Интервью

«Блогеров еще оценят в Украине и поймут, что мы несем важную миссию». Инфлюэнсер Алина Френдий – о развитии аккаунта в Instagram и карьере блогера

Дарья Шаповалова
alina_frendiy_28753000_2053215121630553_6279809350068338688_n

Уже мало кто подвергает сомнению то, что быть блогером сегодня равняется полноценной работе. Это изо дня в день доказывает fashion-блогер, девушка из поколения Gen Z, инфлюэнсер Алина Френдий: количество ее подписчиков в Instagram насчитывает более 200 тыс (свою социальную сеть Френдий ведет исключительно на украинском языке). Конечно, такая внушительная цифра не появилась из ниоткуда. Как говорит Алина, «иногда кажется, что уже нет сил вставать утром, что я не могу отвечать на 5 звонков, ехать за рулем, а потом еще писать пост, и при этом не замечать своего близкого человека рядом». За блогерством часто скрывается масса интересного, однако есть немало сложностей, о которых Алина рассказала Дарье Шаповаловой в рамках проекта #LiveInstagramShow.


Алина, привет! Рада с тобой познакомиться. Расскажи нам, где ты сейчас?

Я сейчас нахожусь в Киеве, в доме Пети – моего жениха. Я приехала сюда на две недели на учебу в Kiev Fashion Institute.

Здорово! Когда ты мне об этом написала, я была очень рада. Спасибо тебе большое!

Я была в шоке, когда ты мне написала. Думала: как так совпало?

Зачем тебе обучение в Kiev Fashion Institute?

Я узнала о вашей школе случайно – мои друзья сейчас занимаются развитием своего бренда. Я тоже об этом думала, вынашивала эту мысль третий год – дошло до того, что если раньше все прикалывались, что каждый второй – фотограф, то сейчас каждый второй – дизайнер. (Улыбается.) И я просто решила пойти послушать, понять, что такое мода изнутри и нужно ли мне все это, потому что слушать курсы в интернете – это абсолютно не то. Я хотела пройти прежде всего ваш курс Fashion Business, и возможно, сшить что-то классное. Может, это не будет тренч или еще что-то сложное, но все же – повод начать!

alina_frendiy_30605333_1979966348920912_8221765378297036800_n

Осталась ли ты довольна обучением?        

Да, я довольна и понимаю, что еще «зеленая» в вопросах бизнеса. И мне не страшно чего-то не знать, не стыдно признать, что я хочу чему-нибудь научиться, – и это нормально, ведь ради этого я и приехала в Киев на две недели, так что пока мне тут очень нравится.

Здорово! Может, ты и «зеленая» в построении модного бизнеса, однако ты невероятно крутой маркетолог в социальных сетях. Расскажи, как начиналась твоя карьера?

Это очень длинная история. В 9-м классе мне подарили iPhone 4, я скачала Instagram и подумала, что это программа для обработки фотографий. Таким образом, я обрабатывала фото, заливала их в другие соцсети, и у меня на тот момент собралось 1000-2000 подписчиков. Так вышло, что без постов (статей) под фотографиями, только за счет красивых фотографий, я уже собрала 10 тыс. подписчиков. Помню этот день как сегодня. Я фотографировала look`и, природу, свои путешествия. И как оказалось, многим людям это было интересно. Когда у меня было 10 тыс., я написала свой первый пост: «Спасибо, что вы со мной». И люди начали просить, чтобы я рассказала что-то про себя. Тогда еще не было Stories, никто особо не делился своей личной жизнью, и я просто написала пост-знакомство. В итоге получила такой бешеный feedback, что была шокирована, ведь никогда не планировала выставлять свою личную жизнь напоказ или набрать какое-то количество подписчиков.

