моделей.
В ноябре 2014 состоялась презентация коллекции H&M x Alexander Wang. Для этой коллаборации сняли специальный приключенческий фильм, героинями которого стали Изабели Фонтана, Наташа Поли, Джоан Смоллс и Ракель Циммерман.
