11 марта в рамках Fashion media course прошла лекция PR- директора марки Yasya Minochkina Кристины Обломской на тему: «PR в моде».
Лекция была конструктивна, конкретна и с настоящими примерами. Общение между слушателями и лектором было живое и насыщенное.
Кристина начала лекцию с информации о том, чем является бренд дизайнера на украинском рынке и как важно правильно с ним работать и продвигать. Особое внимание обратила на работу с написанием текстов, которые являются ключевыми при создании информационных поводов.
Правила написания заметки:
- Пишите о коллекции в целом и о том, где и когда появилась идея создания коллекции.
- Описывайте ключевые вещи: ткани, из которых сделана одежда, палитру коллекции.
- Заметка должна быть насыщенной, информационной без эпитетов и красноречивых слов.
- Используйте короткие, точные предложения, не вдавайтесь во всевозможные причастные обороты.
При работе с маркой дизайнера нужно уметь хорошо и четко составлять медиаплан, медиалист, контакт-лист, проводить встречи с прессой, делать рассылку в сети.
Медиаплан. Вокруг марки дизайнера должен формироваться определенный информационный шум, то есть о бренде должны выходить периодически статьи, заметки, различные модные истории, таким образом создается узнаваемость марки, она становится интересной для покупателей, байеров и прессы. Нужно работать над созданием целостного имиджа марки.
Медиалист. Нужно определить точное название прессы, которую может интересовать ваш бренд. Сделать выборку из предложенной прессы и начинать с ними сотрудничать.
Контакт-лист. Это контактные данные гостей, байеров, тех людей, которые могут быть заинтересованы в дальнейшей работе с брендом.
Встреча с прессой. Такая встреча организовывается несколько раз в течении определенного времени. Как правило, это два раза в год, после презентации коллекции на неделях моды. Суть в том, что приглашается пресса, которая может задать вопросы о коллекции, познакомится с дизайнером и гостями, таким образом складывается целостное представление о марке.
Рассылка в сети. Основные правила:
— будьте грамотны и корректны;
— порядочны и честны;
— будьте вежливы в письме;
— не позволяйте лишнего в общении со знакомыми журналистами.
Кристина так же рассказала о том, что в работе над маркой нужно всегда быть готовым к чему-то новому и уметь быстро к этому приспособиться.