Я поняла, что мне это нравится и люди ждут, им интересно. Я начала писать, больше фотографировать – если когда-то это был один пост в неделю, то потом это был один пост в день. Подписчиков становилось все больше и больше. Рынок блогеров не был таким перенасыщенным, как сейчас, и я быстро собрала свою аудиторию. Помню свое первое рекламное предложение, это, конечно же, было «посвящение в блогеры» – скраб. (Смеется.)  Мы всегда смеемся над этим в болгарском коммьюнити, ведь ты не блогер, если не рекламировал скраб. Когда мы встречаемся со знакомыми блогерами, то спрашиваем друг у друга: «А что у тебя было? Скраб?» – «Скраб!» Причем с ним нужно было сделать селфи. Сейчас мне даже смешно – я была готова с этим скрабом сделать селфи, сфотографироваться во всех позах.

https://www.instagram.com/p/BhwlWMtBbWx/?taken-by=alina_frendiy

То есть у тебя весь успех получился достаточно стихийно, без стратегии?

Абсолютно! Люди мне писали: «Алина, ты искренняя, ты рассказываешь все как есть». Людям это нравилось, потому что я, например, всегда могла подшутить над собой. И то, что у меня классный ремонт дома, не означает, что я какая-то пафосная и никому не отписываюсь. Я всегда была живой, отвечала всем и любила подшутить над собой. Возможно, это людей и зацепило, а может, им было интересно смотреть мои look`и. Каждый на мой странице находит что-то полезное для себя – кому-то нравится fashion, кого-то интересует моя личная жизнь и подготовка к свадьбе. Сейчас у меня 200 тыс. подписчиков, хотя иногда ядпже  этого не осознаю, если честно.

Сколько лет прошло с тех пор, когда у тебя было 10 тыс.?

Три года. Даже два с половиной.

alina_frendiy_29737585_2107812379476397_3698577740824313856_n

Всего лишь два с половиной года! Это действительно невероятно. Ведь так много девочек мечтают об этом, строят стратегии, планы, а у тебя это так естественно все получилось. Ты думаешь, твой секрет успеха в искренности?

Думаю, да. Я знаю многих девушек, которые пытаются быть кем-то, создать картинку в Instagram, но в реальной жизни это совсем другой человек. Возьмем даже банальный случай: ты видишь отфотошопленное красивое фото, и тут этот человек начинает снимать Stories. И все такие: «Whaaat?» (Смеется.) То есть не нужно пытаться стать кем-то, имитировать другую жизнь. Я рассказывала все как есть. Например, однажды в Париже у меня украли телефон и я честно рассказала всем о том, как я сожалею об этом происшествии. Подписчики сочувствовали мне, вместе со мной переживали. Не нужно быть холодной, высокомерной, отгораживаться стеной. Мне кажется, что именно это зацепило людей – моя открытость. Возможно, еще мои путешествия. Я очень люблю экзотические места. Помню, как я одной из первых в Украине полетела на Занзибар. Мне даже в туристическом агентстве сказали: «Алина, мы вас отправляем, но мы такие новички в этом направлении, извините, если что не так, расскажете нам, как там». Мои подписчики были в восторге от контента!

А у тебя был такой формат: «Так, я буду постить 2 раза в день – в 15:00 и в 17:00»?

Конечно. Раньше Instagram работал по другой системе: он ранжировал посты в хронологическом порядке. То есть нужно было утром запостить, когда все пьют кофе и собираются на работу, и обязательно вечером, когда все ложатся спать и ждут фоток, чтобы поставить лайк. Это было как закон. Сейчас же Instagram делает все, чтобы мы только платили за рекламу. Instagram сейчас уже абсолютно не тот – мы выживаем как можем, ведь он хочет, чтобы мы везде платили за охваты.

А ты платишь сейчас?

В какой-то момент моя цифра перестала расти, и я поняла, что нужно что-то делать. Посты ведь пишутся для людей. Я купила рекламу в сториз – тогда ко мне добавилось 2 тыс. человек. Потом я еще раз купила рекламу у travel-блогера. Дальше я поняла, что это все же не так эффективно работает, как какая-то классная популярная тема, в которой только я настоящий эксперт.

Безымянный

То есть ты не покупаешь рекламу постоянно?

