«Каждый регион имеет свой потенциал, просто определенной группе дизайнеров нужно стать против общего потока», — Стефан Сигель основатель NOT JUST A LABEL

О сотрудничестве с молодыми дизайнерами из Украины Стефан говорит так:

” Мы взяли себе за цель поддерживать молодых дизайнеров из Украины и дать им возможность заявить о себе всей мировой общественности с помощью NOT JUST A LABEL. Мы верим в молодых дизайнеров, ведь именно они представляют новую волну продуктов класса люкс. Молодые дизайнеры создают лимитированные вещи, поддерживают локальный рынок, предоставляют новые рабочие места. Мы должны находить пути продвижения молодых дизайнеров, чтобы они могли найти свою нишу и наладить производство”.

Чтобы выйти за рамки локального рынка и приобщиться к глобальной системе сбыта всем модным дизайнерам из Украины, Стефан советует регистрироваться на их сайте http://www.notjustalabel.com/ и оценить все возможности их международной интернет платформы. Для тех, кто только думает над созданием собственного бренда, Стефан прочтет лекцию «Креативное предпринимательство» в рамках образовательной программы Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Кроме этого, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days и NJAL организовывают совместный проект: все участники MBKFD, кто зарегистрируется на сайте http://www.notjustalabel.com/, получит возможность продаваться в отдельном pop-up store на сайте NJAL.

В своем эксклюзивном интервью для сайта “Неделя моды” Стефан Сигель рассказал, почему он так любит посещать локальные недели моды в поисках новых дизайнеров. 

Я всегда стараюсь оставаться открытыми для новых модных мест. Для NJAL мы всегда находили новые имена там, где модная индустрия находится на стадии своего становления. Сейчас, просматривая нашу базу данных, мы можем увидеть 9 000 дизайнеров с 98 стран мира, половина из которых родом из, так называемых, развивающихся стран, но именно они показывают насколько глобальна современная мода. Мы стали платформой номер один для поиска новых молодых дизайнеров и продолжаем идти своей дорогой и искать дизайнеров, там, где их никто не ищет.

Главными критериями оценки дизайнерских коллекций для меня являются, в первую очередь, качество и оригинальность. Я не ищу просто визуально привлекательные вещи, я стараюсь оценивать революционность дизайнера, узнаю какие ткани он использует и где он их закупает, чтобы понять насколько сильна в нем локальная идентичность. Никому не нужна просто еще одна дизайнерская коллекция, нам необходима четкая индивидуальность и дизайнерская самобытность. Отсутствие финансовых возможностей у дизайнеров не оправдывает низкое качество их одежды. Если дизайнер не может себе позволить приобрести качественные ткани –дело здесь скорее в недостаточном изучении возможностей рынка. Необходимо находить новые доступные механизмы самовыражения.

Появлению NJAL предшествовало множество факторов. На то время я работал в финансовом секторе в крупном инвестиционном банке и стал замечать растущий интерес больших компаний в модном бизнесе. Большие компании хотели сотрудничать с молодыми дизайнерами, но они не могли найти к ним доступ. Одновременно, множество моих друзей, после окончания университета с дипломом дизайнера не имели возможность сразу же создать себе сайт и заявить о своем существовании. Сейчас, конечно же, появилось больше возможностей с tumblr, twitter и другимистайтамидляраспространенияконтента. Мы создали что – то вроде бизнес-каталога дизайнеров.Мы не знали, насколько далеко это может нас привести, но у нас был определенный план.

Явление антверпенской 6-ки однажды произошла и больше никогда не повторится. Каждый регион имеет свой потенциал, просто определенной группе дизайнеров нужно стать против общего потока. У каждой страны есть своя история и культура, что, порой, необходимо просто оглянуться назад и все увидеть. Например, в Копенгагене работает множество молодых дизайнеров с сильной дизайнерской идентичность, при этом их  поддерживает местная молодежь, которая не желает носить ready to wear из Парижа или Милана и выбирают именно местных дизайнеров. Такой спрос и поддержка помогают замкнуть круг потребления и создают возможность для дизайнеров делать то, что у них получается лучше всего, зарабатывать деньги и инвестировать их в новые коллекции

.

Молодые дизайнеры бесспорно представляют новую волну продуктов класса люкс.За их вещами не стоит сильный бренд, но они имеют свою историю. На мой взгляд, понятие люкс больше не определяется популярностью бренда и стоимостью вещей. Значение придает доступ к вещам и индивидуальные ощущения уверенности в себе у каждого покупателя. Молодые дизайнеры производят вещи в небольших количествах, поддерживают локальный рынок, предоставляют рабочие места. Мы должны находить путь продвижения молодых дизайнеров, чтобы они могли найти свою нишу и наладить производство. 

