Прогрессивные украинские бренды стремятся догнать западные в плане технологий. Будем объективны: в то время как Google меняет алгоритм выдачи результатов на поисковые запросы, мотивируя компании сосредоточиться на развитии мобильных версий сайтов, не все украинские марки на данный момент могут похвастаться даже его качественной компьютерной версией. На Kiev Fashion Technology Forum многие лекторы затрагивали тему продуманных, отвечающих потребительским нуждам онлайн-платформ: так, по данным Net-a-Porter, 91% пользователей закроют сайт, который покажется им слишком сложным, и 29% больше не будут искать встречи с этим брендом.
«Переходить в онлайн» безусловно, нужно, но делать это стоит с умом, чтобы не навредить марке. Золотое правило Ольги Шевченко, арт-директора Web Production VINTAGE, звучит так: если вы работаете в интернете, нельзя экономить на контенте. Он должен быть качественным, иметь отношение к настоящей жизни и «дополнять реальность». Создатель бренда – это человек, который «понял, где боль», и смог это донести. В своем выступлении на тему «Web Fashion: Технологии, которые сделают Ваш сайт продающим на примере мировых кейсов и трендов fashion-индустрии» Ольга рассказала несколько простых правил, которых нужно придерживаться при ведении соцсетей и разработке сайта марки.
Фото в жизни
Сосредоточьтесь на процессе изготовления, покажите его «изнанку». Примером служат стулья ручной работы: автор в деталях показывает процесс изготовления каждого. Когда человек видит, сколько труда и стараний вкладывается в экземпляр, он понимает, за что платит деньги – и готов платить больше. Еще одна полезная находка: фотографии показывают стулья в соотношении с другими предметами и с человеческим телом. Описание в сантиметрах может быть не всегда понятно, а благодаря «жизненной» фотографии у покупателя сразу складывается целостное впечатление.
Еще один пример – реклама мужских кошельков. Создатели демонстрируют, сколько всего помещается в небольшой аксессуар, а также сравнивают его с другим кошельком. Игра на контрасте «разбухшего» от карточек и мелочи кошелька и небольшого минималистичного портмоне явно идет на пользу последнему.
Вау-эффект
Классическим сайтом с разделами «о нас» и «магазин» уже никого не удивить. Ольга предлагает экспериментировать с подачей продукта. К примеру, G Star Raw сделали сайт из одной страницы: на ней снимок 30 моделей, среди которых – звезды, с которых многие хотят брать пример. Фотографию можно приближать, рассматривая каждую модель в деталях. Возможность «путешествовать» по странице и создает вау-эффект, который заставит покупателя остаться в магазине подольше.
5 секунд еще
Шевченко далеко не первый специалист, который уверенно говорит: будущее – за видео. Или, как минимум, за GIF. Именно они помогают увидеть вещь «в жизни», в движении. Понять, как в ней будет выглядеть не идеально отретушированная модель, а обыкновенный человек. «Мы задаемся вопросом – а буду ли я таким же красивым в этой одежде? И анимации помогают нам на него ответить. Покупая такое платье, ты покупаешь не одежду, а настроение, манеру поведения». Примером служит реклама CAMPER: несмотря на то, что бренд продает лишь обувь, каждая модель из их кампании – целостная личность, человек, со своим стилем и предпочтениями, и обувь лишь часть его образа.
Макросъемка
«Однажды я увидела грелки Bagigia. На крупном плане казалось, что это просто симпатичная грелка, естественно, из резины. Но создатели добавили на сайт фото с макроприближением. И уже на этих кадрах был виден каждый стежок, каждая строчка, и качество материала – а грелки оказались кожаными». Подчеркивайте высокое качество продукта: это сильный аргумент относительно цены.
Оригинальная подача
«Вы не просто дизайнер, вы личность. И это нужно донести клиенту», – говорит Ольга. Главная задача бренда в интернете – запомнится, и для этого нужно максимально эффектно про себя рассказать. Шевченко приводит примеры сайтов необычного формата: ты не просто листаешь страницу сверху вниз, а с каждым кликом перескакиваешь с одной ячейки в другую в произвольном порядке. Или реклама Nike, в которой видео о спортивной одежде становится забавной игрой: тот, что его смотрит, выбирает, куда пойти главной героине видео, что надеть, помогает ей открыть дверь квартиры и спуститься по лестнице.
Фото на заглавной: Yaya Xu
Подготовила Александра Даруга