Я вообще ее сейчас не покупаю, пока что ее покупают у меня. (Улыбается.) Повторюсь: Instagram поменял ранжирование ленты – ты можешь загрузить фото в 6:00, и если оно будет удачным, то все равно выйдет в топ до вечера. Сейчас вовсе не обязательно выстраивать хронологический порядок. Рекламодатели пишут: «Мы хотим рекламу в понедельник в 19:00». У нас, блогеров,  на эту тему уже «пунктик». Мы спрашиваем: «Почему именно это время?» Ведь тот, кто видит меня постоянно, увидит мой пост, а тот, кто изредка заходит, – нет. Сегодня Instagram работает по-другому, нужно вкладываться, по максимуму выставлять полезные посты. Не так-то просто сейчас выйти в топ и собрать миллионный охват.

Мне кажется, что сейчас, чтобы иметь красивый Instagram, нужно возить за собой целую команду и жить только этим. (Смеется.) Я смотрю на некоторые аккаунты и думаю, что работа, которая проделана в процессе их создания – просто космос!

Расскажу историю на эту тему: однажды в Милане на крыше Duomo я встретила блогеров-миллионников. Я увидела, как они фотографируют новую сумочку Chloe, а из реквизита у девочек были только красные кустарные розы и пустой пакет Chanel. На самом деле, никаких профессиональных фотографов, они снимали на маленькую камеру Sony. И вот вечером я увидела это фото у блогера в Instagram. Так же и я – все думают, как у меня так получается. Все просто: фото я делаю на iPhone, меня фотографирует или подруга, или парень. Наверняка это уже «набитая рука», мы определяем, где «insta-стена», а где нет. Тут будет классно, а тут – нет. (Улыбается.) Совершенно не обязательно иметь целую съемочную группу – немного магии в обработке и правильный ракурс.

alina_frendiy_30078160_375744002909549_8394338633129132032_n

Скажи, важно ли тебе нести миссию своим подписчикам? Думаешь ли ты об этом, когда публикуешь свои посты? Ты наверняка не тот человек, который просто хочет поделиться тем, что у него новая сумка, правильно же?

Да, за последний год я решила уменьшить количество тем моего профиля. Я решила больше писать о моде, о том, как красиво одеваться, как сочетать одежду, потому что слишком много стало insta-мам, людей, которые пишут о своей жизни, и, наверное, это людям немного надоело. Я начала писать очень банальные вещи, к примеру – из чего состоит базовый гардероб, хоть сейчас вообще такого понятия нет, как базовый гардероб. Сначала писала «купите себе базовые джинсы, красивые кеды, дорогую сумку и пытайтесь сочетать это все вместе». И я поняла, что очень много девушек хотели от меня именно этого – обычных банальных тем, которые натолкнут их на мысль что-то выбросить из гардероба или купить новое. Я получила бешеный feedback. Каждый день мне скидывают фотографии вещей и спрашивают: «Мне купить это или это? А мне лучше в этом пальто или в другом?»

И у тебя хватает времени на ответы?

Не хватает из-за того, что я могу увидеть сообщение через два дня и, к сожалению, не успеваю ответить. Но все равно мне очень приятно и я отвечаю всем. Иногда получаю разного рода вопросы, комментарии, и это как позитив, так и негатив.

https://www.instagram.com/p/BhE5SCaBp5s/?taken-by=alina_frendiy

И как ты с этим негативом борешься? Отвечаешь на него?

Сначала это задевало. Представь, тебе каждый день пишут, какая ты классная, ты привыкла заходить в Instagram и получать позитив от людей, которые могут написать банальное «Алина, хорошего дня. Спасибо, что вдохновляешь». А бывает порция негатива – и это сначала задевало изнутри. Я заходила на страничку этого человека, смотрела, чем он живет, пыталась понять, чем же я ему не угодила. Но в один момент мне стало абсолютно все равно, хотя все мы люди и, если этого негатива слишком много, он все равно влияет на меня. Невозможно вот так просто абстрагироваться и все. Но позитив всегда преобладает над негативом, потому что я считаю свой блог позитивным – и с этим проблем как таковых нет.