Они все равно останутся образцом. Раф Симонс со своим новым восприятием моды творит для Dior. Темп их работы также отличается, тем более, что время перепроизводства и избытка давно позади. Я думаю, что покупатели уже скоро должны понять, что лучше инвестировать свои деньги в товары, которые они смогут носить несколько сезонов, нежели скупать низкокачественные товары масс- маркета или товары класса люкс, которых производятся тысячами и продаются по всему миру.

В молодых дизайнерах я особенно уважаю способность экспериментировать, особенно когда они создают свои первые коллекции, проверяют свои способности, заводить себя в крайности. Так они расширяют и наши границы восприятия, показывать, что еще возможно создать в моде. Конечно же, быть концептуальным – это круто, но еще нужно правильно переосмыслить свой стиль с точки зрения продаж.

Мы запустили магазин через год после сайта, потому что у нас не было денег и мы были вынуждены искать новые источники дохода. Первоначально мы не хотели делать онлайн магазин, но потом подумали, что это будет отличной возможностью для дизайнеров продавать вещи прямо своих студий покупателям со всего мира.

Это был первый способом заработать деньги не только для нас, но и для многих дизайнеров, у которых появилась возможность платить аренду и создавать коллекции.

 Какие планы у NJAL?

Я не могу вам ничего рассказать, но, поверьте, у нас очень много планов. Наша компания становится все больше и больше: нас теперь 50 человек и мы дополнительно вовлекаем все больше инвестиционных консультантов. Мы хотим поменять всю глобальную концепцию моды.

Мода только начала пользоваться возможностями интернета и, далеко еще не всеми.

Я уже не дождусь своего приезда в Киев, чтобы встретить всех самых талантливых дизайнеров вашего региона. Мы нацелены поддерживать украинских дизайнеров на 360 градусов, помогая им учредить и продвигать собственный бренд на международном уровне. Кроме освещения показов, поиска самых талантливых дизайнеров в Украине и участия в образовательной программе с интерактивной лекцией, мы создаем онлайн pop-up store, который предоставит украинским дизайнерам новые возможность и выходы на международные рынки. С помощью NJAL | Mercedes-Benz Kiev Fashion Days pop-up store наши международные клиенты приблизятся к творчеству украинских дизайнеров.

Мы следим за модных рынком вашего региона и он не перестает нас удивлять. Каждая поездка в города Восточной Европы, которые и не носят звание модных столиц, представляет нашему вниманию действительно непревзойденный дизайн, в котором мы видим неистовое желание проявить себя через моду вне рутины подиумов Парижа и Милана. Множество хороших дизайнеров мы повстречали в Польше, Латвии, Эстонии, Украине и России. Такие дизайнеры чаще, нежели их Британские коллеги, имеют доступ к высококачественному производству с невысокой стоимостью, что делает их конкурентоспособными и дает возможность продавать вещи по более выгодным ценам. Я уверен, что Украинская мода станет узнаваемым брендом и это только дело времени. Уже сейчас мы видим нарастающий потенциал дизайнерских идей, широкий выбор материалов, высокое мастерство выполнения работы, что рано или поздно создаст новую локальную идентичность. Что касается слабых сторон — сложности схожие с проблемами других регионов и, в первую очередь, это недостаточное инвестиционное финансирование креативного сектора, что могло бы в корне исправить ситуацию. Но я многое возлагаю на плечи самих дизайнеров и художников, чтобы они сами строили свой успешный бизнес и осознавали ключевую важность  коммерческой составляющей. Всего можно достигнуть с правильным подходом к позиционированию бренда и общением с огромным национальным и международным рынком.

Для украинском аудитории вы прочтете лекцию “Креативное предпринимательство”. Расскажите о чем она будет?
В своей лекции я расскажу слушателям уникальную историю успеха NOT JUST A LABEL (NJAL) и не забуду о всех угрозах и сложностях продвижения нестандартного бизнеса в крайне конкурентной среде. Дизайнерам представлю новые возможности NJAL, в то время, как любители моды получат возможность познакомится с актуальным состоянием модной индустрии и модного рынка. Также, мы поговорим о новом значении понятия “люкс”, обсудим переменчивое поведение покупателей модного рынка, и уясним, что такое sustainable fashion. Все эти актуальные темы будут обсуждаться вместе с аудиторией в формате интерактивной сессии, которая вдохновит многих талантливых украинцев на создание собственного бизнеса или усовершенствования того, что они успели создать до меня.

Вы уже придумали вопросы Стефану Сигелю? Что  бы вы у него спросите?

Каждую пятницу  мы  будем выбирать самых активных и интересных комментаторов постов Недели моды за прошедшую неделю, которые получат модные подарки.

Присоединиться к Mercedes-Benz Kiev Fashion Days можно по ссылке – http://on.fb.me/SX8H7a