alina_frendiy_29094376_182842982442597_5456172233447702528_n

Расскажи мне про украинскую индустрию блогинга. Поскольку я, когда начинала, ездила на зарубежные Недели моды лет 12 назад, когда блогеров не было. Я видела, как все формировалось, как начинала та же Кьяра Ферраньи, Брайан Бой. То есть этих людей не было, а тут их уже сажают в первый ряд показа Dolce & Gabbana, и это было интересно. И в Украину весь блогинг пришел намного позже – мне кажется, что только сейчас рекламодатели начинают понимать тему инфлюэнсинга. На каком этапе развития блогерская индустрия в Украине и как она соответствует международным трендам?

Я скажу так: индустрия блогинга в Украине пока что на очень низком уровне, поскольку очень маленький процент людей воспринимает блогера серьезно. Я думаю, ты знаешь шутки типа «Кто ты? Блогер? А чем ты занимаешься в реальности?». Для наших людей блогер – это вообще не профессия, а миллион шуток. Почему индустрия находится на низком уровне? Вот я сейчас живу в Киеве, и тут много компаний, магазинов, шоурумов, баров, ресторанов – они готовы работать с блогерами, и, когда я приезжаю, они говорят, что ждали меня. И тут я «разрываюсь». Но в моем городе Тернополе к этому вообще еще не готовы, и я обычно получаю сообщения вроде «Алина, что сделать, чтобы вы прорекламировали сумку?». Я пишу свои условия, после чего получаю ответ: «Так вам за это нужно еще и заплатить?» Люди еще не готовы, и меня очень тешит, когда мне говорят, что доверяют моему вкусу, и просят сделать так, как я умею, и чтобы все сработало. В таком случае я расправляю крылья, работаю и помогаю. Но когда меня спрашивают, сколько после публикации компания продаст пальто… Это ведь не гарантия на покупку. Пост блогера – это как билборд: кто-то увидит, кто-то нет, кто-то захочет купить, а кто-то нет. Все очень относительно. Сейчас я сказала себе, что хочу работать реже, но с крупными брендами. Во-первых, это статусно, а во-вторых, страница выглядит солиднее (в отличие от рекламы тех же скрабов, как когда-то). Поэтому все же надеюсь, что блогеров еще оценят в Украине и поймут, что мы несем важную миссию.  

Безымянный

Сколько у тебя в итоге рекламных контрактов в месяц?

В день может быть около 5-7 сотрудничеств – от самых маленьких до наибольших.

Так это ты работаешь non-stop!

Так и есть. Сегодня я выехала в 10:00 – нас пригласило заведение Димы Борисова. Потом пригласил ювелирный магазин OBERIG jewelry. Я была просто в восторге от их работ, пообщалась с владелицей, она меня вдохновила, и мне очень понравился ее подход к работе. Для меня важно проникнуться тем, чем живет человек, чтобы потом я могла донести это людям. Потом я пошла в зал, который также хотел со мной сотрудничать, – и сразу к тебе на интервью. То есть постоянно какой-то бешеный ритм.

Но как у тебя на это хватает времени, если у тебя по пять рекламных контрактов в день?

Знаешь, мне иногда кажется, что я уже так намучилась, что нет сил вставать по утрам, я не могу отвечать на 5 звонков, ехать за рулем, а потом еще и пост писать, и при этом не замечать своего близкого человека рядом. Но потом я вспоминаю, сколько уже сделано, сколько пройдено, и понимаю, что нужно брать от жизни по максимуму. Поэтому я надеюсь, что у меня получится. Более того, у меня же есть шоурум в Тернополе.

alina_frendiy_28157864_239955763214677_2175743373166510080_n

Расскажи больше о шоуруме: какие там бренды представлены, какая концепция, в какой момент ты поняла, что ты хочешь капитализировать свой медийный успех?    

Я всегда мечтала, что однажды я открою магазин – необязательно это будет шоурум, сейчас каждый второй магазин называется шоурумом. Я просто хотела открыть магазин одежды, чтобы девочки приходили ко мне за чем-то конкретным, я бы их одевала, и они были бы довольны. Много раз я слышала от людей в Тернополе, что им негде одеться, и тут я подумала, почему бы не сделать место – рай для девочек, – в котором каждая будет находить что-то для себя. Это случилось очень быстро, меня подтолкнул к этому мой парень. Мы попробовали, вроде получилось. В моем шоуруме представлены не только украинские дизайнеры: мне нравится и Турция, и Грузия. Также украинские производители сумок и обуви – они ничем не хуже, чем Италия, например. Сейчас все очень стремительно развивается. В моем шоуруме много вещей, в которые я сама хотела бы одеваться каждый день.

Слушай, вот ты понимаешь, что волей-неволей ты стала суперкрутым маркетинг-менеджером? У тебя вот эти вот скилы, возможно, лучше, чем у многих других людей, которые работают в больших компаниях. Тебя воспринимают как профессионала в маркетинговых коммуникациях? Я ведь беру у тебя интервью как у человека, которому это удалось.

На самом деле даже мои родители до последнего не понимали, чем я занимаюсь, но теперь они видят, что я каждый день работаю, и не задают мне вопросы, как раньше: «Ты что, опять свои фотки обрабатываешь?» Моя семья серьезно относится к тому, что я делаю – как и мои партнеры. Например, нас на две ночи пригласил отель в Карпатах, просто отдохнуть и снять Stories, хорошо его разрекламировать. Там было очень красиво, очень стильно, со вкусом, мы у них были одними из первых туристов. И за два дня нашего пребывания там отель расписали на весь сезон.

https://www.instagram.com/p/BfyiG7Shho_/?taken-by=alina_frendiy

То, что ты рассказываешь, – это очень круто, и я думаю, что остальные тоже со временем это оценят. Я читаю сейчас онлайн-курсы, у меня там 22 студента, и мы говорили про соцсети, я рассказывала им, насколько это важно – взаимодействовать с блогерами. И я им всем посоветовала посмотреть эфир с тобой, потом что если раньше у нас были только традиционные медиа, то теперь ты, да и любой другой человек, который занимается этим профессионально, становится тем медиа, которому доверяют. И знаешь, мне еще очень нравится то, что ты ведешь блог на украинском языке.

Мне очень часто пишут: «Алина, я слушаю твои Stories, мне не важно, что ты говоришь, просто говори». Я веду блог на украинском, мне часто пишут: «Алина, начни писать на русском, ты увеличишь аудиторию в 25 раз». Да, я знаю, но это уже буду не я. Поэтому пока я остаюсь при своем мнении: вести блог на украинском, я знаю, что моя аудитория это ценит.

Расскажи как изменился твой аккаунт с тех пор, как появилась возможность создавать Stories?

Помню свою первую реакцию: как научиться говорить с телефоном? Два дня я «высиживала» эту мысль, смотрела на девочек, которые начали говорить. Во-первых, был стресс – услышать реальный голос людей, за которыми ты следишь. Когда ты читаешь пост, у тебя всегда складывается какое-то впечатление об авторе, а тут начинается история, и ты понимаешь: это же совершенно другой человек! Это сейчас Stories снимаются с первого раза, а тогда… Подобрать правильный ракурс, разобраться, какая там моя рабочая сторона, – это было сложно. Я не понимала, что людям интересно, о чем вообще говорить, забрасывала какие-то картинки, но потом, как всегда, вдохновлялась зарубежными блогерами, понимала, что это еще больший шанс показать людям то, чего не покажешь в профиле. Не знаю, возможно, каждый блогер по-своему переживает картинку в Instagram, и Stories – это было именно то место, где можно выложить что угодно, лишь бы не засорять профиль. То есть в профиль шли уже лучшие фото, более качественные.

123

Благодаря Stories наша аудитория еще больше проникла в нашу жизнь. Все становится настолько открытым и прозрачным, а что будет дальше, к чему это все приведет? Что будет через 5 лет, как ты думаешь?

Я думаю, у нас будет встроенный  чип или еще что-то, где будет указано количество подписчиков, какая-то общая информация. Это если говорить о далеком будущем. А вообще, еще неизвестно, сколько проживет тот же Instagram. Очень много людей сейчас переходят в Telegram и создают каналы, там также сейчас покупается реклама, его очень тяжело взломать и даже достать оттуда какую-то информацию. Считается, что это самая безопасная социальная сеть. Потому что, если честно, я очень часто получаю методы взлома моей странички в Instagram на почту. И мне становится очень страшно. Я не представляю, что будет, если я проснусь утром, а моей странички нет. Я хочу чувствовать себя в безопасности, быть уверенной, что мои данные, мой аккаунт не исчезнут.

Ты сама обрабатываешь все свои фотографии?

Да, сама обрабатываю – иногда подбор фильтра может занять 2-3 часа.  Это очень длительная процедура: правильный свет, программа LightRoom, в которой можно играться со светом и с цветами; затем у меня идет Snapseed, где я играюсь с цветами, с четкостью, с фактурой, а дальше у меня VSCO – это очень красивые качественные фильтры. Самый главный совет от меня – найдите свой идеальный фильтр и обрабатывайте им все свои фотографии. Тогда профиль будет выглядеть очень гармонично и вы точно станете крутым блогером. А еще главное – не используйте фильтр на все 100%, иначе фотография будет выглядеть искусственной. Фильтр ухудшает качество. Используйте фильтр для того, чтобы подчеркнуть красоту фотографии, а не чтобы изменить ее. Мой любимый фильтр в VSCO – А-6!

alina_frendiy_30982408_242487386491331_3862856967131234304_n

Говоря о последних обновлениях Instagram, дай два-три совета нашей аудитории о том, как правильно вести страничку!

На самом деле очень много сейчас говорят о том, что Instagram возвращает хронологический порядок фотографий. Если это так, то вновь появится шанс развить свою страничку. Я считаю, первое – качественный контент, главное – понять, чем твой профиль будет интересен. Если ты классно готовишь, пиши качественные рецепты и добавляй качественные фотографии. Если ты диетолог, расписывай все подробно, не копируя из Google. Людям нравится человечность, простота, поэтому пишите все, как есть. Если ты классный стилист и любишь классно одеваться, фотографируй каждый день свои луки, закидывай это в Instagram. Я думаю, девочек-модниц очень много и все равно удастся собрать какую-то свою аудиторию.

alina_frendiy_29740204_446903439075206_4814510012120432640_n

Итак, первое – это контент. Второе – это фидбэк, нужно быть готовым к тому, что ты будешь в центре внимания. Люди будут писать тебе, и ты должен отвечать им, поскольку у них должно быть чувство, что они общаются с живым человеком. И третье в развитии страницы, как бы странно это ни звучало, реклама. Надо найти блогера с очень схожей целевой аудиторией. То есть нелогично, если ты пишешь про рецепты, рекламироваться у fashion-блогера. Найди человека, который имеет миллионный аккаунт и который делится своими рецептами, пускай он тебя разрекламирует. Кстати, эта тема достаточно популярна – правильно подобрать платформу для рекламы. Мне на сегодняшний день пишут «коляски». Я не понимаю, чем руководствуются эти люди, которые даже не заглянули в мой профиль, не пролистали хотя бы три фотографии. У меня еще даже ребенка нет! Вот чем они руководствуются? Это же просто деньги на ветер. Конечно, я могу написать: «Давайте я прорекламирую», но мне их просто жаль. Необходимо правильно оценивать ту платформу, где хочешь прорекламироваться.


Материал подготовила: Екатерина Попова 


Читайте также:

«Я очень открытый человек и не боюсь показывать свою жизнь». Инфлюэнсер Маша Тимошенко о секретах блогинга, своей аудитории на YouTube и возможной музыкальной карьере

«Красивая картинка не спасет мир, но легко может спасти человека по ту сторону экрана». Фотограф Алина Рудя – о путешествиях, Instagram и любви к Украине